今天，我看到了「耻力全开」的Apple

关于「Far Out」

在进入正题之前，先回顾不久前的两篇相关文章。第一篇谈的是谈这次发表会的主题标语「Far Out」。从发表会内容来看，相关功能是「iPhone可以透过卫星发出紧急求救讯号」。

这个功能平常不会用到（目前还不是有些人以为的「可以用卫星讲电话」），而且虽然技术上全球可用，但目前大概也只有北美地区能串起整个从求援、转接、搜救的架构。

希望其他国家的搜救体系也能经由这项技术的普及（各家手机应该迟早都会有），来陆续支援这项功能。

所以从「卫星求救」的观点来看，「Far Out」可以解释成两层相关意思：

1. 无论你去到多偏远（far out）的地方，紧急时都可以透过这项功能求救，提高安全回家的机会。
2. 你的iPhone可以连上远在太空中（far out）的卫星，在没有手机讯号的地方也能求救。

所以从英文的角度来说，是相当贴切的写法；不过官方的中文版翻译「超前瞻」，就似乎这两层的意思都没有抓到。不过中文要同时切合这两层有点难，用比较口语的方式说成「远在天边」（隐含着「救援近在眼前」这样），或许就有点接近了。

顺带一提：比Apple早几天发表的华为Mate 50也宣称有类似功能，但却「首发时暂不支援」。或许是因为技术或政治因素影响，所以只能宣传不能用；但以「向上捅破天」的豪语把它变成发表时的主打功能，还是需要不少耻力。

关于「耻力」

我在前几天的一则Facebook社团贴文中提到一个关于「耻力」的案例：

FB上有一则卖劣质胶鞋（广告上没说中国制，但鞋垫上的字样露馅）的广告，文案上有这么两句：

「为了保持传统手制原味，每只鞋子的大小和花色都有些许落差」

我看了有点觉得好笑：虽然手制或许不如机器准确，即使真的是手制，每只鞋子都不一样也太离谱，万一一边合脚一边不合怎么办？

但人家就是有这个「胆识」把缺点直接写出来，而且一句话就把它变成特色优点。而且既然话讲在先，买了表示你接受，之后客服就可以不管了。这是不是一种本事？

简单的说，这种玩法的公式就是「倒果为因」，把品管不佳而「大小不同」的结果，变成「为了维持手制原味」的原因。公式很简单，只是看你的文字功力、以及耻力程度而已。

关于这种「技巧」，可以参阅我从前写的〈牛排馆话术〉一文。

我用「耻力」来形容这种写法，并没有贬意（会贬的是不良的产品和广告心态，而不是「写法」）。只是Apple从前不常用这种技巧，现在「居然」也用了，所以令我觉得有点新鲜。

从「浏海」到「黑斑」

iPhone X之后的系列（以及后来的一些其他品牌）产品，在萤幕顶端都有一个俗称「浏海」的黑色下凹，以容纳前镜头、感测器等等组件。

这个「破坏画面完整」的设计，当初Apple要「领先业界」推出之前，内部也想必有很大的争议，最后则是在「让萤幕尽量贴到边框」的考量下所做的妥协，其他厂商一看这样能卖，当然也就陆续跟进。

几年来虽然大家也慢慢习惯了，但当然都期望能把这些组件都藏到萤幕下方，让画面上不会缺一块。

虽然有些手机厂商陆续宣称即将做出这类萤幕下组件，可以让手机不再有「浏海」，但目前包括最新发表的iPhone 14，都还是没有突破这一点。

Apple在这一点上的改变，是iPhone 14上的「浏海」从萤幕顶部脱离，变成了一个长形的「黑斑」（里面应该包含了镜头和感测器）。虽然这样也算是进步了、也占据了小得多的萤幕空间，但因为黑斑的阻挡，周围的区域可用性也还是降低了不少。

从「臭虫」到「功能」

所以有趣的来了：于是这次Apple不再多做说明、也不用躲躲藏藏，直接耻力大开，或是用行话讲叫做「直接把bug（问题）变成feature（功能项目）」。

既然黑斑拿不掉，萤幕顶端又是经常显示系统讯息的区域（通常是黑色方块），那何不把两件事合而为一、馊水变黄金，把黑斑当作「还没打开的讯息」就好？

更有趣的是，不仅臭虫变功能，Apple还帮它取了一个叫做「Dynamic Island」的华丽名称，中文翻译叫做「动态岛」（台湾版）或「灵动岛」（中国版）。

就命名角度来说，「Island／岛」的观念算是神来一笔，把「漂浮在萤幕上的黑斑」当成一个「有功能的岛」（特别是用水蓝色底图就更像了）。从行销观点来说，帮特定的功能取个有趣的名字，有利于提高记忆度、以及使用者「对，它是个功能没错」的认同感。

（就像帮蟑螂取名叫「小强」之后，就稍微比较没那么可怕的意思差不多。）

倒果为因

但最重要的是，这样的设计思维就是我在前面胶鞋案例中提到的关键：

这种玩法的公式就是「倒果为因」，把品管不佳而「大小不同」的结果，变成「为了维持手制原味」的原因。公式很简单，只是看你的文字功力、以及耻力程度而已。

「暂时无法消除的黑斑」变成了「发明出动态岛」的灵感，也让这只臭虫在取了个好名字之后变成了宠物。

换言之，只要你耻力够、文字功力也强、敢编故事，那么这种「倒果为因」、「移形换位」的本事就派得上用场。

看到「源自硬体和软体的协同设计」这句话，我真的大笑了。虽然这句话当然可以解释成Apple所有产品的设计原则，但放在这里、再加上对Apple「耻力觉醒」的先入为主成见，这四段台词真的太有趣了。

你看懂了其中的微妙吗？相信经过这些说明，你也可以慢慢看出一些行销语言的写作技巧、以及当观众时怎么去解读它们。

更重要的是，这一招「移形换位」你学到了吗？