淺析 ｜Doodles NFT與它的Twitter營銷

馬斯克近期收購Twitter的消息一傳開，马上吸引了一眾營銷人的關注，到底這個傳統的社交媒體有何魅力，足以讓全球首富如此看好呢？感覺是時候對Twitter營銷有個徹頭徹尾的分析了。

Twitter vs Facebook

了解推特的營銷之前，首先要清晰其底層邏輯：

可能一提到社交網絡，大家第一反應就是臉書和推特。在維基百科上，對於推特的評價都是“社交網絡”。但其實與臉書一開始就把自己定調為“社交網絡”不同，推特其實更偏向於“資訊”平台。

下面一組數據也表示，確實有足足七成的twitter用戶會在上面看新聞：

令我印象非常深刻的是，之前剛剛接觸nft的時候，與一個資深幣圈朋友交流，我問他你一般從什麼平台獲取資訊呢？

他答：推特。

在那之前我未曾把Twitter當成一個重點平台來關注，所以當時內心的震驚至今都還記得。隨著我漸漸了解，終於也感受到了其中的精髓。

其實一切都是源於推特的原始的 Microblogging (也就是微博，微網誌) 形式。這種簡單的發送形式讓一切變得那麼容易。同時，nft圈內人的紛紛加入，每個人都在尋找自己在推特上的立足之地，爭先恐後的將自己獲得的最新消息扔到一個池子裡，也使得推特變成了一個“信息高密度”網絡。

為什麼NFT紛紛使用Twitter營銷呢？

最重要的一點其實就是保持信息透明（transparent）和一致（consistent）。獲得“信任”是建立一個忠實社區的必要條件。

由於twitter起初sms的交流制度，能夠拉近用戶和kol的距離，於是它慢慢累積了一些黏性比較高的用戶。你可以輕易的發現，在Twitter上你選擇關注的一定是你喜歡的名人，或者能夠為你帶來重要資訊的人，至於其他人，你根本不感興趣他每天說了什麼。而ins或著Facebook則完全是另外一回事兒：ins是視覺中心，即只要這個人在視覺排版上有足夠的吸引力，你就很有可能follow ta了；Facebook則一開始就是以朋友圈為中心逐漸擴張的圈層社交，對於local的商家還算友好，一旦進入全球化非常強的nft項目，作用簡直九牛一毛。

同時twitter也是最先打入nft社交圈的平台。不久前推出nft頭像功能，能夠讓用戶連結自己的數字虛擬錢包，把自己收藏的pfp作為頭像使用，還會以六邊形特別顯示。

而這一點正切中要害，nft購買者正好需要這樣一個機會彰顯自己的特殊性。

Doodles: 靠推特撐起半壁江山

不想把整個事情講的太過理論化，想要用近期被成為“藍籌”的一個NFT項目來說明。

由於doodles算是價格比較穩定的nft項目之一了，所以我選擇這個來分析。

1.建立信任和權威感

nft項目的第一步就是去建立信任和權威性。Twitter和discord正好可以相輔相成，幫你達成。如果你有密切關注nft項目，應該就知道whitelist，也就是白名單。這其實是項目醞釀期製造神秘感的一種策略，一般就是給discord限制人數，而進去的人可以直接和founders聊天。

於是就產生了AMA的後續環節，ask me anything，founder會找一個固定時間為大家答疑解惑，幾乎每個人的問題都會回答，以表示自己的誠意，提高項目的透明度。而沒有進入群組的，founder會將部分內容發到Twitter上，表示：ama我都做了哈，不用懷疑我是scam了。

2.社交證明和社交聆聽

社交證明（social proof），即時不時的給社區證明一下你最近都做了什麼；

社交聆聽（social listening），即通過社交媒體看一下大眾對自己項目的態度（關鍵看消極態度，再找辦法修正）。

這兩種形式在Twitter上面都十分好達成：

你可以轉推別的kol對自己的積極評價，bluechip等效果更佳；

當然，也可以自己搞一些有意思的互動：比如doodles就以animation的形式做了一個roadmap，告訴大家what i have done，what i need to do next.

另外founder之一poopie也用投票的方式非常聰明的看到了大家對於項目的預期：

其他項目呢，也可以借鑑這點用投票的形式，靈活判斷和調整自己營銷的規模。

3.維持熱度

1）聯名越多，社群越大。

仔細觀察過後就會發現，一般火的nft項目其實聯名都很多。doodles的另一個策略就是不斷的和一些新興項目搞聯名，為自己的項目“添柴加火”。

2）不間斷的搞一些線上或線下的活動，讓粉絲可以無縫在現實世界和元宇宙之間穿梭：

3）可以每天都和粉絲互動一下，讓大家參與度更強

以上就是我基於doodles的Twitter行銷進行的一點個人的觀察和分析啦，大家覺得有用或者有趣的話可以點個贊喔，不同意一些觀點也歡迎來下面留言，我們相互促進～

如果大家感興趣的話，可以看一下bankless對founder poopie的一個採訪：

本人是一個95後，對各個領域都很感興趣，nft也是其中之一，雖不是專家，但喜歡鑽研，希望能夠和更多平台大佬多交流學習下！