也許，Facebook並不是你最好的寫作平台

本文原載於《F大叔的日常通信》電子報，歡迎訂閱。

看著我的各家部落格RSS訂閱名單，覺得有點寂寞；一整排曾經熱鬧的網站，現在幾乎只有我自己的還在持續更新。

或許可以這麼說，Facebook的出現，殺死了一大堆部落格平台。

原本在各個不同特色網站上寫的人，有許多現在只在Facebook上寫短文；原本由各大平台分享的廣告預算，現在也集中在Facebook上一家獨賺，其他平台當然非死不可。

從寫作的觀點來看，Facebook的介面其實很爛：

1. 版面功能差：無法圖文整合、字體變化設定（其實有）非常有限；
2. 段式設定不佳：所以會看到很多人在段落中間塞符號隔開）；
3. 非常危險：寫長文只要不小心按了某些按鍵（如Esc之類）就會整篇消失，也沒有存檔；
4. 有莫名其妙的內容審查；
5. 過多的廣告直接干擾閱讀體驗（但這樣強迫閱讀讓廣告主喜歡）；

唯一的一點好處，就是貼文方式相對無腦、門檻也低。

以上這些限制的綜合，正是最近網路上流行的「（去）中心化」問題：大家都會說中心化不好，但往往又擺脫不了社交網路中心化帶來的「有代價的便利」（因為「在免費服務中，你就是商品」），而擺脫不了的理由，也只是「大家都在上面看啊」。

其實我很想看到的是「部落格復興運動」，就是大家還是回自己喜歡的發文網站去寫；志同道合的人彼此連結也好、到Facebook這樣的社群平台發表並連結也好，總之就是不要讓這邊變成唯一的、集權的、被當作商品的交流空間。

我自己是這樣實踐的，但應該沒什麼人會理我吧。（攤）

後續

本文初稿刊出之後，有些讀者提供了一些回應，放在這裡當作補充：

部落格曝光比較難……要有足夠的宣傳，才有可能支撐。

「部落格曝光比較難」是因為Facebook目前獨大，所以在它之外的地方會令人覺得「比較難曝光」，而這兩件事情互為因果。

Blog的獨立性是兩面刃：確實如果沒推就可能沒人看到（但這跟作者本身的屬性、以及擴散能力有關；假設張忠謀開了部落格，我相信不會沒人看到）。

但換個方式思考：網路上還有Facebook以外的世界。在那個部分有著更大的操作彈性和空間，只是現在大家都懶得去做或看。

然而，你的目標讀者不見得都在Facebook上（也可能在LinkedIn之類的其他地方），如果不嘗試在其他地方操作，就可能接觸不到目標讀者、或是接觸到錯誤的族群。

換個角度說，即使在Facebook上，也不是不需要「宣傳」，否則現在就不會有那麼大的廣告投放需求和市場。以現在這麼多人在Facebook上宣傳的力氣，即使放在其他地方也不見得沒用。

總之，在Facebook上不宣傳照樣「沒人看到」（特別是商業宣傳），而如果是個人發表，如果不花錢，還更可能被演算法犧牲掉。

不過近年來手機上看部落格的使用者體驗很糟，動輒就是蓋版廣告或是其他干擾……。

「使用者體驗」是各個平台要去思考的問題（然而這也跟讀者／作者流失、營收被Facebook為首的社群媒體分走有關，又是個「互為因果」）。

有許多知名部落格平台都起源於「手機前」時代，所以往往沒有充分思考行動設備的問題、或是「過度思考」行動設備的特性（例如大量蓋版廣告），導致閱讀體驗不佳。所以比較用心的平台會推出自己的app、或是至少做比較好讀的手機版網頁。

此外，我也鼓勵還在寫部落格的人：

1. 要做文章備份（或是狡兔三窟多貼幾著站，最好是選文章內容可以匯出的）；
2. 要有自己的網域名稱，這樣即使在最差的狀況下，還可以保全作品（只是網路連結可能會跑掉，除非轉移到同一系統如WordPress）、也不會讓讀者和自己的「招牌」流失。

這兩個作法有助於保存作品，不會因為介面問題（前面提到的Facebook整篇消失）、平台內容審查、網站倒閉而損失作品，或是看到更好的平台想換卻無從著手。

不過一來這有點技術門檻，二來大多數人都懶得費這個心，似乎覺得自己寫的東西不很重要就是了。

另外一個可以自己改善手機閱讀體驗的方式，就是「盡量縮短段落、並且善用標點」。太長而又缺乏組織的段落，在行動裝置上讀來多半也很痛苦。

長文我會放部落格，但沒有人看。

這還是跟前面提到的「作者屬性與擴散能力」有關、以及「有沒有宣傳」和「去哪裡宣傳」。細膩的感情轉折文章放到越野車友粉絲頁，效果當然不會太好。

這也是前面講的「互為因果」的問題：先不要被Facebook控制（但可以利用它），才是自己找回流量的第一步。

最後，我發現自己六年前就寫過一篇類似的想法，只是那時候比較簡短；這篇可以算是「Facebook殺死部落格」再六年之後的增補。

由於種種技術原因，各位讀者的贊助（感謝）在台灣很難取得；於是在取得Matters站方許可之後，放置我的贊助QR Code（或點按連結）。如果您願意用站內方式之外的途徑贊助我繼續寫作，歡迎利用：