話題》區塊鏈上出版的狂想與幻想：Web3.0時代的書籍與閱讀

作者｜周易正 （行人文化實驗室總編輯）

活動名稱：區塊鏈上出版的狂想與幻想
時間：2022年12月11日
主持：@煮雪的人 ZhuxueDeren.eth
主講：周易正

➤NFT book：用非同質化代幣奪回紙書時代的特性與樂趣

從書籍發展的角度來看，近代的圖書出版應該只經歷了從「紙本」到「數位」的這個主要變化，並沒有主流網路敘事所宣稱的web1.0、web2.0然後web3.0這三段斷裂式的變化。不過在web3.0的時代，「書籍」與「閱讀行為」之間的確出現了一些變化的想像空間。

在web2.0時期，書籍的出版以中心化儲存為主，加上其衍生的版權保護，呈現在電子書市場的就是：讀者只有近用權（accessibility），並沒有擁有權（ownership）。也就是說，我雖然「買」了一本電子書，但我無法像買了一本紙本書一樣，可以放在任何地方閱讀，讀完了還可以拿去二手書店販售。

目前大部分電子書的實際體驗是：買了一本電子書之後，你只能用該公司的閱讀器閱讀（除非你破解它的「保護」），當然也不存在「二手電子書」的市場，讀完的電子書無法轉手送人，也無法二手賣出。

Web3.0世界中的NFT，理論上可以重新把上述紙本書的「擁有權」取回來。只不過技術上，將整本書儲存在區塊鏈上非常沒有效率，且會產生高額的操作費，也不符合區塊鏈的「開放」精神，所以很多製作NFT書籍的公司，都會遇到一些難題。譬如說，其實只要透過一些簡單的程序，NFT書籍的書本身是可以免費取得的（因為大多以未加密方式儲存在IPFS這種分佈式儲存空間：星際檔案系統 InterPlanetary File System，縮寫為IPFS，是為了實現檔案的分散式儲存、共享和持久化的網路傳輸協定。）。

面對這類問題，有眾多因應的作法出現，一種是採取新的加密方式，例如擁有多家傳統出版社的貝塔斯曼集團投資的book.io，就讓IPFS內容加密。另外也有多種只能「部分」預覽的NFT模式，避免讓書在未售出前就先被看光。

除了增加「先被看」的攔阻作法，另一些作法則是「激勵買正版」，例如華人圈著名的NFT書籍先行者高重建，以他的三本著作實驗出一套透明公平的分潤機制、完全開放內容的支持模式（見高重建網站 @高重建 ）。

另外一些激勵模式則是訴諸紙本書的「版本」價值，強調第一批鑄造的NFT書有機會成為高級的「初版」概念（想想《哈利波特》第一集初版拍賣價為台幣255萬元）。也有採取一般圖像NFT的模式，用大量編號與不同封面，期待透過「策展」、「收藏」模式，燃起消費者的收藏癖。

➤區塊鏈的潛力：用同質化代幣產生更多的激勵

以「幣」（token）的報償直接激勵「行為」，是區塊鏈創始以來的天生屬性（如挖礦）——我們的電腦如果幫忙運算，就可以獲得比特幣或者以太幣的獎勵，這就是區塊鏈的源起故事。隨著這個特性，許多新創都想要用「幣的激勵法」開創區塊鏈的新應用。

以去（2022）年12月正式上線的閱讀平台Read2N（read to earn的諧音，意指「閱讀就能賺錢」）為例，他們希望利用區塊鏈的種種特性把書籍市場帶入web3.0。要理解Read2N，不妨從他們效仿學習的對象Stepn認識起。

Stepn是2022年最風光的區塊鏈應用之一。它希望用各種方法激勵使用者長期走路，藉此讓你不會放棄走路這個好運動。以最最簡化的方式說明：使用者打開手機上的Stepn app，買一雙「NFT鞋」，然後隨著你走路的量，就能獲得代幣回饋。而且這些代幣是可以轉換成真實貨幣（譬如美金或台幣）的，此應用剛開始時，真的有許多人賺到了一些真實法幣。（後來因為中國突然下了禁令，參與人大量退場，幣價暴跌，Stepn因此成為純運動紀錄app了。）

除了「走路賺幣」，Stepn也有類似傳統電子遊戲中「鍛造道具、然後賣人」的設定：你當初買的鞋子，未來還可以賣給別人。換句話說，這同時創造了一個鞋子買賣的市場，因為鞋子影響到走路賺幣的效率問題，所以大家都想要買更好的鞋子。這兩個市場因此理論上出現了正向循環，相互支援。

如果把這套模式原封不動轉換成「閱讀賺幣」的應用，那麼鞋子應該可以轉換成眼鏡（或者眼睛？），只要閱讀就可以賺幣，然後與眼鏡市場形成正向循環。

雖Read2N仿效Stepn模式，但並不只是簡單的複製。他們採取的策略是：找到書籍作者，向作者取得完整的著作權，每本書發行5000個NFT，每個NFT都視為一種股權（價格比一般書籍貴，約為1.6BNB，撰稿時約為新台幣1萬5000元），擁有者可以獲得多方面收益：

1. 未來賣出NFT的銷售收益。
2. NFT可被借閱，借閱者需要付幣給NFT擁有者（租金）。然後所有交易的30%會回到作者手中。至於沒有買NFT的一般讀者，也可以花一點幣，借書來讀，讀書也可以賺幣。

另一個區塊鏈應用則是ReadON。與專攻書籍（通常是類型小說）的Read2N不同，ReadON的激勵對象是「閱讀行為」，他們的重點使命是挽救當代人被社群媒體搞爛的專注力、閱讀力，因此要用區塊鏈天生的激勵能力來重新養成新的專注力好習慣。

目前ReadON已經開始alpha版公測，內容皆為區塊鏈相關內容的文章（內容來源則不限Web3.0與否），使用者每天需要完成一些任務才能持續升級，例如，每天閱讀時間數、文章篇數、分享篇數、按讚篇數。倘若使用者認真完成這些「閱讀習慣」，代表你這個人的貓咪NFT就會升級，邁向下一階段的「任務」。而根據你的閱讀成就，這個NFT也會逐漸被認證成某領域專家。

另一個同樣以拯救被搞爛的注意力為訴求的t2.world，強調讀者將注意力投入閱讀，就能從中獲益，而提供內容的作家，也會得到相當的回報。預計不久之後將推出測試服務，值得期待。

➤小結

簡單總結上述的介紹：試圖使用NFT開展「新」出版典範者，都是希望在數位閱讀時代，消費者可以重新「擁有」一本書。而各種與閱讀相關的創新，則希望充分利用Web3.0區塊鏈的主要優點（同質化代幣的激勵制度，以及非同值化代幣的質化性格），來設計新的閱讀應用。在現在人早已習慣的Web2.0網路主要優點——社群的基礎上，這些應用多數都有Gamefi（遊戲金融）與socialfi（社群金融）的元素在其中。

區塊鏈這種底層革命才剛剛起步，在論述上，大多是基於現今網路世界並沒有想像中美好：「社群」帶來的缺點似乎不比它的優點少，而Web2.0餵養了幾家科技巨獸，左右並掌控了世界的注意力。Web3.0希望改變這個局面，但目前所有服務都還在試水溫階段，這會把閱讀世界帶往何處，應該還是個謎。●　（原文於2023-01-17 在Openbook官網首度刊載）