写文案,学套路不如学架构:我的推荐阅读
IPFS
最近收到一些同学询问几种东西的写法:
- 企业文案的基本构成方式:其实是问「套路」,但我是觉得写文案内容没有套路;思考架构算是有,但光是学架构不一定写得出有用的东西。
- 基本写法之外的进阶变化。
- 「不要太干的」英文文案写作方式:简单的英文文案,只要基本英文还好的都写得出来,难的是隐喻、双关、文化背景引用这类变化。
因为我目前没开课,所以只能建议「文化基本教材」。
关于1. ,我会建议看我去年为SAT录的「 4-2 行销长的文案写作入门课」。或许我的台风没有专业讲师好,不过真的是把其实很简单的思考架构和「套路」都讲完了。
关于2.和3.,除了长期读我在「 F大叔的硬派行销塾」电子报的文章之外,我推荐「如何写出『Apple风格』的文案?」这个系列的11篇文章(列表放在后面;部分限定付费订户,仅开放前段;但你可以先读免费的几篇看看适不适合你)。
- 〈如何写出「Apple风格」的文案? #1 〉(免费)
- 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案? #2:善用重复的力量〉
- 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案? #3:矛盾之间的趣味〉
- 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案? #4:双关语〉
- 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案? #5:从大众文化中寻找灵感〉
- 〈如何写出「Apple风格」的文案? #6:组合技攻击〉(免费)
- 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案? #7:保持玩心〉
- 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案? #8:要押韵吗? 〉
- 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案? #9:让顾客自我感觉良好〉
- 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案? #10:产品就是解决方案〉
- 〈如何写出「Apple风格」的文案? #11:KISS原则、国际化的行销思维、系列总结〉(免费)
(再顺便广告一下:免费订户可以收到完整付费新文章,只是回网站看不到全文;所以要看快订。)
当然11篇文章不会马上把你变成高手,但如果你读完、也读懂了内容,多少可以学到一些撇步,大致知道写英文文案的人是怎么思考、怎么「玩」文字的(当然写中文也适用啦)。
如果你看完这些材料,已经觉得「不过尔尔」、或者还是看不太懂的话,欢迎再来找我聊。
其实架构(如果你一定要说是套路的话)的基础很简单,不过就那几种,我马上可以画三种给你(刚才在对话中画给同学看的),一个字都不需要解释,你一定会。
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