創作者經濟 IMO 週報 #19｜當「爆紅」來敲門，你會開門嗎？

2023 年 11 月 13 日

爆紅⋯⋯如果沒有足夠的抗壓性駕馭的話，會不會因此倒下呢？又如果生活奢靡走上歧途，會不會背離了創作的初心呢？

嗨！我是本週【創作者經濟 IMO】電子報的主編雨果．Hugo ，目前和閱讀筆耕每雙週輪值一次編輯，帶你一起回顧本週精選文章（每週一上午 6 點派報）。也歡迎大家一起來「Matters 創作者經濟討論區」即時交流。

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這份電子報每週精選數則「Matters 創作者經濟討論區」的交流，鼓勵大家踴躍說出自己的觀點，所以取「IMO」（In My Opinion）作為名稱中的一部分。

我們關注各種對「創作者經營」有益的各種話題，例如創作技巧（不侷限於寫作）、心態及習慣養成、閱聽方法（輸入）、筆記方法（輸出）、文案、SEO、社群經營、數位行銷、數據分析、不同創作平台比較⋯⋯終而實現創作有價，結成「創作者經濟」的果實。

感謝長鴻出版社提供 3 本《LIAR‧千算》，只要你是【創作者經濟IMO】電子報的訂戶，快來填寫抽獎表單，11 月 18 日 23:59 截止報名。

🔮 榮獲第三屆兩岸青年網路文學大賽優秀獎及 2022KadoKado 百萬小說創作大賞 LINE TV 影視化潛力獎等。
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🔮 將東方命理結合西方占卜，透過娛樂性，詮釋不一樣的懸疑愛情故事。

人雖有千算，天只有一算！快來算算你的手氣 🥹

最近我們緊鑼密鼓，邀請各方專業人士參加第四季的【IMO人物誌】語音訪談，從前面邀約、協調訪綱、確認流程細節、宣傳，活動中的場控、紀錄及活動後的訪談內容整理及二次宣傳，這些都需要投入大量的心力。

我們始終秉持讓創作者帶著收穫滿載而歸的信念，無論是每一次的發刊或是訪談活動！

未來每一場次的 IMO人物誌語音訪談活動，還請多多指教！

進入正題

身為創作者，有誰不想爆紅呢？如果，能夠讓更多人看到我們創作的理念，那可真是求之不得，不過，爆紅後隨之而來排山倒海的壓力，以及沒有劃清界線以致讓海量工作淹沒了生活，都令人窒息。

難道爆紅真的就好嗎？如果沒有足夠的抗壓性駕馭的話，會不會因此倒下呢？又如果生活奢靡走上歧途，會不會背離了創作的初心呢？

本週精選文章，帶你一探究竟。

創作者的兩難：當「爆紅」敲門，你會開門嗎？

🔸 為什麼日本人喜歡在書店買書？　
🔸 網紅呼麻道歉影片剖析　　　　　
🔸 人設經營的束縛　　　　　　　
🔸 對話創作也要考慮人設？　　　　
🔸 爆紅之後的下一步棋怎麼走？　　
🔸 解構優秀讚美的秘密　　　　　
🔸 注意力自由的真諦　　　　　　
🌍 Matters 文章推薦策展
🌍 情報：創作者愛閱讀　　　　　
🌍 工具：創作者與數位生活　　　　
🌍 副刊：創作者經濟與Web3　　　

❏ 台灣人想不透！日本人怎還在實體書店買書？對抗電商巨獸 by Ben 桑日本漫談

日本出版社的定價，規定在任何通路販售，都必須設同樣的價格，而這使得消費更傾向在實體書店買書（因為可以馬上帶走，又有美美的包裝）。
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在日本，所有出版品會從出版社統一送至取次（出版社及書店中間的物流商），並由取次分門別類後統一將出版品運到指定書店。取次的存在有助於小型出版社的生存，因為不須由出版社自行寄書到書商，可以大幅降低運費。
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每家出版社會跟取次單獨簽約「再販賣價格維持契約書」，再由取次跟電商通路或書店簽訂同樣的契約書。如果電商或書店被抓到沒有按照定價販賣，就得付高額違約金，以及限制日後不行再跟取次進貨。

