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傅瑞德 | Fred Jame
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民眾黨的「這個」標語

日前出現在民眾黨網站首頁上的英文寫法「Vote White, Vote Right」引起了一些爭議。無論從政黨行銷、文案寫作、以及相關人士對於後續發展的處理方式,都值得企業行銷人士借鏡。

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問號的用法

這個題目不是故弄玄虛,就是在講問號在某些句子中到底適不適用。簡單的說,並不是看起來像是疑問句的話,就一定是問號結尾。

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今天,來一點拉丁文吧?

對於寫作者來說,適當理解和運用外語詞彙是很好的加分方式,就像是在中文裡掉點文言書袋一樣。雖然不是絕對必要,但有時候是你增加自我識別度和競爭力的竅門。今天,就讓我們來聊點拉丁文。

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給AI的功課,也是給你的

出於好奇,也為了驗證ChatGPT-4的進步程度,我以新書《傅瑞德的硬派行銷塾》上介紹過的「SWOT/FFAB/USP」方法、以及虛構的電動車產品為例,設計了幾個簡單的題目,嘗試以完全不人工修稿的方式,測試AI產生的文案,以下就是得到的結果。

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Creative Copywriting: Breaking the Rules to Capture Your Audience's Attention

What is Creative Copywriting and Why Does It Matter?Creative copywriting in Hong Kong involves writing compelling, persuasive and informativ...

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我們要讓AI參與創作到哪個層次?

寫過幾篇談AI對未來創作領域影響的文章之後,這篇來從比較基礎、也比較輕鬆的角度,來聊聊最近對周遭創作者的態度、以及實際工作應用方式的觀察。

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解讀文案,要從字裡行間讀懂:看看日本近畿大學的廣告標語

日本的近畿大學雖然在國際上被列為「優質大學」,但在國內的排行榜上卻名落孫山;於是該校最近推出了一系列廣告,針對這個現象說明該校的理念和成就。廣告上的長版文案四平八穩,把該講的話都講了;然而好像有點平淡的標題,在我看來倒是相當火辣。

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方法對了,就不會因為幽默而犯錯

根據統計,過去二十年來廣告和文案中的「幽默元素」有逐漸減少的趨勢,因為「企業擔心犯錯」。我認為,這跟二三十年來的平權觀念興起、以及部分創作者缺乏對社會文化改變的理解、以及自身的創作能力和習慣也有些關係。

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B2B文案的6個常見錯誤(以及避免方法)

無論2B或2C,你的對象都是有血有肉、有情緒、有認知的人;只是你的作品就像衣服訂製給胖瘦不同的人穿,所以有所差異,並不會因為對方是B端,就不必穿褲子。

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戴上手錶去冒險?小評Apple新錶標語的四個版本

以運動風格設計的新款Apple Watch Ultra手錶,英文版標語是「Adventure awaits」;這個原版的水準平平,而各地的語言版本就看譯者各顯神通了。本文就以常見的四個語言版本為例,分析一下它們的妙處。

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今天,我看到了「恥力全開」的Apple

聽完Apple今晚(2022/9/8)的產品發表會,除了各種族繁不及備載的新設計、新功能之外,我覺得最有趣的是Apple的恥力水準變高了。(笑)

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寫文案,學套路不如學架構:我的推薦閱讀

我認為,寫文案沒有所謂的「必勝」或「爆款」套路;如果有的話,我們就都不會在這裡了。但是思考發想的方式是可以有基本架構的,而除了架構之外,對產品的深入瞭解、以及從規格、優勢、直到文字的轉換能力,才是重點所在。如果一定要問架構,以下是就我的推薦。

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好文案的幾個基本原則

寫出「好文案」並不困難,如果知道本文中分析的幾個基本原則,至少不會讓你失敗在意想不到的地方。至於妙筆生花的文字、或是邏輯嚴謹的結構,都還只是加分的條件。

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抄寫:一門遺忘已久的技藝

我們小時候都臨摹過字帖、抄寫過成為課文的名人作品、或是忙著記下老師在黑板上的講義和圖表。但離開學校之後,很可能就沒有再這樣做過,但同樣的方法,或許對你的寫作和創意發想也有幫助。

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Hermès的極短篇故事

奢侈精品品牌Hermès這段只有短短兩句話的廣告詞,雖然只是稍稍改寫了原文,卻帶出了幾層不同的意思,相當高明。這是個有點勵志、有點浪漫、也稍微有點苦澀的極短篇。

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如何寫出「Apple風格」的文案?#11:KISS原則、國際化的行銷思維、系列總結

本系列文章的最後一篇。希望這個系列的文章能成為有志於學寫文案、成為國際行銷人的讀者們,在進一步理解基本文字技巧、進入多語思考的層次、並學習「語言行銷」這個領域的起點。

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寫雙語文案最簡單的「從零架構法」

在先前的一場線上課程中,我講授了一個非常簡單的文案與標語構句方式;只要是對文字和文法有基本駕馭能力的人,應該都可以做到。

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不必暗示的「性暗示」文案

Durex保險套產品的廣告文案,一直是很多人覺得有趣、也樂意轉傳的佳作。他們的創意不容否認,不過這類產品的創意確實有些先天的優勢:容易找梗、容易發揮、容易引起共鳴。然而,它也有些不那麼容易、也必須更加謹慎的角度。

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如何寫出「Apple風格」的文案?#10:產品就是解決方案

包括Apple在內,許多產品本身就是一種「解決問題、滿足需求的方案」;即使並不真的是,也可以透過講故事的方式,「創造」(或者說「虛構」)出問題,然後將自己的產品當作那個問題的解決方案。

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文案要有顏有料,也要有好的結構

這是一則今天在Twitter上看到的Apple官方文案。雖然簡單,不過學問倒是不小;本文就來解析一下這短短幾行的文案中有什麼玄機,算是〈如何寫出「Apple風格」文案〉系列的番外篇。