為什麼對一般讀者而言，內容有價的概念不容易實現？(下)

最近看到不論是讚賞公民訂閱制的改版，或者是Matters即將做出的變革，讓我想談談兩個部分，一個是創作者與讀者如何建立起關係，以及內容有價的概念為什麼推行起來不容易。

我會以著我身為讀者的身份，以及我後來成為創作者的身份，談談我的一些想法，這是一個系列文，共分為上下兩集。

1.寫作內容好與不好仍取決於主觀，談與讀者的共通點與關係性(上)

2.為什麼對一般讀者而言，內容有價的概念不容易實現？(下)

以google搜尋，點擊痞客邦為例

平常google搜尋美食介紹文，都是在有限的時間內快速看看，之後就立刻確認好餐廳跟要點什麼，然後關掉網頁，出發去吃飯了。

其實並不太會在意對方寫得如何，再加上以我閱讀的速度，一篇文章大概花2-3分鐘快速看過去，記憶點大概只剩下，我是在痞客幫看到的，還有在無意識之下瞄過很多廣告，雖然有點礙眼，不過其實也沒差，反正最後我知道我要吃什麼了。

至於作者是誰呢？我不會知道，因為作者和blog名稱通通被廣告蓋掉了，所以也很難看到。

由於跟作者之間是沒有共通點的，這時的文字對我來說，就只是一種數據，此時讀者跟作者並沒有建立起連結的關係，很難回訪，也很難跟作者有什麼互動，比如追蹤、點讚、訂閱、留言，此時廣告收入可能是對寫作的人唯一的回報了。

改變閱讀關係後，建立起連結

直到某天，我打算要好好撰寫一篇美食文，由於沒有相關寫作經驗，所以我先去研究寫的好的美食文都怎麼寫，這才發現寫的好的人，其內容太讓我驚訝。

從那時開始，我才懂得欣賞，瞭解到原來撰寫美食文，不是單純放放照片、大概寫寫就好。

從整個排版、文章架構、照片呈現等，皆有許多要留意的地方，並不是簡單單單，就能夠寫的那麼好的，如果真的要寫的好，真的需要花費大量的心力與時間。

所以我才開始懂得感謝產出文章的人，也開始懂得為什麼要談論「內容有價」，然而這一切都發生在，我成為創作者之後。

在我身為讀者時，我真的會知道創作有多麼辛苦嗎？在我身為一個什麼都沒有的學生時，我真的會對產出這些內容的人表達感謝嗎？甚至對他們動之以情，而願意付費支持呢？

我想當時的我可能只會覺得，google搜尋真的太好用了啦！如果我想要吃什麼，那麼只要google一下就能解決唷！

透過建立個人品牌與讀者加強連結

然而在建立起個人品牌之後，有機會大幅改善讀者跟作者的關係，像是一進入其網站，就能感受到作者的風格排版，也有大標題可以看到Blog的名字，搭配清楚的分類，可以讓我一系列一系列的閱讀更多文章，此時，只要讓讀者有記憶點，甚至想要看更多，這時作者與讀者的關係就建立起來了。

這邊舉一個例子，像是我第一次看到電腦玩物這個Blog，我可能還不會對他有記憶，但之後因為三番兩次看到電腦玩物的Blog文章，所以我開始記得了。

我逐漸對其內容有共鳴，所以不只是搜尋關鍵字進入，還會主動去看他的其他文章，最後還買了他出的書，以及當我腦中想到知名Blog時，我會想到電腦玩物。

然而個人品牌的建立，其實有很多實質的成本，以及背後的隱藏成本，其進入門檻較高，在創作者還沒得到什麼實質好處之前，就得先付出許多白花花的鈔票。

而在我成為一個創作者之前，我並不知道會有這些成本，所以身為讀者時，我也只是透過買了一本書一次性的表達支持而已。

如果是當時身為讀者的我，我會不會想要每月訂閱對方，其實我認為不太容易，但如果可以拍手的話，我想我應該也是很願意為對方拍手的。

不過我為什麼會想要拍手呢？其實還是回到，我已經跟對方有連結點了，這連結點就是，因為你是電腦玩物，而非google底下的一個數據，所以我想表達身為讀者的一點支持。

不過如果今天沒有這層關係，我可能看了文章，也未必會想要另外再註冊什麼帳號，去為一個跟我沒有任何關係性的Blog去拍手。

舉一個生活的例子，就連每天跟我們一起生活，為我們付出很多的人，我們都不見得會因為想要感謝對方，而主動為對方做點什麼了，更何況在與對方沒有任何關係時，又怎麼會想要付出點什麼呢？我相信這個例子，對大部分的人來說，都頗有感觸吧！

改革建議：Matters是否能讓初次來訪的讀者，簡單地與作者建立起關係？

因為現代讀者厭惡被廣告轟炸，所以也開始發展出各式各樣無廣告好閱讀的平台，例如：方格子、Matters、Medium，透過拍手機制或付費訂閱文章等方式，取代原本只能透過流量紅利的廣告曝光為作者帶來收益的方式。

不過回到內容有價的概念，我認為讀者跟作者的關係性，仍是最重要的，想像從google搜尋初次來到Matters的人，他們會記得的是我來到Matters，這裡面有我想要看的內容，還是會對這個創作者印象深刻。讓讀者想要持續的認識這創作者的其他作品，想要看得更多，以及期待這位作者能夠繼續寫下去。

身為讀者，有這樣的心情與期待時，才會決定於此創作者的內容有價能不能成功，不然Matters在怎麼版面清爽好閱讀，可能仍會變成，創作者彼此之間英雄惜英雄的地方了，因為外來的讀者初次來訪Matters時，仍很難建立起跟創作者的關係，這樣自然不會主動想要付出什麼。

@Matty

小結

對身為創作者的我，已經瞭解也認同內容有價的概念，可是對於一般讀者來說，這概念仍有其難度，但是如果作者今天已經擁有很強烈的個人品牌特色，或許還是能夠吸引到願意主動支持的讀者。但是比起每月持續的訂閱制，是否大部分的讀者更願意透過買書、買課程、買周邊來支持呢？

對創作者來說，一篇嘔心瀝血的內容都是無價的心血結晶，花費的是時間、心力甚至金錢，但是對一般讀者而言，也許只是花個十幾分鐘閱讀，那麼這十幾分鐘的時間，是否真的能讓讀者願意付出金錢來主動支持，這可能要取決於，讀者有多麼期待這位創作者能產出更多吸引他的作品了。

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原文連結好想說謝謝