「Far Out」会跟Apple新产品有什么关系？

本文原载于《 F大叔的硬派行销塾》电子报，欢迎订阅。

Apple在台湾时间9月8日又有新产品发表活动了。

这次的主题叫做「Far Out」（在那遥远的地方？），再加上看起来像是星座的背景图案，直觉猜想或许跟「iPhone有新的星空色」或「可以拍星星的望远镜头」之类的设计有关。不过当然，实际如何还是要看发表会才知道。

近几年来，Apple帮这类活动写的标语，都会拐个很大的圈圈，甚至跟后来的真正主题没有很大关系。或许这跟上市前产品保密有关，但这一点从前也是一样的（至少我在的时候是这样），总是要在不泄密的前提下，让标语跟主题有关、又能引发观众们的兴趣。

如果说在保密的前提下，从前的标语有个六七分的暗示，现在的标语大概只有两三分，甚至有点故弄玄虚的感觉了。说实在话，让我现在感觉有点随便；除了几乎只在宣传上用一次之外，也没有进一步的运用或阐释、之后产品上市也不会再用，有点可惜。

举例来说，假设是星空主题的机壳设计好了，现在写「Far Out」加星空，你或许会在产品发表后回头想想，觉得是有点那个意思；但从前的写法会比较像是「Look Up, Look Down」（「往上看、往下看」＝「看天空、看手上」）、再加上星空视觉主题来组成。

当然这只是为了说明而举例；或许实际产品出来之后，你会觉得现在的方式更贴切也说不定。