回应高重建〈无大台出版实验的初步构想〉

LikeCoin 发起人与《区块链社会学》作者@高重建（ Kin）于上周发表了一篇文章〈无大台出版实验的初步构想〉，正式宣告了他的第二本著作将挑战以去中心化方式出版，并使用「NFT 书」（Writing NFT）概念发行。 FAB DAO 很荣幸可以参与其中，这是我今年的射月目标之一。 《区块链社会学》是我的web3 启蒙书，凡事对区块链有兴趣的朋友，我一律推荐此书入门。

现下是一个对文字工作者严苛的世界，尤其是对香港文字工作者。版税、稿费之匮乏早已不是新鲜事，同时间还要兼顾言论自由。 2021 年底，串接LikeCoin 服务最大的媒体「立场新闻」停止营运，相关人士被捕，资产被冻结。巧合的是，自香港诞生的LikeCoin 几乎在同一个时间从香港的实体（Entity）解散，正式升华进入元宇宙，成为真正的LikeCoin DAO。

LikeCoin 是一条公共区块链，整条链以文字经济为核心，目前相容不少个人网站与部落格服务。赞赏公民（Civic Liker）看到喜欢的文章可以拍手送钱，而自LikeCoin 诞生的架构ISCN（International Standard Content Number）有如实体世界的国际书码ISBN，正以元资料（Metadata）方式串接数位内容生态系。目前使用LikeCoin 的服务有文字平台Matters、如同twitter 的depub.space 等等。

2022 年七月，LikeCoin 区块链即将支援NFT 功能，这是一个激进的尝试。而Kin 的新书也会以LikeCoin NFT 形式发表。 Kin 在〈初步构想〉中提到「希望『NFT 书』给人的感觉是『以NFT 实现的书』，多于『以书为内容的NFT』。」NFT 本质上是一种元资料，与ISCN或ISBN 产生一串资料没两样，唯一的差别是「可交换」，就是因为交换的特性产生了诸多可能性，包含市场的诞生。

在过去我们并不会说「我买了一串ISBN」而会说「我买了一本书」。在未来，我们也有很大的机会说「我收了一本（电子）书」，而非「我收了一本NFT」。那么在这个短暂的变异时期，我们该怎么理解「书NFT」呢？

「现在已经没有人看书了。」Kin 在〈初步构想〉中以这句话破题，陈述书市萎缩与书作为文化的重要意义。我想要以这句话做另一种陈述，现在看书的人确实在减少，但是现在人类吸收的知识量可能史无前例。 连线杂志创办人Kevin Kelly 在天书般的《必然》中提到「屏读」（Screening）的概念，他将阅读与书籍的概念打散重组。

Kelly 认为阅读是一种流体，「除了看书有流动性，写书也一样。把各个阶段的书本当成过程，而不是艺品。不是名词，而是动词。书本比较像是「成书」，不光是纸张或文字。 ...书是成书过程的副产品，特别是电子书。 ...新的屏读方法会扩大、增强、拓展、加速、发挥功效和重新定义这些关系。 」

2021 年六月，当时我还没接触web3 世界，应引书店@引书店之邀参与了一个非典型电子书出版计划〈阅读的必然场景〉。这个计画以六本电子书，推荐六本实体书，发行于读墨（Readmoo）中文电子书平台。我负责访谈《人生路引》的作者杨斯棓医师，由于《人生路引》又推荐了28 本书，做拓墣观，《人生路引》是一个极佳的推荐网络枢纽。杨医师戮力于阅读推广活动，创造了独特的读者人际网络与个人化阅读网络，所以这本别册探讨传统的推荐序文化延伸至数位时代。如同Kelly 所谓的「成书」，这本小小的〈人生路引．别册〉电子书便是我的实践。

过了半年，2022 年一月我再次联合引书店，这次进行web3 尝试〈愚者．藏书票NFT〉。我们以NFT 为媒介，只要收藏NFT 便可以换得三本电子书，其中一本就是《区块链社会学》。这次行动我们要验证一个简单的概念，新的销售途径让作者可以获得更多的分润，但读者能否买单。结果很好，引书店社群与Tezos 台湾社群支持这个概念，50 张藏书票在24 小时内便一扫而空。

又过了半年，2022 年七月，这次我们真的要挑战书籍本身，Kin 的新书初期不走传统出版模式，直接以LikeCoin NFT 为载体进行贩售，这有可能是LikeCoin 的创世NFT（Genesis） ，即使迟了至少也是发起人NFT 。这一次，我们重新讨论书是什么。数十篇呈现于在网页的内容可以是书吗？书的背后挂钩NFT 可以有经济市场吗？或许如同Kelly 所说，成书反而才是这个时代被关注的方式。

回到数位阅读，我试图将科技与社会演进的过程画成一条光谱，作为实践路线，藏书票NFT 与书NFT 都被置于这个光谱之中。 Kevin Kelly 在《必然》中提到电子复本的概念（称之为流动ing），他认为无限复制且到处横流的资讯将是一种必然，我非常认同这个趋势。因此我将「电子复本」，延伸成两种状态—「免费复本」与「付费正本」，以因应web3 目前趋势。

