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《品味从知识开始》：美感不是靠感觉！
品味是天生的吗？那些厉害广告、设计作品的诞生，是否都仰赖创作天才们的灵光一闪呢？这本《品味从知识开始》将告诉你，这些看似天马行空的创意背后，靠的并非虚无飘渺的「灵感」，而扎实的「知识」。
作者水野学是good design company代表，曾打造许多厉害的设计作品，像熊本县官方吉祥物「 熊本熊」就是出自他之手。而他之所以写这本书，就是想打破「品味是天生」这样的迷思。在他看来，任何人都可透过努力拥有「好」品味。
我想告诉各位，你我拥有的品味本身并无差异，差别只在于如何培养、如何运用，以及如何训练。
接下来，就让我们看看到底要如何培养品味吧！
【认识普通】
水野学对于何谓品味，有如下的定义：
所谓「有品味」，是指能够判断出无法以数字量化状态的优劣，并加以最佳化的能力。
好的，看起来很厉害，但要怎么样才能做到呢？水野学认为，关键是要先了解什么是「普通」。普通就像把「尺」，有了这基准，才能知道什么是好东西。如此能力就是品味的基础。
这让我想到影集《创造安娜》中，假冒上流的安娜动不动就把「basic（普通）」放在口中评判他人。正是因为安娜明白什么是普通，才能佯装上流而不被拆穿。不像可怜的记者薇薇安，被酸完还搞不清楚自己的穿着是出了什么问题。
当然这边不是要大家去骗人，而是要强调，想对任何事物有品味，就必须先有那把尺才行。
【累积知识】
那要怎么建立出那把尺呢？水野学认为只有一个办法：吸收知识。也就是说，品味是来自于知识的累积。
对自己的品味缺乏自信的人，必须先认清自己收集的资讯其实很少，客观资讯也相当缺乏。
水野学认为可以透过以下3个步骤，有效增加知识：
- 解析经典
第一步可从拆解经典开始。因为所谓经典，代表的就是一件事物「应有」的样子。也可说是经过时间淬链后，「最佳化」的产物。比如你想了解牛仔裤，就可先从Levi's 501这样的经典款式开始研究。 - 了解时下的流行
第二步则要去了解经典的反面：流行。虽说流行多半来得快去得快，但藉由这样的学习，可以快速拓展知识的「广度」。像水野学每个月都会看几十本杂志，借此高速累积当下的时尚资讯。 - 找到「共同点」或「固定规则」
有了前面的累积，最后便可试着去归纳出这些事物间，是否有哪些共同点或规则。比方说可以去思考：一间「吸引人的杂货店」，是否有哪些共通之处呢？透过这样的分析，便可精炼属于自己的知识。建立心中那把尺。
水野学认为「知识像纸张，品味像画作」，当纸张越大时，你所能自由挥洒空间也就越大。厚实了知识，才有发挥创意的本钱。
前阵子听〈尼尔喝牛奶〉 ，尼尔聊到他们家小时候有一个很大的娱乐：逛百货公司。想来就是这样的习惯，让他得以累积对各种品牌的观察，进而建立所谓衣着品味吧。
【说出品味】
有了知识的累积，最后则是要试着把品味具体「说」出来。水野学提到，不管是商标、商品或吉祥物设计，他在提案简报时绝不会说「感觉比较好」这样的话。因为既然品味是知识的累积，用这样笼统的话来说明产出其实是很不负责任的行为。
感觉其实是知识的集合。在我感觉这个「字型」好美的背后，包含了过去让我觉得好美的各种事物。
因此，当「感觉」来的时候，水野学会不断确认这种感觉「从何而来」，再精准地说出理由。
我想到以前看完一本书后，只能约莫觉得喜不喜欢，具体原因常说不出个所以然。而在开始写心得后，因为希望能更吸引人去阅读，便会不断得去追问自己原因。想来这样的过程或许就是在培养品味呢。
同样道理，在下判断时也不要依赖感觉，而是要凭借客观的知识。比如水野学在设计「法兰德斯亚麻」的商标时，就经由「亚麻种植历史相当悠久，甚至早在活字印刷术前就开始」这样的知识，选择了比现存活字印刷更古老的铜板雕刻文字「Coperplate」。
我画画不靠感觉，不知道要干嘛就去查资料。靠感觉的话，我会担心，有一天感觉没有了怎么办？
总之，唯有累积足够知识，才能知晓普通、建立品味，进而产出所谓创意。
【后记：关于品味啊】
这本书虽说薄薄一本200页不到，但读来相当有启发，许多案例和观念都让我不时驻足思索。
书中的概念，我觉得不单是美感设计，在其他领域也适用。像最近YouTube演算法推荐我一堆综合格斗的影片。一开始只隐约觉得KO或降伏很帅。但随着知识累积，我渐渐能说出这个拳腿串接为什么有效，这个地板靶位为什么致命……这样的过程正是在建立我对「格斗」这事物的品味。
不过当初会读这本书，其实还是觉得自己缺乏「美感」品味。
过去总觉得身为理工宅哪需要什么品味。但开始写部落格后，诸如版面要怎么编排、图片要怎么选择等各种问题都让我很是困扰。
而这问题在我想弄IG粉专时变得更加严重，完全搞不懂那些精美图文到底该怎么弄。幸好后来在妹妹和身边朋友帮忙下，才有了现在虽称不上太好，但应该还过得去的版面（？）
不过社群经营的细节实在太多，我也不好一次次都麻烦别人。老实说，现在的我还是常常在滑贴文或限动时一直惊叹，「这照片也太会set了吧！」、「这排版好精美又清晰」，然后只能对自己的艺术细胞不断摇头。
不过，看完这本书后突然有种安心之感。如果品味是可以努力练习与累积出来的，那好像就没问题了吧（？）
我想，或许下次在在惊叹之余，可以试着说出自己喜欢的原因，再尝试去仿造。久而久之，就能建立出属于自己的品味也不一定呢！
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