傅瑞德 | Fred Jame

日前出現在民眾黨網站首頁上的英文寫法「Vote White, Vote Right」引起了一些爭議。無論從政黨行銷、文案寫作、以及相關人士對於後續發展的處理方式，都值得企業行銷人士借鏡。

這個題目不是故弄玄虛，就是在講問號在某些句子中到底適不適用。簡單的說，並不是看起來像是疑問句的話，就一定是問號結尾。

前幾天經過百貨公司時，無意中看到Calvin Klein店頭貼的這個廣告。或許這個廣告現在看來並不起眼、甚至也不出色，但它其實是在向超過40年前的一場大風波致敬。

Apple Vision Pro不僅是「Apple的XR眼鏡」，也是一款有機會重新創造個人電腦使用典範的產品。至於原因，不妨聽聽我的想法。

對於寫作者來說，適當理解和運用外語詞彙是很好的加分方式，就像是在中文裡掉點文言書袋一樣。雖然不是絕對必要，但有時候是你增加自我識別度和競爭力的竅門。今天，就讓我們來聊點拉丁文。

出於好奇，也為了驗證ChatGPT-4的進步程度，我以新書《傅瑞德的硬派行銷塾》上介紹過的「SWOT/FFAB/USP」方法、以及虛構的電動車產品為例，設計了幾個簡單的題目，嘗試以完全不人工修稿的方式，測試AI產生的文案，以下就是得到的結果。

在前一篇中，我們聊到「行銷長觀點」、以及AI作為專業內容產出工具的問題；這一篇就來看看讀者告訴我的真實案例，或許你也已經遭遇過。到了這個階段，已經不是「專業度」的問題，而是面對職場和老闆心態的轉變，你會怎麼調適。

最近因為新書出版的關係，上了幾次podcast訪談；其中主持人常問的一個問題是：「你的書提到『行銷長的角度』有什麼特別的意義、跟其他書有什麼不同？」這一點看起來只是個頭銜，但其實跟我直到最近的工作思考都有很大的關係。

在新書出版之後、以及下週開始各種宣傳和研討會之間的空檔，跟朋友相約一起去學了製刀；一來算是給自己的一個獎賞、二來算是改變生活方式的起步。

因為我買過Garmin的運動錶，所以在email信箱中收到了新產品的廣告。雖然這個廣告乍看沒什麼問題，但稍微仔細看看之後，發現小毛病還不少、而且似乎可以觀察到一些問題。幸好這些毛病還不難治，本文也提供了解法。

前後寫了幾年、整理了四個月，我的新書終於即將出版；距離我的上一本書、為數位出版領域奠定理論基礎（自己說）的《一個人的出版史》剛好10年。在從事行銷相關工作30年、休息一段時間之後，這本書就誕生了。

這年頭，「故意出小包引發討論度」也快變成一種套路了。這樣真的好嗎？

藝人黃子佼因為專欄文章在天下雜誌網站刊登時，被編輯大幅度的刪修和改標，所以在Facebook上貼文表示不滿，而引發了天下的公關危機。這裡就讓我以多年的編輯和作者經驗來聊聊這件事，也說明媒體和企業處理「買來的內文」方式為什麼不同。

本文是我即將出版、與電子報同名的新書自序，談我如何看待行銷這件事、我自己和這個領域的關係、及這本書大概在講些什麼。本書定於2023年5月16日出版。文末有簽名版預訂訊息，歡迎參考。

昨晚升級到ChatGPT-4之後，實驗性的拿它來將一篇自己的中文文章翻譯成英文，看看會不會有什麼意外的驚喜。不過，翻完之後我就放心了。

雖然現在AI可以幫你寫有模有樣、看似通順的文案，但有三個陷阱你必須避開──或者說勇敢面對，直到技術可以克服的那一天。

如果你是商家，會喜歡我這種顧客嗎？

根據報導，美國最後的兩種紙本電腦雜誌將在2023年四月號出版最後一期，從此美國再也沒有這種雜誌了。其他國家的電腦雜誌又可以存活多久呢？

「AI焦慮症」幾個月來已經變成一種現象：有些人玩指令畫圖證明自己也有創造力、有些人對AI幫忙寫文案嘆為觀止、有些專家擔心自己被取代……；其實不用太焦慮，清楚自己的能力和需要、用它可以做什麼，而且別忘了尋找樂趣就好了。

來自新加坡的Flash Coffee咖啡連鎖店兩年前進入台灣市場，號稱要在短期內展店50家，但卻在今天宣布結束營業、退出台灣。雖然我可能不是目標顧客，但注意過他們一段時間，而該公司總經理宣示過的兩段話也引發了一些我的想法。