广义而言，纸本书是付费墙（Paywall）。资讯渴望流动。印刷术解放知识传播，间接触发启蒙。书本曾是最便宜的知识载体，但如今我们已视付费纸本书为一种流动上的负担。网路继承印刷术，电子复本快速复制，让资讯／知识再次大量散播。数十年来，电子复本的数位经济被反覆讨论，先是广告，后是付费墙，而今是web3 代币经济。

不同时代的人类反覆筑起付费墙，阻挡资讯免费流动。资讯是渴望流动的，但一方面生产者本来就要换取资本，使用者必须付费。所以「免费复本」与「付费正本」本质上是冲突的。著作权、发行权、DRM（数位版权管理）、订阅制，每一个时代都有自己的付费墙，但也都有相应破解方式，尤其是在电子复本时代。因此我们可以说，人类必须反覆发明新的商业模式，才能在复本大量流动时继续换得资金。

我认为任何试图堆高付费墙的行为终将失败。免费复本的甜头实在太巨大，在这个前提下，什么样的经济模式将使创作者愿意书写？再次引用《必然》：「复本不要钱，你就得卖不能复制的东西，什么东西不能复制呢？信任。信任不能大量制造...免费很好，但这些东西更好，我把它称为原生性（Generative），原生性的价值是一种属性，一定要在交易时产生。就那么一次，无法伪造、复制、贮存。」

或许与生成艺术（Generative Art）是一种巧合，Kelly 使用这个词汇可能是想要强调那难以捕捉的瞬间性，如同火柴在火柴盒上擦出一段火花。 Kelly 列出了八种原生性：立即性、个人化、诠释（评论）、真实性、取用权、具体化、赞助、可寻性。这些是有可能在开源之余，让消费者愿意付费的模式，碍于篇幅有限，便不一一解释梳理这八种概念。但在此强调， NFT 媒介出现产生了交换／交易的可能性，因此我假设「原生性」与「可交换性」是必须被绑定在一起讨论的事物。 NFT 很有可能是Kelly 眼中「正本」的解决方案。

所以「免费复本」与「付费正本」如何在同一个情境下共生？我列举六种在镶嵌在web3 与既有架构中，可能具有原生性的电子正本，从执行面来看，由简单到困难分别是— 转赠、阅览、拥有、赞助、贡献、投资。转赠是兑换码，也就是目前常见的赋能（Utility），如同我们曾完成的藏书票NFT。阅览如同现在的电子书，你购买的是（公司没倒之前的）永久阅览权，那我们有没有可能收藏一栋虚拟图书馆的钥匙呢？而拥有讨论的是心中的拥有，数位冠名权与数位阅览权是不是都是一种心中拥有的切面，那NFT 与书籍确实如同Kin 所说，都是一种文化载体。最后三项，赞助、贡献、投资都是一种同时兼顾开源可能性的粉丝经济，作为作者认证、出版计划、获利分润，这些都在交易的框架下，无法伪造，差异只在消费者的着眼点不同而已。

以读者角度而言，每个世代都在诞生新的付费工具，如单向时代的购买（拥有一段服务或一件商品）、双向互动时代的捐赠（如直播抖内已成为现代人的消费习惯）、或是数位资产时代被热门讨论的持股分润（将货品与股权绑在一起的新消费模式）。当然也别忘记在平台资本主义时代适得其所的广告模式，这也是一种付费。

去中心化时代不代表就一定得使用最新的概念，每一种商业模式正在激烈争夺市场，谁也无法预测谁能存活。回到Kin 的新书，这是一种创作者自行提出群众募资的模式，支持者付费换取通证（NFT Token）支应创作者的制作费用，此通证广义而言是盲盒的一种。待书籍完成后，消费者将获得付费正本（NFT），而免费复本也将同时流动于世界中。这便是一种「成书」的过程。我们用NFT 书的概念落实Kelly 的激进想像。

这种情境下，我们很适合解构一本书的既有框架，数位的书封一定要是静态吗？为什么书需要封面？推荐序如何定义？编辑要做什么？以1000 名付费读者为目标，出版社与通路体系比较有效，还是意见领袖的推介？书可以免费看吗？ （如果金石堂是我小时候的精神粮食吃到饱，那什么是现在小朋友的吃到饱？如果确保品质）当然最重要的问题还是，解构完成之后，什么样的商业模式在接下来必然来临的屏读社会中，最适合生存？

未来的社会，我们会习惯没有盗版这件事。因为盗版本身就是一种免费复本，而正版是基于原生性的付费正本。正本的数量、价格、定义、使用范围由出版者自行决定，符合去中心化精神。当然这是一个高度专业分工的产业，我相信出版商将以新的方式适应，就如同现在许多新的web3 艺廊产业一样。以上概念可能很复杂，但我相信颠覆市场的web3 工具，将是简单好理解，又能创造金流的服务。希望未来那个服务，将保持良善的「公共性」，这是现世的普世价值。

2021 年秋天，我强迫来台北的Kin 帮我签我的《区块链社会学》，上面签着「致豆泥：人文为体，科技为用，共勉。」经过签名这段工序，此书真正完成，这本书正式的非同质化。这是不是一本「付费正本」呢？

而接下来Kin 的新书，将使用电子签章，创造一千本数位「付费正本」。虽然距离真实出版编辑产业界非常非常遥远，但如果把阅读视为一种产业，其实世界之大早已无法估量，但让我们继续实践数位阅读的激进想像！