個人品牌與自媒體的盛行時代，那品牌是從何而來?

自媒體，成立個人品牌，當個youtuber網紅，斜槓人生，進行流量或內容變現，是現代這個網路時代的發燒話題與世界趨勢。

傳統上的品牌，是公司在銷售產品，為了與競爭者區分，才產生出品牌的概念，但現在可說是大品牌時代，人人都可以微創業，建立屬於你自己的個人品牌，那你想過品牌到底是從甚麼時候開始誕生的嗎?

古典時代 - 辨別產品

最早品牌(Brand)這個字是來自古諾斯語(Old Norse)的Brandr，意思就是to burn，也就是燒灼。諾斯語是古代斯堪地那維亞的一種語言，而英文借用了這個詞，把Brandr的r拿掉，成為後來我們都知道的Brand。

人們用燒紅的鐵，烙印在牛馬羊等家畜的身上，留下特定的標記，這樣就不會跟其他人的家畜混在一起，宣示自己的所有權。

最初這種類似印記或是商標的概念，是為了與他人做出區別。古埃及人建造金字塔時，需要大量的石材，石匠們便會在切石的過程中，刻下自己的標記，與其他石匠作區別，工作上獲得合理的報酬。

從中國、印度、羅馬與美索布達尼亞等地區，挖掘出的瓷器、器皿中，無論是在瓷器的底部或是表面，也能發現標記的痕跡。到了文藝復興時期，不再只是留下特別的符號，藝術家諸如米開朗基羅，會在作品留下自己的名字，可說是定義米開朗基羅這個個人品牌了!

工業革命 - 品質與信任

隨著工業革命的發展，生產力大爆發，人類開始大量的生產並運輸各種商品，而同樣性質的商品層出不窮，品牌的目的不再僅僅是為了區別，已經演進為品質的象徵，品牌代表價值受到消費者信任，可比不知名的雜牌販售更高的價格。

1875年通過的Trade Mark Registration Act法案，公司可以將品牌註冊為商標，品牌正式成為一種智慧財產權的概念產生了，每間公司開始註冊商標，宣告大品牌的時代來臨了。

近代社會 – 開創性的價值

20世紀，從香菸到香皂，所有商品都要建立商標，隨處各地都是品牌，要怎麼區別並變得更加知名呢?

於是廣告如火如荼地出現了

從最早的收音機，於廣播節目中打廣告，到後來電視機的發明，與雜誌報紙等我們熟悉的傳統媒體，無所不用其極的宣傳。

於是家喻戶曉，享譽全球的知名品牌一個個誕生，飲料界的可口可樂，日常消費品的寶鹼，或是大家都再熟悉不過的蘋果公司，不再僅限於美國，世界各地的人們都耳熟能詳。

然後蘋果又重新定義了品牌，Mac電腦廣告中，並沒有宣傳商品的功能，而是出現世界各個領域的天才，說明這群天才特立獨行，不安於現狀，他們改變並推動這個世界。

蘋果是以說故事的方式行銷，宣傳蘋果產品的價值，是為了能改變世界，如同過去的偉人一般，改變消費者眼中的認知，蘋果不再只是間電子消費品公司，而是改變世界的品牌。

網路時代 – 社群的連結，人人是品牌

網路時代是資訊爆炸的年代，比起以往找資料要去圖書館，世界大事要觀看電視新聞或是報紙，現在人人都能在網路中找到答案，因此消費者變得更聰明了，懂得去觀看產品評論，收集資料，比較不同產品，所以比起品牌迷思，消費者更看重價格與性能。

品牌需要再次進化，才能獲得消費者的青睞。社群媒體與數位廣告變成為了顯學，藉由社群媒體的互動，讓消費者有情感的連結，使用者體驗更是提升信任度，所以帶動了部落客和網紅的業配行銷。

部落格文章，podcast語音，Youtuber 的開箱影片，便是個人的使用者經驗，比起商品廣告，觀眾更加信任這群人，更願意買單掏出信用卡。

數位時代，人人都能建立自己的個人品牌行銷，創個一人公司不再需要耗費龐大資金，只要有一台電腦與網路就好了，也重新定義了我們這個世代對於品牌的觀念。