为啥所有影星都要抽这包山寨万宝路？

得不到的永远在骚动，能啜上一口昆汀每部电影里循例出现的红苹果香烟是每个亚文化青年死前的最大遗愿，但只有豆瓣观影量破千的骨灰级影迷才通晓真正的狠货还得属 Morley 牌香烟。

它是《X档案》里抽烟比呼吸还勤的癌人的挚爱之选，也曾在《行尸走肉》中多次露脸，在维基百科里 Morley 牌香烟还拥有自己的专属页面，里头罗列它客串过的影视作品少说也得破千。

Morley 牌香烟在荧幕前的首次亮相还得追溯到1960年， Alfred Hitchcock 那部风靡了几代观众的《惊魂记》。

在电影接近尾声的时候，由 Simon Oakland 饰演的精神病学家向观众解释剖析了 Norman Bate 的双重人格，在独白中，他从一包 Morley 牌香烟抽出了一根香烟。

于是，一个游离在现实生活外、只寄生于由像素点儿构成的平行宇宙里的虚构香烟品牌诞生了，在之后的数十年里， Morley 无疑稳坐好莱坞道具圈的头把交椅，堪称香烟界的吴孟达。

值得一提的是， Morley 香烟是由至今已有上百年历史的厄尔海思印刷厂（ Earl Hays Press ， aka 好莱坞的御用“造假中心”）制作的。

除了假烟，厄尔海思印刷厂还提供一系列的假冒电影道具，包括假车牌、假钞、假报纸等等，以假乱真的程度就连加州警署都要拜托他们为卧底制作假 ID 。

跟许多日本动漫里屡屡出现的用梨、心形替换苹果标的盗版苹果电脑类似，眼尖的资深烟民扫一眼就能看出 Morley 牌香烟也有自个儿的借鉴对象——万宝路。

厄尔海思印刷厂的模仿参照物的确是万宝路，红白的经典配色、标志性的烟盒设计抄得一个不落，甚至连 Morley 这个名字都是衍生自万宝路的昵称 Marleys 。

万宝路有红万和白万 (lights) ，相对应的，Morley 也有 lights 版本。

1950年代，影视行业的赞助商主要都是烟草公司，所以你能在《我爱路西》里看到 Philip Morris 香烟的广告植入，在《火烈鸟之路》的海报上看到女主叼着一根 Chesterfield 香烟。

自 Morley 在60年出现后，在商务团队不作为没拉到香烟品牌赞助又有吞云吐雾的拍摄需求时，好莱坞的工作人员往往会选择用 Morley 来凑数。

那为什么不直接用万宝路，非要自己捏造一个“山寨”万宝路出来呢？这种例子并不少见，譬如 Mooby's 快餐店、 Heisler 啤酒，都只存在于电影或电视剧里的世界。

其实它们在影视作品里只是充当一个占位符的角色，主要是为了避免不必要的品牌露出所导致的一连串麻烦事儿。

毕竟没拿钱免费帮品牌打广告可不是一门划得来的生意，可能还会因此错失与其竞品的合作机会或得罪使用其他同类产品的观众。

万一使用不当损害了品牌的形象，还会惹上官司，这也是苹果规定在电影中的坏人不能用 iPhone 及其他苹果产品的原因，我同事小黑就靠这情报盲猜出了《利刃出鞘》的凶手。

可以说近六十年来的好莱坞的作品史约等于 Morley 香烟的曝光史，但它在成为影视道具扛把子的道路上也不总是一帆风顺的。

1970年公布的《公共卫生吸烟法》严令禁止了香烟广告在电视节目中出现，当然，吸烟镜头也是不被提倡的，据统计，当时的吸烟镜头比之前减少了大约70%。

Morley 香烟在电影行业也不受待见，电视剧不给搞，电影成了香饽饽，烟草公司花费大价钱让自家的品牌出现在各种电影里面，自然也不需要道具烟的登场。

直到1998年 Morley 香烟才迎来了它的第二春，那年一项名为 “Master Setting Agreement” 的协议颁布，这项协议禁止在电影和电视中刊登烟草广告，制片方不得不选用假烟。

《X档案》于2000年4月播出的第七季第十八集 “Brand X” 中，剧情围绕着邪恶的香烟公司 “Morley” 展开，这是 Morley 在流行文化中真正爆发的契机。

继那以后， Morley 成为了电影和电视剧中假烟的不二之选，更被用在了音乐 MV 、视频游戏等地方。

我们总想从电影、电视剧中抓住些什么， Morley 香烟是，四川辣酱也是，似乎它们是一个具象化的载体，得到了仿佛就能离由影像构建的异界更近一步。

但影视作品终归是影视作品，生活终归是生活，有时我们太投入，会误以为自己活在光影里，难以抽离。