简报设计｜「好看」背后的设计思维：深度分析苹果发布会简报排版技巧

望着空白的投影片不知道从何入手，大概是初接触简报时的你和妳，曾经遇过的疑惑。在软件中把物件对齐并不困难，但是如何分配版面、建立层次、引导视线，就不是一时三刻可以纯熟地运用。

赏析别人真实的简报作品，相比起空白的模板，可以更有效学习当中的技巧，如果能够偷师背后的逻辑思维，就能够有更大的帮助。

近几年的产品发布会中，各大国际厂牌在处理产品的功能总结页的时候，无不用上方块切割（tile-based）的风格，虽然各自会渗进一点大小、比例和圆角的变化，设计上也愈见类似：

苹果在六月的WWDC简介了iOS的新版本，总结箇中的各种新功能的时候，看似并不起眼，然而背后却隐藏了十项简报排版的技巧：

1）直接使用手机画面

其他品牌或是苹果之前的设计，方块的框线是不可以超越的，内容或是图像都是安安份份的在框线之内。这一次苹果的投影片设计，直接用手机的画面取代部份的方块，做法创新之余又不会突兀，正正就是因为手机的外型根本就已经是圆角的矩形，所以能够轻松融入原本的设计风格；而且iOS 16多项新功能都是围绕锁定画面，把手机画面直接放进投影片中，更可配合和展示新的功能；

2）手机画面延伸至边缘以外

相比起把整支手机都放在投影片当中，苹果的设计只展示手机的一半，视觉上可以营造出其实还有更多内容的暗示，令画面看起来更为丰富；另一方面，这种做法能够展示的手机画面，比起展示整支手机的比例更大，新的锁定画面功能自然可以展现得更清楚；

3）策略性地分配画面切割

锁定画面的几种新功能，是否随意地分配于四个手机画面之内呢？其实当中也有考量。就是功能是位于手机画面的位置，例如自订字体是占画面的上方，就自然地分配到展示手机上半部的画面去；相反叠加式通知出现在画面的下方，就分配到展示手机下半部的画面；

4）左右错开带来阅读节奏

当选择了采用半个手机的画面，那么四个画面在投影片该如何分配呢？这个时候要考虑观众视线的进路，大部分观众的观线都是从左往右看，所以苹果这样左右错开地摆放四个手机画面，视线上是流畅的；要是讲求工整而采用了平衡的摆放，难免会出现厚重严肃的感觉，而选择左右错开的分配，也要小心避免出现左重右轻的情况；

5）集中视线于主要功能解说

摆放好手机画面后，就把四个功能的解说文字集中于画面的中线，因为中线是观众最容易留意到的地方； 另外作为主要的功能，解说文字的字体也应该是当中最大的；

6）创造空间予第二层次解说

我们要是在每一个资讯层次，也递减字体的大小，固然可以在视觉上突显当中的分野，而代价将会是最底层的文字可能会变成小得观众看示清楚。苹果的排版的设计，把第二层次的解说（Filter by Focus及Apple Pay Later）巧妙地放在距离主要功能解说，亦即是画面中线最远的地方，在投影片的上下边缘。这样的距离可以容许第二层次的文字大小不用作出递减，变相也避免其余层次的解说出现字体过小的情况。距离拉远的设计以外，位置摆位上也有一个巧思，就是与四大手机画面形成的斜角一样，视觉上更形统一；

7）A区以垂直四等份作为区间

投影片的左边部分，我们先称为「A区」。 A区的排版格式，是垂直分为四等份的设计，平均分配能带出稳定感，在手机画面以外也划出了四个接近正方形的区间，来承载显示其余的软件功能。 A区的四个区间统一地使用了图像在上，文字在下的布局，比例上也接近投影片正中央的点题iOS图像，令视线从A区进入右边B区的时候更有延续性；

8）中央iOS主图大小为1:3黄金比例

摄影构图技巧中经典的井字黄金比例，在这页投影片也用上了。在中央的点题iOS主图，上下的大小是以1:3的比例来分配。在投影片的中至右边，我们先称之为「B区」，与A区不同的是采取了垂直分为六等份的布局。你可能会奇怪为什么不作三等分的分割呢？这样做虽然不会影响iOS主图的黄金比例，但分割出来的区间，面积会跟主图一样，严重影响了突出主题的效果。那为什么不跟从A区作垂直四等份的分割呢？这样做主图就难以设计成接近正方形的比例，来模仿手机画面上的程式图示了；

9）A区四等份B区六等份而非相反

A区与B区的垂直分割，各自有其原则和考虑，然而若是把切割的比例反转，即是A区六等份而B区四等份，好像不会破坏当中的设计对吧？视线的走向再一次成为排版设计的参考因素，从左往右的视线，由四等份的A区进入六等份的B区，软件功能视觉上会变成更密集，有更多更丰富的暗示；相反要是我们把切割的比例反转，就会出现功能介绍愈见疏离，甚至出现好像不够功能来填满投影片的坏印象；

10）A区文字在下而B区文字在上

同样道理，在A区的排版原则是图像在上、文字在下，而B区则是相反的做法，设计上除了令AB两区各自也有统一的视觉处理以外，也暗藏了最后一个设计考量，就是让文字远离中央的iOS主图，以免影响突出主题。下图分析了围绕iOS主图的四个功能介绍区间，背后也花了心思在避免主图附近出现文字，令主题有十足的舞台。

传统智慧中「台上一分钟，台下十年功」的说法，在简报设计中也同样受用，从以上的深度分析里，我们可以看见，苹果发布会的简报设计，看似简约易为，背后的设计思维，以及对资讯层次、视线进路、画面分配的考量，并不是轻易的东拼西凑就能做到。

看完了图文分析，想应用苹果的设计技巧？其实不用费神到处找免费的苹果产品素材和模板，你知不知道官方网站有大量免费的资源可供下载呢？图示、字体、按钮，到各型号的产品外壳，到软件的设计模板，PNG/ PSD/ Sketch各式档案也齐备。经常要做科技／软件／手机程式简报的你，别让官方资源白白溜掉喔！

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