[快時尚 慢消費] 讀書心得 -（下）

Key Takeaways

。 平價的來源
。 好市多效應
。 兩極價格
。 拾回縫紉技術
。 合理的衣服

平價的來源

快時尚品牌的衣服總是很吸引人，因為消費者可以用非常低廉的價格買到現下流行的設計。過去，人們治裝時需要考慮良久，因為購入一件衣服可能就會花掉自己一個月大半的薪水。但隨著二戰後，人們對時尚的需求逐漸擴張(人們需要頻繁更換服裝已跟隨最新流行)，許多品牌紛紛以大經濟規模壓低售價的方式，滿足廣大消費者的需求，演變到現在，購入一件時尚單品的價格可能等同省掉一、兩頓正餐的錢。因消費者購入一件時尚單品的代價非常低，造成許多消費者進入快時尚品牌選衣服時，就像進入糖果店挑選糖果一樣，可以隨意挑選，並一次抓上一大把再離開。

然而快時尚品牌服飾真的如我們想得如此物美價廉嗎？不可否認的是，來自快時尚品牌的衣服的確性價比很高，但若去掉吸引人的價格思考，就品質而言，快時尚品確實與「品質好」沾不上邊。過去的衣服也許可以穿上十多年，然今快時尚品牌的服飾可能就只能穿一、兩年，有些甚至下水過幾次，便殘破不堪、不堪使用，而這又與衣物使用的原料有密不可分的關聯：若是查看快時尚衣物的標籤，便能發現「人造纖維」成分佔了產品組成大宗，這些組成原料不但使衣物舒適度差強人意，且其不可分解特性，更是對環境造成了極大的負擔。

好市多效應

好市多的商品通常是以「批量」形式進行販售，也因一次購買的量龐大，每個商品的售價可以因此壓低許多。在享受低價得同時，消費者卻常常忽略了另一個隱患，他們可能會因被價格迷惑而買太多，比如：一包期限為半年的麥片，一個家庭在這半年內可能只需要吃到三包的量，所以買三包就夠了，但在好市多同時買上六包，每包可以便宜30元，就一次性地買了好市多捆賣的6包，在有效期限內根本吃不完，不僅浪費了許多糧食，花得錢也比原本買三包的情況貴上許多。好市多效應即為因單件商品比起其他量販店或零售店相對價格便宜，消費者便被折扣所迷惑，購入許多自己用不到或不需要的商品。

同樣，遇到非常便宜且時尚的衣服，許多人即使知道自己並不需要或者不太會穿到，還是會忍不住到把它們結帳帶回家，並告訴自己：能在衣櫃裡替這件新衣服找到適合的搭配，或是果斷地為這件衣服製造出適合穿的場合。至於快時尚品牌為何能產生「好市多效應」：快時尚品牌透過抄襲時裝周或古著店的服飾快速推出新設計(不斷造成購物刺激)，再並以海量訂單(每個設計幾萬到幾十萬件)的數量壓低價格，加上推出過的設計不再重複的方式(以前推出過的商品，不管賣得多好都不會再生產，且熱銷的產品可能一個禮拜就會在銷售價消失，因此消費者遇到有好感的商品，不趕緊把握，就會從此擦生而過。)的方式讓消費者覺得有購物的緊迫性，使得「好市多效應」不斷在店鋪發酵。

兩極的價格

要與快時尚品牌做出區隔，最好的方法便是提高衣物的品質，但提供稍微好一點的品質，消費者看不出差異，但價格卻貴了一些，對價格更為敏感的消費者自然不會買單。因此要做出區別只能尋求往非常高品質服飾方向發展(消費者才看得出區別)，但顯而易見地，製作一件高品質衣服所需的生產產本也相對高出許多：可以是快時尚品的幾百倍、甚至是幾萬倍，售價也同樣是以這樣的倍率訂定。這樣高昂大價格是大部分消費者無法負擔的。快時尚品牌的出現，造成中間價格、中間品質的品牌失去競爭力而消失，售價也趨於兩極化，更造成無法負擔奢侈品牌的消費者除了選購快時尚服飾外，沒有什麼其他的選擇。

而更讓作者擔心的是看上這些奢侈品牌並購買它們的人，有許多並不是出於對品質和原料的堅持，大部分的人購買的是品牌的「設計師」和「品牌本身」，然而他們也不是因欣賞設計師、品牌的風格或將商品當作藝術出於欣賞藝術的角度而選購，而是以「炫耀」為目的購買，因該品牌或設計師能突顯記己的財力或地位。這也變相讓作者寫呼籲重視「品質」和「來源」的理念推廣上鄧維艱難，因為目前購買這樣商品的TA，也不是出於這個目的而購買，在難以找到一群重視「品質」和「來源」的受眾的情況下，無法讓品牌看到純粹追求品質的市場性，當然他們也不會願意出於這個目的著手改變。

拾回縫紉技術

若你不想穿快時尚品牌粗製濫造且不符永續的產品，也無法負擔奢侈品牌高品質、高單價的產品，作者建議可以自己製作衣服，不但能自己把關衣物品質，也能透過自己設計的獨一無二的衣服，展現自己的特色。在過去，縫紉技術是非常基本，每個家庭成員，尤其女性成員基本都具備，但現今去服飾店購買一件的衣服成本過低，消費者基本不會對壞損的衣物進行縫補，更別說自己製作一件衣服了，因此縫紉的技術在現代越來越少年輕人具備了，也削弱了自製服飾的可能性。作者非常希望看完這本書的讀者能重拾這項實用且重要的工藝。

縫紉並不是一門簡單的工藝，在縫一針一線時都需要思考：縫在哪裡？為什麼這麼縫？，雖說不易，但學會這門技藝卻可以大大提升你的生活品質，例如：你可以修改你衣櫃裡按「統一規格」生產出的衣服，讓他們符合你的身形，讓你在活動上更方便，也可穿上去更有型、更舒適。現今服飾上出現簡單出道的縫線，在過去服飾品質高、價格昂貴的年代，基本上是不可能出現的，若是想要提升現有服飾的精緻度，消滅這些縫線是非常好的辦法，學習縫紉技術便可助你完成這項任務。

合理的衣服

至於怎樣在綜合價格與品質考量上買到一件合理的衣服，作者表示「合理」這個詞本身就非常難定義，但他建議消費者絕對不要在見到價格而欣喜的當下，就飛奔至櫃檯盲目結帳，要等熱情退去後理性思考自己買這件衣服的目的：是否真的需要？要在什麼時候穿？打算穿多久？凡事多思慮，保持謹慎的購物態度，確保自己真的需要時才購買，盡可能避免掉入「好市多效應」中。