戴上手表去冒险？小评Apple新表标语的四个版本

本文原载于《F大叔的硬派行销塾》电子报，欢迎订阅。

Apple Watch Ultra手表英文版网页上的标语「Adventure awaits」，如果照字面直翻就是：

（戴上这支手表，）探险等着你。

台湾版的翻译「极限，就是征途」虽然有小小的超译，但却是近年来我看过Apple最出色的中文标语翻译之一（译者请受我一拜）。至于中国版的「越野越心驰」虽然也很巧妙，但境界并不如台湾版的高。

中国版

先来谈谈中国版的「越野越心驰」。依我的解释，这个版本中用了三个梗：

1. 「越野」：（越来）越野，也带到了Apple Watch Ultra的野外运动功能诉求；
2. 流行语「愈（此时通用「越」）夜愈美丽」：可能出自香港女歌手莫文蔚2000年的同名歌曲；或许有更早的来源，若有请读者不吝告知；
3. 成语「 心荡神驰」：形容事物令人喜爱、进而沉迷其中。

所以就文字底蕴而言，这也是一个好标语，但跟英文版的原意有些出入。

香港版

至于香港版的「挑战，等我来」，则比较接近直译，只是把原本「在等待」的主词「探险」改成了「使用者」。

这边的「我」意思是有点模棱两可的，整句话可以扩大解释成：

1. 「这些挑战（探险），看（等）我来征服！」；
2. 「这些挑战（探险），正在等着我去征服。」，此时主词又变成了「探险」。

这两者语意上大致相同，只是用了刻意让主词模糊的文字游戏；其实如果改成比较常见的诉求语气「挑战，等你来」也说得通。

在面对写得没这么好的版本时，这种「也说得通」是一个优点，因为给了观众更大的想像空间；但碰上更好的版本时，模棱两可的语气就会把气势变得有点弱了。

不过香港版基本上还是在原文的框架之内、也带着一些巧思，同样算是不错的写法。

台湾版

台湾版则是我比较欣赏的「极限，就是征途」。我欣赏的部分原因在于：

1. 它适度的超译，加上了原文没有的「极限」，让观众对于「运动」的想像超过了原文的框架；
2. 后面的「征途」巧妙的取代了翻译上很麻烦的「adventure」这个字，并且跟「极限」彼此呼应。至于「adventure」为什么很麻烦，后面会有说明。

当我看到「极限，就是征途」这个译法时，心中马上浮现的是Apple在1980年代最著名的企业标语之一「The Journey is the Reward」：

这句话据说出自Steve Jobs本人，也是后来Jobs传记书籍之一的书名。此外，它也是Apple最难准确翻成中文的两句标语之一（另一句是「The Power to be Your Best」）。

如果将它直译的话，意思是「过程就是奖赏」；而如果用这次的标语风格来翻，就是「征途，已是成就」。

所以你应该就能理解，我为什么会立刻联想到这个老标语，以及我为什么会私心喜爱这次台湾版翻译「极限，就是征途」的原因了。如果把这新旧两句连起来看，甚至更会有一些新的意义：

极限，就是征途；（然而）征途，已是成就。

「追求极限的过程必定困难，但正是每个有志者必经的过程；虽然每个人不一定都能走到最后，但只要踏上这条路、并且从路上得到历练，无论成功失败，都是属于你个人的成就。」

大概是这样的意思。你认同吗？

对照组：日本版

依照惯例，我们还是请出文案水准很高的日本同行来提供参考作品：

日本版的译法是「冒険の时间です」，意思是应该很容易理解的「冒险的时候到了」。

相较于几个中文版本，日文版就平淡得多（近年来一直都是这样），就是很直接的诉求「（戴上这支表）来冒险吧！」。

「时间です」是日文中的一个惯用语，常用于提醒别人「该吃饭了」、「该走了」、「该去做XX事情了」；所以用来提醒观众「该去冒险了」就是相当直白的延伸。

顺带一提：「Adventure」很麻烦

所以什么是Adventure？怎么翻译才对？

通常我们会把这个字翻成「探险」或「冒险」，但在我们生活中的大多数时候都没有「险」的成分在里面；即使是从事极限运动，会碰到「险」的机率也不高。所以无论是「探险」或「冒险」，都有一点超译。

或许在上百年前，世界上还有许多未开发的地方、或是还没有人尝试过的事情，所以只要去做，就得冒生命危险；但在今天的世界，这样的机会已经不算太多，我们大多数时候所说的「冒险」都是夸张。

所以我自己在翻译的时候，只要碰上这个字（例如将创业形容成一种「advanture」），就会觉得很麻烦；经常会尝试用「探索」、「实验」、「勇敢尝试」之类的用字来取代，而不会直接无脑直译成「冒／探险」。

也因为如此，这次的台湾版标语在特定语境下将它翻成「征途」，是我认为非常高明的选择；香港版将它翻成「挑战」，则是略逊一筹、但也看得出有同样用心的思考转换。

至于中国版则完全忽略了这一点，日本版甚至完全照一般习惯直译，自然就落于下风了。

结语

Apple这次的几个翻译版本，大致上延续了我过去两三年的观察和评语（我已经尽量用中立的语文观点来分析，而不是只以个人的台湾背景当作标准）：台湾版多数时候比较自由出色，也比较勇于脱离英文框架来变化；中国版则往往几乎不太理会英文原意，而是以译者个人的文字技巧来发挥。

香港版往往偏短，试图用较少的字数，透过隐喻和双关之类的技巧来刺激读者想像。日本版则比较「干」，以保守的翻译风格试图表达出英文的意思，所以结果比起各个中文版都相对单调。

读完上面的分析，你也应该知道我心中对于这几个版本的排名了。或许你喜爱的版本跟我不同，这当然没有问题；只要你觉得喜爱的版本抓住了产品的精神、并且能刺激使用者去购买，它就算是成功了。