寫文案，學套路不如學架構：我的推薦閱讀

最近收到一些同學詢問幾種東西的寫法：

1. 企業文案的基本構成方式：其實是問「套路」，但我是覺得寫文案內容沒有套路；思考架構算是有，但光是學架構不一定寫得出有用的東西。
2. 基本寫法之外的進階變化。
3. 「不要太乾的」英文文案寫作方式：簡單的英文文案，只要基本英文還好的都寫得出來，難的是隱喻、雙關、文化背景引用這類變化。

因為我目前沒開課，所以只能建議「文化基本教材」。

關於1. ，我會建議看我去年為SAT錄的「4-2 行銷長的文案寫作入門課」。或許我的台風沒有專業講師好，不過真的是把其實很簡單的思考架構和「套路」都講完了。

關於2.和3.，除了長期讀我在「F大叔的硬派行銷塾」電子報的文章之外，我推薦「如何寫出『Apple風格』的文案？」這個系列的11篇文章（列表放在後面；部分限定付費訂戶，僅開放前段；但你可以先讀免費的幾篇看看適不適合你）。

• 〈如何寫出「Apple風格」的文案？#1〉（免費）
• 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案？#2：善用重複的力量〉
• 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案？#3：矛盾之間的趣味〉
• 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案？#4：雙關語〉
• 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案？#5：從大眾文化中尋找靈感〉
• 〈如何寫出「Apple風格」的文案？#6：組合技攻擊〉（免費）
• 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案？#7：保持玩心〉
• 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案？#8：要押韻嗎？〉
• 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案？#9：讓顧客自我感覺良好〉
• 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案？#10：產品就是解決方案〉
• 〈如何寫出「Apple風格」的文案？#11：KISS原則、國際化的行銷思維、系列總結〉（免費）

（再順便廣告一下：免費訂戶可以收到完整付費新文章，只是回網站看不到全文；所以要看快訂。）

當然11篇文章不會馬上把你變成高手，但如果你讀完、也讀懂了內容，多少可以學到一些撇步，大致知道寫英文文案的人是怎麼思考、怎麼「玩」文字的（當然寫中文也適用啦）。

如果你看完這些材料，已經覺得「不過爾爾」、或者還是看不太懂的話，歡迎再來找我聊。 

其實架構（如果你一定要說是套路的話）的基礎很簡單，不過就那幾種，我馬上可以畫三種給你（剛才在對話中畫給同學看的），一個字都不需要解釋，你一定會。