淺談台灣時尚環境

時尚重視度

台版《Elle 》雜誌總編曾表示：台灣人並非不重視時尚，相反的，他們很在意自己穿的是否好看，但比起好看，衣物的舒適度是他們在購買衣服時更優先的考量因素。換句話而言：如果只有兩種衣服可以選擇時，比起好看但不舒適的衣服，台灣大多數消費者更傾向於購買不那麼好看卻舒適的衣服，尤其是男性消費者。而台灣民眾對於舒適度的重視，部分可歸因於「台灣的氣候」。

台灣是位於亞熱帶的島嶼，四季炎熱且濕氣重，尤其夏季實在是悶熱難耐，很容易讓人出汗。基於天氣因素，消費者大多會追求機能性衣物（正式且有型的衣物通常使用布料較厚且較不透氣），而從事機能性衣物生產的時尚品牌為數不多，且有生產此類衣物的品牌也不見得有進駐台灣，目前進駐的品牌大多為快時尚品牌或較平價的時尚品牌，例如：Uniqlo、Muji。因為材質和品牌的關係，符合台灣消費者基本需求 (舒適) 的衣物大多為休閒類別，導致人台灣人常被詬病衣品差，並被貼上「不重視打扮」這樣的標籤。然而事實上，並非台人不重視穿著，而是目前可選的服飾時尚感普遍不高。

意想不到的富人市場

台灣經濟在 80、90年代蓬勃發展，並一度躍上亞洲四小龍之首。際此之後，隨著其他後起之秀的出現，台灣經濟發展相較遲緩許多，至今相較於許多亞洲地區，經濟發展緩慢，基本薪資也相較其他地區上漲幅度小，讓部分台灣民眾認為，台灣人的消費能力相較於其他地區低下，因此難以吸引時尚品牌，尤其是奢侈品牌的進駐。

但實際上卻並非如此，根據2019年的統計，台灣市場擁有的超高淨值個人 ( Ultra-high-net-worth individuals：個人名下資產超過 3,000 萬美元，約 8.5 億新台幣) 總數在全球排第8，超過 1,500 名超高淨值個人居住於台灣，這個數目更是相較於前五年成長了 17%，且台灣富人市場目前成長十分穩定，許多時尚品牌也在台灣嗅到了「超級富豪」市場的商機。由於台灣富人總數龐大，香奈兒前創意總監 - 卡爾·拉格斐，就曾在 2014 年鎖定超級富人市場在台中設計並建造豪宅販售，該計劃目前處於延遲狀態，豪宅預計在 2022 年完工。

時尚品牌發展機會

在出口導向時期，台灣紡織加工便成為一項重要產業，帶動台灣經濟起飛。近年，隨著消費者環保意識抬頭，許多台灣布料廠商跟上潮流生產出高品質的環境友善布料，台灣的環保布料目前技術領先全球，且受到許多國際大廠青睞。新興發展的台灣品牌，也許能運用此技術優勢，創立品牌的 Unique Selling Point。

部分時尚品牌的創建，由此是奢侈品牌的創建都與歷史和文化相關，雖然西方大牌發展蓬勃，也有深厚的歷史和文化淵源，但卻未涉及東方文化與歷史，因此台灣設計師可以將其視為一種機會，開創新的風格。許多未發掘的寶藏正等的台灣設計師將其弘揚。

時尚發展阻礙

成為某一時尚品牌的忠實客戶，必須先對其品牌的文化和歷史有所了解。然而強勢文化的插入，讓台灣民眾逐漸不重視自身文化，此現象在年輕族群間（品牌未來客戶）尤為明顯，讓以「東方文化」為基礎的新興品牌必須花更多心力讓民眾了解設計理念，以增加並創造品牌忠實客戶。台灣教育體系長期輕視美感教育，也成為發揚時尚的負擔，因為民眾分辨不出品牌間的差異，造成品牌在扎根的過程中，除了必須花額外的心力進行文化推廣，也要負責美學教育。

好的衣服與好的技工有密不可分的關係，雖然台灣現在擁有不少技術良好的技工，但這情景可能會在十幾年內消失，因為年輕一代願意接班的人不多。由於教育體制的緣故，大多數家長並不希望將小孩送到專職學校，因為技術人員在台灣社會地位較低下，大多父母希望小孩進入學術教育，加上政府也投入較少資源在這類學校上，因此台灣未來可能在這類人才上出現斷層。