儒家思想始于周公，而成于孔孟。但是在春秋战国时期，儒家思想却并不是那个时代的“主旋律”，孔子和孟子都不招人待见。与法家相比，他们推销的货色显然不对诸侯们的胃口。无疑，“仁义”这种产品在当时没有多大的“市场需求”，所以纵使孔孟之徒是当时最顶尖的营销高手，也无法出手，只好烂在自己的肚子里。