雨果・Hugo 🙋 IMO：電商優惠很甜，實在難以抗拒

規則決定了市場的形狀。相信台灣也有很多人是想支持小的出版商或獨立書店，不過有時候電商祭出的優惠實在太令人心動 XD
　

閱讀筆耕 🙋 IMO：圖書定價制

這支影片在雙 11 購物節時前夕推出，令我聯想起，數年前全台灣獨立書店「共同歇業」事件一度鬧得沸沸揚揚。

韓、日、德三國為了保護國內文化產業，推動「圖書定價制」已行之有年，有興趣的讀者不妨抓這個關鍵字做延伸閱讀。　

❏ 大麻事件道歉影片 by Joeman

閱讀筆耕 🙋 IMO：公開道歉聲明要怎麼說？

平常沒有特別追 Joeman（不是腦粉也不是黑粉）的影片，但想關注一下不同「創作者發生公關危機時」不同的應對方式。

Joeman 開場段先針對媒體報導的「事實」（facts）——非觀點——哪些是真 vs 哪些是假做出區隔，提到很長一段時間沒有使用大麻了，這是驗得出來的，所以不妨讓子彈再飛一會兒。

中間段是幾近 100% 的無條件道歉，沒有搬出任何藉口或理由。

若要嚴格審視，他有說了一段「即使創作時面臨很大壓力⋯⋯」。這裡雖然提到「壓力」一詞，似乎暗示這是自己吸麻的原因，但下一句馬上說這是錯誤的行為，並沒有要繼續展開緩頰的意思。

末段除了再次向公眾道歉，也特別對「在乎的人」母親喊話（孝感動天、溫馨訴求），稱自己不是一個完美的人（提到「完美」一詞會讓聽者反思自己也不是完人），但是一個知錯並願意改正的兒子。

結論，當我們要發公開道歉文本時：

不要找理由和藉口（避免使用「我錯了，但是⋯⋯」句型）（required）。
在乎的人（孝感動天、溫馨訴求）（optional）。
不是完人（optional）。
誠心改正（required）。

雨果・Hugo 🙋 IMO：「不完美」的言外之意

看到聲明出現「不完美」，我的天線豎了起來。

曾幾何時，這個詞已經被頻繁地使用在各種道歉聲明中，無論違法犯罪情節輕重，這個詞都在提醒閱聽者：你難道就是完美的嗎？你如果不完美，又憑什麼可以這樣指責我呢？

對，雖然我們每個人都不完美，但我們並沒有犯罪違法，而且事實就是我們本來就沒有人會是完美的，所以說這句話不僅等於沒有說，甚至讓人會聯想到，是否聲明者有試圖帶風向、藉以引起聽者的同情。

❏ 出自余华大师课：讲述《活着》的创作历程 by 宝玉

不管你们是从事写作的，还是从事别的行业，如何让自己往前走，有时候你不得不把自己最喜爱的、最熟练的东西放下来。我所指的放下不是抛弃它，因为很可能过几年以后，你又把它拿回来了。只要是属于你的东西，它会永远跟随你，它不会离开的。只是你在不同的时候，你需要的是不同的东西。

閱讀筆耕 🙋 IMO：不是拋棄，而是放下

余華在 1984 年開始發表小說，是中國大陸先鋒派小說的代表人物。如果你是有在寫故事的創作者，這部大師課（逐字稿）值得一看。

可以立刻實際操作的知識點，余華提到「寫對話」是對一個創作者的極大考驗，那該怎麼寫才好呢？大前提是「角色要符合他的身份、他的知識結構」和讀者一般的認知契合，例如，一個老農夫不會像大學教授那樣講話。

除了談寫作也談人生。大師指出我們（的寫作、人生）在不同時期需要不同的媒材，所以你可能當下要「放下」一些你已經熟悉、喜愛的東西。他特別強調不是「拋棄」，因為那已經是屬於你的內化，不會消失，也許又過了幾年，你又把它給喚醒。

❏ 為什麼最近很多百萬網紅退出平台停止更新，不然就是出事？ by Zen大的時事點評

人設經營的祕訣是，反覆提供同樣論述的內容，吸引有興趣的人前來觀看，加入成為粉絲。
換個角度來看，代表每一次的發文都是在鞏固人設，強化這套循環。
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這會形成一個問題，發言者不能更換論述的立場，即便他自己已經不再認同或相信那套東西，甚至自己早搞砸了，卻為了生意跟流量繼續寫／拍。

