個人品牌與自媒體的盛行時代,那品牌是從何而來?

羅波尼
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自媒體,成立個人品牌,當個youtuber網紅,斜槓人生,進行流量或內容變現,是現代這個網路時代的發燒話題與世界趨勢。傳統上的品牌,是公司在銷售產品,為了與競爭者區分,才產生出品牌的概念,但現在可說是大品牌時代,人人都可以微創業,建立屬於你自己的個人品牌,那你想過品牌到底是從甚麼時候開始誕生的嗎?


自媒體,成立個人品牌,當個youtuber網紅,斜槓人生,進行流量或內容變現,是現代這個網路時代的發燒話題與世界趨勢。

傳統上的品牌,是公司在銷售產品,為了與競爭者區分,才產生出品牌的概念,但現在可說是大品牌時代,人人都可以微創業,建立屬於你自己的個人品牌,那你想過品牌到底是從甚麼時候開始誕生的嗎?


古典時代 - 辨別產品

最早品牌(Brand)這個字是來自古諾斯語(Old Norse)的Brandr,意思就是to burn,也就是燒灼。諾斯語是古代斯堪地那維亞的一種語言,而英文借用了這個詞,把Brandr的r拿掉,成為後來我們都知道的Brand。

人們用燒紅的鐵,烙印在牛馬羊等家畜的身上,留下特定的標記,這樣就不會跟其他人的家畜混在一起,宣示自己的所有權

最初這種類似印記或是商標的概念,是為了與他人做出區別。古埃及人建造金字塔時,需要大量的石材,石匠們便會在切石的過程中,刻下自己的標記,與其他石匠作區別,工作上獲得合理的報酬。

從中國、印度、羅馬與美索布達尼亞等地區,挖掘出的瓷器、器皿中,無論是在瓷器的底部或是表面,也能發現標記的痕跡。到了文藝復興時期,不再只是留下特別的符號,藝術家諸如米開朗基羅,會在作品留下自己的名字,可說是定義米開朗基羅這個個人品牌了!


工業革命 - 品質與信任

隨著工業革命的發展,生產力大爆發,人類開始大量的生產並運輸各種商品,而同樣性質的商品層出不窮,品牌的目的不再僅僅是為了區別,已經演進為品質的象徵,品牌代表價值受到消費者信任,可比不知名的雜牌販售更高的價格。

1875年通過的Trade Mark Registration Act法案,公司可以將品牌註冊為商標,品牌正式成為一種智慧財產權的概念產生了,每間公司開始註冊商標,宣告大品牌的時代來臨了。


近代社會 – 開創性的價值

20世紀,從香菸到香皂,所有商品都要建立商標,隨處各地都是品牌,要怎麼區別並變得更加知名呢?

於是廣告如火如荼地出現了

從最早的收音機,於廣播節目中打廣告,到後來電視機的發明,與雜誌報紙等我們熟悉的傳統媒體,無所不用其極的宣傳。

於是家喻戶曉,享譽全球的知名品牌一個個誕生,飲料界的可口可樂,日常消費品的寶鹼,或是大家都再熟悉不過的蘋果公司,不再僅限於美國,世界各地的人們都耳熟能詳。

然後蘋果又重新定義了品牌,Mac電腦廣告中,並沒有宣傳商品的功能,而是出現世界各個領域的天才,說明這群天才特立獨行,不安於現狀,他們改變並推動這個世界。

蘋果是以說故事的方式行銷,宣傳蘋果產品的價值,是為了能改變世界,如同過去的偉人一般,改變消費者眼中的認知,蘋果不再只是間電子消費品公司,而是改變世界的品牌。


網路時代 – 社群的連結,人人是品牌

網路時代是資訊爆炸的年代,比起以往找資料要去圖書館,世界大事要觀看電視新聞或是報紙,現在人人都能在網路中找到答案,因此消費者變得更聰明了,懂得去觀看產品評論,收集資料,比較不同產品,所以比起品牌迷思,消費者更看重價格與性能。

品牌需要再次進化,才能獲得消費者的青睞。社群媒體與數位廣告變成為了顯學,藉由社群媒體的互動,讓消費者有情感的連結,使用者體驗更是提升信任度,所以帶動了部落客和網紅的業配行銷。

部落格文章,podcast語音,Youtuber 的開箱影片,便是個人的使用者經驗,比起商品廣告,觀眾更加信任這群人,更願意買單掏出信用卡。

數位時代,人人都能建立自己的個人品牌行銷,創個一人公司不再需要耗費龐大資金,只要有一台電腦與網路就好了,也重新定義了我們這個世代對於品牌的觀念。

CC BY-NC-ND 2.0 授权

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