「新聞簡單說」Amazon RMN攜手Publisher推新工具，助品牌優化廣告投放與歸因衡量

60秒簡單說：

亞馬遜廣告業務去年營收近470億美元，成長幅度甚至超過meta和google。為了進一步搶攻(更多）廣告商的預算，亞馬遜正在加強與各大出版商合作，推出一系列新工具。亞馬遜希望透過這些新工具和合作，讓廣告商不只在亞馬遜自己的網站（我們稱的on site media)，也能在其他出版商網站(我們稱的off site media)有效觸及消費者。當然，還要能精準衡量廣告成果。這對亞馬遜拓展廣告版圖非常重要。

面對未來沒有第三方Cookie的挑戰，亞馬遜正積極布局，幫助品牌廣告商找到新的投放和衡量方式。他推出了Amazon Publisher Cloud，這讓廣告商可以更容易地在知名出版商網站上投放廣告。更重要的是，由Amazon提供更精準的受眾鎖定和即時績效指標。同時Signal IQ這個新工具可以幫助出版商評估不同的廣告ID在其網站上的效果。

Amazon真狠，透過一套工具，拉攏Publisher成為Amazon RMN服務的有效延伸，同時建立（也許我們該說制定）一套受眾鎖定與績效衡量指標邏輯，最後的最後，還做了一個工具去評估不同廣告ID的轉換效果，球員、裁判、教練都給你拿了，你玩就好啊。亞馬遜完全不藏招的展露在數位廣告市場的雄心。

這讓我想到早期的Google，他提供Publisher免費的GA查詢網站成效，免費的GAM管理廣告，賺錢的Ad sense，可以流量獲利，之後把數位廣告最大的利潤整碗拿走，現在Amazon的做法如出一徹，我想一定會有更多的解決方案推出，數位廣告市場持續混戰。

文章摘要：

Amazon透過推出多項新工具和與Publisher合作,積極協助品牌在未來能夠進行有效的廣告成效歸因與衡量,主要作法如下:

1. 推出Amazon Publisher Cloud:

   • 這個工具讓廣告商能直接在知名出版商的廣告版位上投放廣告,合作夥伴包括Dotdash Meredith、FOX、Tubi、Hearst Magazines、NBCUniversal、Newsweek、華納兄弟探索和華盛頓郵報等

   • 提供多項新功能,如Audience Collaborations讓廣告商可在參與的出版商那裡直接鎖定自訂受眾;Automated Deal Curation讓出版商可打包合適的廣告庫存,透過Amazon的DSP販售;Omni Audiences讓OMG的客戶可購買結合媒體代理商、出版商和Amazon Ads的廣告

   • 整合第三方ID供應商,starting with LiveRamp

   • 提供即時績效指標

2. 推出Signal IQ:

   • 一個衡量解決方案,幫助數位出版商評估其市場中可用的第三方ID(如LiveIntent和Yahoo ConnectID)的影響力

   • 利用A/B測試檢驗訊號的表現,協助出版商確定哪些訊號能帶動績效,進而最佳化可定址性

3. 讓廣告商觸及Amazon生態系統外的用戶:

   • Amazon長期以來就提供此服務,但現在更著重在提升整體廣告業務(含出版商端)的表現

   • 由於Amazon內部生態系統的廣告往往表現優於出版商網站,Amazon希望縮小這個差距

   • Amazon Publisher Cloud的重要性在於,它提供了一個縮小差距、強化Amazon整體廣告業務的方法

4. 改善廣告投放工具:

   • 強化購買Amazon網站上display和影音廣告所需的廣告技術,作為對廣告商的重要訴求

   • 推出自家機器學習購買技術Performance+

   • 在Prime Video服務引進廣告

備註：

1. 「新聞簡單說」這個單元會將「有用但生硬」的數位行銷科技文章轉換成淺顯易動的說明，當然如果你很用功也是可以看完整的文章摘要，當然如果你更用功，原文就在下面。

2. Source：https://digiday.com/media/the-rundown-how-amazon-is-wooing-publishers-to-bolster-its-50-billion-ad-business/

3. 本文章與AI協作