雨果・Hugo 🙋 IMO：最好的人設是做自己

人設就是可以設定的形象，雖然威力強大，但若違反當初的設定被抓包，受到的傷害也是非常可怕。你只要想像當你被欺騙時會有多憤怒，而這憤怒 × 粉絲數，就是往後會受到的壓力了。

了解到保持人物形象的「一致性」有多重要後，我認為最安全可靠的人物形象經營方式就是做真實的自己！這樣就無需刻意塑造人設了。
　

閱讀筆耕 🙋 IMO：經營內容比較實在

經營「內容的一致性」比經營「人設的一致性」更實在，請見下一篇的探討。

❏ 別追求爆紅——晚點成名會更好 by 西打藍 Siddharam

如果嘗過爆紅滋味，從此一再追求卻不可得，會是痛苦的。因為爆紅那天，就是你人生最高點。不慎爆紅以後，慢慢淡出還好，如果繼續想紅，必然會收到許多關注。
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我們一般人，光是朋友一句無心的話就會影響一整天，若是收到的評價增加數百倍呢？只要是稍有些名氣的網紅，一整年收到的評價，可能就超過一般人一輩子的總和⋯⋯這些海量評價，並非一句虛心接受、不要在意就結束。
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如果沒有藉此扶搖直上，爆紅以後的每一天，都像在後退。如果你真的想爆紅，或許，晚點成名會更好。等你身心都足夠強壯健康，才能忍過爆紅副作用，等到收穫來臨的那一刻。

雨果・Hugo 🙋 IMO：年齡不是判斷抗壓性的關鍵

這篇文章有個觀點我並不完全贊同，文章提到：

所以我們常看見名人去看身心科，包含阿滴、呱吉，甚至志祺七七只是整形，就因壓力太大而寫道歉文。若你還年輕，不到 30 歲、20 歲時，收到這樣海量的評價，能受得了嗎？

這樣的論述，是將年紀與抗壓性劃上等號，但我們都知道並非如此。

事實上，我們都一定遇過年紀比我們大上許多，但遇到壓力的反應，卻有如手足無措的小孩；可是，我們也看過年紀差不多的同儕，在碰上我們想都沒想過的巨大災難時，他卻可以好整以暇地應付。

抗壓性與年紀或許可能有點關係，但我認為沒有必然、強烈的相關性。若錯誤認知，會產生兩個問題：

讓自己陷入固定心態，認定一定要到某個年紀才會有好的抗壓性。
對於年紀比自己小的人，會容易看輕；對於年紀比自己大的，會過份重視。而這樣觀念下所做出的行為，其實別人都感覺得到。

閱讀筆耕 🙋 IMO

此前，第 18 期週報，我們討論到創作之難在於「一致性」的維持，一方面是更新頻率的承諾，也是主題／氛圍／格式的安定感。

站穩馬步，每一次更新的品質都在平均水準之上，不會暴起暴落、風格驟變，這樣就做好了迎接爆紅（爆擊）的準備，避免淪為曇花一現。

在此前提之下，早一點或晚一點爆紅就不是癥結點。

❏ 讓你的讚美聽起來更高級 by 許庭韶諮商心理師

很多讚美聽起來虛虛的，往往是因為我們讚美得太過表層，無法連結到對方的自我價值感。
NLP（身心語言程式學）認為人會將外部資訊按照階層分類，稱為「理解層次」。
如果能把對一個人的讚美，往上拉高幾個層次，在對方耳裡聽起來，會更深刻、更戳中內心。

閱讀筆耕 🙋 IMO：讚美大全

這篇貼文提到了讚美的層次，我覺得分五個層次來談有點太多了，分成三個層次來看就好，想像一個同心圓，最外層是事物、中間層是成就、核心內層是特質。

越「正中紅心」的讚美，越能挖掘一個人的特質，有種伯樂找到千里馬的感覺。

讚美也可以是一種非口語的行動，以及讚美技巧、如何回應讚美等等，詳見這篇「讚美大全」延伸閱讀。

❏ 餘裕和自由：功成名就的陷阱 by Nissen

我有傾向認為有更多閒暇時間的人通常會更博學，而較忙的人很可能在很多事情上很無知。
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隨著所謂的「往上」（不管是換到薪水更高的工作、在原公司升遷，甚至是個人事業的發展），你的工作就只會讓你愈來愈忙，要花很多時間在解決一些他人「人為定義／製造」出來的問題，而不是那你真正覺得好奇，或是重要的事情。
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總之世俗成就是一體兩面，它讓你吸引了更多目光和機會，但也搶綁架了當事人更多注意力。

