寫文案,學套路不如學架構:我的推薦閱讀
最近收到一些同學詢問幾種東西的寫法:
- 企業文案的基本構成方式:其實是問「套路」,但我是覺得寫文案內容沒有套路;思考架構算是有,但光是學架構不一定寫得出有用的東西。
- 基本寫法之外的進階變化。
- 「不要太乾的」英文文案寫作方式:簡單的英文文案,只要基本英文還好的都寫得出來,難的是隱喻、雙關、文化背景引用這類變化。
因為我目前沒開課,所以只能建議「文化基本教材」。
關於1. ,我會建議看我去年為SAT錄的「4-2 行銷長的文案寫作入門課」。或許我的台風沒有專業講師好,不過真的是把其實很簡單的思考架構和「套路」都講完了。
關於2.和3.,除了長期讀我在「F大叔的硬派行銷塾」電子報的文章之外,我推薦「如何寫出『Apple風格』的文案?」這個系列的11篇文章(列表放在後面;部分限定付費訂戶,僅開放前段;但你可以先讀免費的幾篇看看適不適合你)。
- 〈如何寫出「Apple風格」的文案?#1〉(免費)
- 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案?#2:善用重複的力量〉
- 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案?#3:矛盾之間的趣味〉
- 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案?#4:雙關語〉
- 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案?#5:從大眾文化中尋找靈感〉
- 〈如何寫出「Apple風格」的文案?#6:組合技攻擊〉(免費)
- 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案?#7:保持玩心〉
- 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案?#8:要押韻嗎?〉
- 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案?#9:讓顧客自我感覺良好〉
- 〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案?#10:產品就是解決方案〉
- 〈如何寫出「Apple風格」的文案?#11:KISS原則、國際化的行銷思維、系列總結〉(免費)
(再順便廣告一下:免費訂戶可以收到完整付費新文章,只是回網站看不到全文;所以要看快訂。)
當然11篇文章不會馬上把你變成高手,但如果你讀完、也讀懂了內容,多少可以學到一些撇步,大致知道寫英文文案的人是怎麼思考、怎麼「玩」文字的(當然寫中文也適用啦)。
如果你看完這些材料,已經覺得「不過爾爾」、或者還是看不太懂的話,歡迎再來找我聊。
其實架構(如果你一定要說是套路的話)的基礎很簡單,不過就那幾種,我馬上可以畫三種給你(剛才在對話中畫給同學看的),一個字都不需要解釋,你一定會。