写文案,学套路不如学架构:我的推荐阅读

傅瑞德 | Fred Jame
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我认为,写文案没有所谓的「必胜」或「爆款」套路;如果有的话,我们就都不会在这里了。但是思考发想的方式是可以有基本架构的,而除了架构之外,对产品的深入了解、以及从规格、优势、直到文字的转换能力,才是重点所在。如果一定要问架构,以下是就我的推荐。

最近收到一些同学询问几种东西的写法:

  1. 企业文案的基本构成方式:其实是问「套路」,但我是觉得写文案内容没有套路;思考架构算是有,但光是学架构不一定写得出有用的东西。
  2. 基本写法之外的进阶变化。
  3. 「不要太干的」英文文案写作方式:简单的英文文案,只要基本英文还好的都写得出来,难的是隐喻、双关、文化背景引用这类变化。

因为我目前没开课,所以只能建议「文化基本教材」。

关于1. ,我会建议看我去年为SAT录的「 4-2 行销长的文案写作入门课」。或许我的台风没有专业讲师好,不过真的是把其实很简单的思考架构和「套路」都讲完了。

关于2.和3.,除了长期读我在「 F大叔的硬派行销塾」电子报的文章之外,我推荐「如何写出『Apple风格』的文案?」这个系列的11篇文章(列表放在后面;部分限定付费订户,仅开放前段;但你可以先读免费的几篇看看适不适合你)。

(再顺便广告一下:免费订户可以收到完整付费新文章,只是回网站看不到全文;所以要看快订。)

当然11篇文章不会马上把你变成高手,但如果你读完、也读懂了内容,多少可以学到一些撇步,大致知道写英文文案的人是怎么思考、怎么「玩」文字的(当然写中文也适用啦)。

如果你看完这些材料,已经觉得「不过尔尔」、或者还是看不太懂的话,欢迎再来找我聊。

其实架构(如果你一定要说是套路的话)的基础很简单,不过就那几种,我马上可以画三种给你(刚才在对话中画给同学看的),一个字都不需要解释,你一定会。



CC BY-NC-ND 2.0 授权

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傅瑞德 | Fred Jame曾任某電動車系統公司行銷長。主業是數位行銷與媒體管理顧問。長年的寫作者、譯者、編輯、重機騎士、雪茄和艾雷島威士忌愛好者。 我也是養兩隻貓的犬派潛水員、健身教練、書法家。 關於我/https://fred.mba
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