閱讀筆耕 🙋 IMO：注意力自由的真諦

財富自由不是一蹴可幾，但有意識地騰出日常生活的餘裕，追求「注意力自由」卻是可以馬上開始做。
追求「注意力自由」不是讓我們忙裡偷閒或不幹活了，真正的意思是，每天為自己留下沒有俗事罣礙的時間，專注且自由地探索我們深感興趣的課題。

當你遇到一個真正重要的問題時，你不要讓任何其他事情成為你注意力的中心——你把你的想法集中在這個問題上。讓你的潛意識保持飢餓狀態，這樣它才能解決你的問題，這樣你就可以安然入睡，並在早上自由地得到答案。

雨果・Hugo 🙋 IMO：彼得原理的另類思考

「彼得原理」是指：在組織或企業的等級制度中，人會因其某種特質或特殊技能，令他被擢升到不能勝任的高階職位，最終變成組織的障礙物（冗員）及負資產。

假設投入職場中，被升遷更高的位置後，必須花費更多時間在自己認為不重要的事情上，以致缺少自由空間。從另一個角度想，若能力不足以應付各種挑戰，應驗了「彼得原理」，但若因此被換到較為輕鬆的位置，而獲得了更多注意力自由，也未嘗不是一件好事。

Matters 文章推薦策展

❏ 在 AI 時代尋找人類痕跡 by @鋼哥

我們在電視年代失去了公共論述的能力，在網路年代失去了嚴謹知識的地位，在社群媒體時代失去了實體交流的互動。
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讓人不禁要問：在 AI 當道的 21 世紀，人類還會失去什麼能力？AI 又能從人類獲得什麼？

❏ 1000 true fans：葾豬頭都有㒼鼻菩薩 by @ckxpress

假如你是個認真的創作者，但作品沒有人欣賞，你會：
A：改變風格、路線或者創作媒介，以求迎合大眾品味？
B：透過積累和整理作品、跟受眾互動、推廣、銷售，更加努力地尋找知音？

閱讀筆耕 🙋 IMO：鎖定你的「化身」

這篇文章帶給我最大的啟發是，「萬事保持開放態度傾聽」不見得就是萬靈丹。。

在鎖定個人特色前就隨別人意見改來改去不是聆聽，而是還沒找到自身特色。

營運經過一段時間後，創作者可能面臨某個地方「卡住」需要徵詢意見。創作者不可能迎合所有 followers 的意見，所以要辨識出這些 followers 之中，哪些是啦啦隊，哪些是真的會用行動（錢包）支持你的買家。唯有從買家身上得到的反饋才是攸關的意見。

買家在《普通人的財務自由之道》裡稱之為「化身」，作者也在書裡也有和大家分享他如何做「概念驗證」來評估每一次新嘗試，究竟有多少 true fans 願意買單，推薦一讀。

情報：創作者愛閱讀

❏ 112 年臺灣閱讀節「好書交換趣」邀請愛書人一起來挖寶 from Taiwan Reading Festival

將符合收書原則的圖書攜至指定收書地點，換取「換書卡」。
💡 收書時間：即日起（星期一至星期五上班日 8:30~17:30）
💡 收書地點：國家圖書館（貴陽街行政區入口單一櫃檯）
💡 收書原則：書況良好，無破損、髒污或塗鴉劃記之各類圖書。
在 12/2（星期六）、12/3（星期日）10:00-16:00 至好書交換趣的活動地點，憑卡換書，讓圖書與另一位愛書人驚喜相遇，碰撞出有趣難忘的閱讀體驗。

❏ 2023 Openbook 好書獎》年度好書．入圍書單 from Openbook

Openbook 閱讀誌每週選書小組與童書選書小組，自 2022 年 11 月 1 日至 2023 年 10 月 31 日，共計閱讀 2568 本書，選出初選好書 578 本、264 本童書及青少年圖書。
7 月至 10 月分批進行複選，共計選出 204 本優質作品入圍決選⋯⋯將於 12 月 1 日正午，隆重公告獲獎書單。