話題》區塊鏈上出版的狂想與幻想:Web3.0時代的書籍與閱讀
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撰文|周易正(行人文化實驗室總編輯)
➤NFT book:用非同質化代幣奪回紙書時代的特性與樂趣
從書籍發展的角度來看,近代的圖書出版應該只經歷了從「紙本」到「數位」的這個主要變化,並沒有主流網路敘事所宣稱的web1.0、web2.0然後web3.0這三段斷裂式的變化。不過在web3.0的時代,「書籍」與「閱讀行為」之間的確出現了一些變化的想像空間。
在web2.0時期,書籍的出版以中心化儲存為主,加上其衍生的版權保護,呈現在電子書市場的就是:讀者只有近用權(accessibility),並沒有擁有權(ownership)。也就是說,我雖然「買」了一本電子書,但我無法像買了一本紙本書一樣,可以放在任何地方閱讀,讀完了還可以拿去二手書店販售。
目前大部分電子書的實際體驗是:買了一本電子書之後,你只能用該公司的閱讀器閱讀(除非你破解它的「保護」),當然也不存在「二手電子書」的市場,讀完的電子書無法轉手送人,也無法二手賣出。
Web3.0世界中的NFT,理論上可以重新把上述紙本書的「擁有權」取回來。只不過技術上,將整本書儲存在區塊鏈上非常沒有效率,且會產生高額的操作費,也不符合區塊鏈的「開放」精神,所以很多製作NFT書籍的公司,都會遇到一些難題。譬如說,其實只要透過一些簡單的程序,NFT書籍的書本身是可以免費取得的(因為大多以未加密方式儲存在IPFS這種分佈式儲存空間)。
註:星際檔案系統(InterPlanetary File System,縮寫為IPFS)是為了實現檔案的分散式儲存、共享和持久化的網路傳輸協定。
面對這類問題,有眾多因應的作法出現,一種是採取新的加密方式,例如擁有多家傳統出版社的貝塔斯曼集團投資的book.io,就讓IPFS內容加密。另外也有多種只能「部分」預覽的NFT模式,避免讓書在未售出前就先被看光。
除了增加「先被看」的攔阻作法,另一些作法則是「激勵買正版」,例如華人圈著名的NFT書籍先行者高重建,以他的三本著作實驗出一套透明公平的分潤機制、完全開放內容的支持模式(見高重建網站)。
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另外一些激勵模式則是訴諸紙本書的「版本」價值,強調第一批鑄造的NFT書有機會成為高級的「初版」概念(想想《哈利波特》第一集初版拍賣價為台幣255萬元)。也有採取一般圖像NFT的模式,用大量編號與不同封面,期待透過「策展」、「收藏」模式,燃起消費者的收藏癖。
➤區塊鏈的潛力:用同質化代幣產生更多的激勵
以「幣」(token)的報償直接激勵「行為」,是區塊鏈創始以來的天生屬性(如挖礦)——我們的電腦如果幫忙運算,就可以獲得比特幣或者以太幣的獎勵,這就是區塊鏈的源起故事。隨著這個特性,許多新創都想要用「幣的激勵法」開創區塊鏈的新應用。
以去(2022)年12月正式上線的閱讀平台Read2N為例,他們希望利用區塊鏈的種種特性把書籍市場帶入web3.0。要理解Read2N,不妨從他們效仿學習的對象Stepn認識起。
註:Read2N,read to earn的諧音,意指「閱讀就能賺錢」。
Stepn是2022年最風光的區塊鏈應用之一。它希望用各種方法激勵使用者長期走路,藉此讓你不會放棄走路這個好運動。以最最簡化的方式說明:使用者打開手機上的Stepn app,買一雙「NFT鞋」,然後隨著你走路的量,就能獲得代幣回饋。而且這些代幣是可以轉換成真實貨幣(譬如美金或台幣)的,此應用剛開始時,真的有許多人賺到了一些真實法幣。(後來因為中國突然下了禁令,參與人大量退場,幣價暴跌,Stepn因此成為純運動紀錄app了。)
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除了「走路賺幣」,Stepn也有類似傳統電子遊戲中「鍛造道具、然後賣人」的設定:你當初買的鞋子,未來還可以賣給別人。換句話說,這同時創造了一個鞋子買賣的市場,因為鞋子影響到走路賺幣的效率問題,所以大家都想要買更好的鞋子。這兩個市場因此理論上出現了正向循環,相互支援。
如果把這套模式原封不動轉換成「閱讀賺幣」的應用,那麼鞋子應該可以轉換成眼鏡(或者眼睛?),只要閱讀就可以賺幣,然後與眼鏡市場形成正向循環。
雖Read2N仿效Stepn模式,但並不只是簡單的複製。他們採取的策略是:找到書籍作者,向作者取得完整的著作權,每本書發行5000個NFT,每個NFT都視為一種股權(價格比一般書籍貴,約為1.6BNB,撰稿時約為新台幣1萬5000元),擁有者可以獲得多方面收益:
- 未來賣出NFT的銷售收益。
- NFT可被借閱,借閱者需要付幣給NFT擁有者(租金)。然後所有交易的30%會回到作者手中。至於沒有買NFT的一般讀者,也可以花一點幣,借書來讀,讀書也可以賺幣。
另一個區塊鏈應用則是ReadON。與專攻書籍(通常是類型小說)的Read2N不同,ReadON的激勵對象是「閱讀行為」,他們的重點使命是挽救當代人被社群媒體搞爛的專注力、閱讀力,因此要用區塊鏈天生的激勵能力來重新養成新的專注力好習慣。
目前ReadON已經開始alpha版公測,內容皆為區塊鏈相關內容的文章(內容來源則不限Web3.0與否),使用者每天需要完成一些任務才能持續升級,例如,每天閱讀時間數、文章篇數、分享篇數、按讚篇數。倘若使用者認真完成這些「閱讀習慣」,代表你這個人的貓咪NFT就會升級,邁向下一階段的「任務」。而根據你的閱讀成就,這個NFT也會逐漸被認證成某領域專家。
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另一個同樣以拯救被搞爛的注意力為訴求的t2.world,強調讀者將注意力投入閱讀,就能從中獲益,而提供內容的作家,也會得到相當的回報。預計不久之後將推出測試服務,值得期待。
➤小結
簡單總結上述的介紹:試圖使用NFT開展「新」出版典範者,都是希望在數位閱讀時代,消費者可以重新「擁有」一本書。而各種與閱讀相關的創新,則希望充分利用Web3.0區塊鏈的主要優點(同質化代幣的激勵制度,以及非同值化代幣的質化性格),來設計新的閱讀應用。在現在人早已習慣的Web2.0網路主要優點——社群的基礎上,這些應用多數都有Gamefi(遊戲金融)與socialfi(社群金融)的元素在其中。
區塊鏈這種底層革命才剛剛起步,在論述上,大多是基於現今網路世界並沒有想像中美好:「社群」帶來的缺點似乎不比它的優點少,而Web2.0餵養了幾家科技巨獸,左右並掌控了世界的注意力。Web3.0希望改變這個局面,但目前所有服務都還在試水溫階段,這會把閱讀世界帶往何處,應該還是個謎。●(原文於2023-01-18在Openbook官網首度刊載)
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