如果看文章的大多數人都會付錢，那可能是平台泡沫化的前兆。

因為得到了一些回饋，想藉機澄清一下自己的立場，順便解釋我對 Matters 按讚現況的理解。簡單來說：

1. 我並非認為創作者不應該得到回報，而是若按讚比例再高，有可能不是好現象。
2. 我認為很多人不按讚的理由，還必須考慮心理門檻：讀者並非捨不得按讚，而是跨越不了衡量這件事情的門檻，沒有思考，自然就沒有動作。

我對創作有價的支持態度

我是 LikeCoin 與 Matters 的忠實支持者，早在 2018/07 就寫了兩篇文章推廣，分別是《LikeCoin 的佛系消費者》與《Matters 吸引我的不是區塊鏈、也不是挖礦賺錢，而是連結》

雖然這並不代表我真的花了很多時間、精力與金錢，但我自認某種程度上「信仰」是接近的。

我的寫作經歷

在目前多數人比較熟悉的 Medium，我的追隨者數量曾經有到台灣前 20，目前有 2800+ follower，偶爾一些文章會被數位媒體邀稿。

比起專職作者，我沒做過全職作者，也沒收過任何兼職稿費，所以用來當做專業維生技能，可以說是連業餘都不如。

但重要的是，正因為我不是專業的文字工作者，我現今所有的創作收入都是來自於主動讚賞（大部分是 LikeCoin），所以我不但是這個獎勵機制的受益者，而且也有足夠的動機去認同創作有價的機制。

對比 Matters，現實中跟「付費」有關的轉換比例

• 巴哈姆特動畫瘋一開始的付費比例 <1%，直到風俗娘事件之後一路飆高到 4.88%，已經堪稱是動畫付費奇蹟。
• 我的 Medium 文章平均一個月約有一萬人次瀏覽，拍手比例除了極少數文章超過 5% 之外，大約都很平均地在 1% 左右，若是 LikeCoin 讚賞比例就更低了。
• 一般網路廣告的 CTR 大約是 1% 這個等級，CVR 則是要再乘上 1% 的概念，而這些是已經包含了誤點與假流量的數據，實際則遠低於這些數字。
• 大略看了一下簡書幾篇文章，平均大約是 1~3% 的按讚率，目前幾乎沒人付費讚賞；基於中國的假流量跟基礎人數更多的條件下，我相信其他平台的付費與讚賞比例不會比簡書高出多少。

普遍來說，Matters 的文章，平均應該都有高過這些付費比例的水準，我之前提到有兩個主要原因：

1. 社群初始成員塑造出的文化影響巨大，而 Matters 有先天社群互動率高的優勢，自然在任何互動（留言、關聯、提及、讚賞）的比例都遠高出其他平台。
2. LikeCoin 無痛技術接軌，只需要按幾下就能夠讓作者受益，並且單次付費額度很小，付出金錢的門檻被降到很低（但仍然有不低的心理門檻，這個後面會說）

16% 合理嗎？更高讚賞比例會有一個更好的環境嗎？

回到 @宋雨桐 原本的問題，最低的一篇文章按讚比例「只有 16%」的概念，對我來說是非常高的，如果會問出讀者為什麼不讚賞的問題，應該是期待能有更高的讚賞比例，但我卻不期待這樣的事情出現。

如同上面所說，10% 以上的讚賞比例其實已經是大大強化過的數字了，如果想要再高，反而有點危險。

所有人都能拿到錢，很可能是因為平台在泡沫化，最終沒人能拿到錢

這個推測可以從經濟學、心理學、社會學各種層面的理論去想像，也可以從歷史上泡沫過的平台數字去想像；不過這裡我選擇用最簡單的方法去解釋：是什麼樣的平台機制能讓一個人有超過 50% 的機率看到文章就去付錢？大概只有一個，就是他付錢能得到更多錢，而這樣的系統是無法維持的。

我認同創作有價，但若是任何作品都能賺到錢，那很可能不是一個烏托邦，只是一個暫時的假象。

為什麼我會問「為什麼你居然想要按讚」？

看完以上的脈絡，也就不難理解我問這個問題的原因，因為「多數不按讚」才是人類的正常行為，我們應該著重於「為什麼按讚」的問題。

如果很少人按讚，我們可以去問那些按過讚的讀者，是什麼吸引你按讚，並想辦法擴大這個族群（增加分母）、強化這個行為（增加分子）。

如果多數（超過一半看過的人）都按讚，那反而要深究原因，因為這樣的行為很違反常理，必定有一些刻意的行為在介入，比如平台補助、有人刻意買讚。

至於為什麼不按讚？真要問的話，大部分原因都可以總結成一句話：「讀者喜歡的程度不足以跨越心理門檻」，有時候並非讀者捨不得或吝嗇，而是懶得去分配注意力，直接忽略了。

行為的「心理門檻」與廣告模式的不敗原因

為什麼點幾下而已卻沒人要做？不如想想看路邊發的傳單我們都會拿嗎？一般人甚至連看都不想看一眼，這就是所謂的心理門檻：如果得到的好處太低，即使付錢的門檻再低，在思考之前就被排除了。

《答客問：讚賞公民的產品設計邏輯》當中就提到：

完整的交易成本，除了考慮技術上或者金流公司收取的部分，還得把 mental accounting barrier 考慮進去。所謂 mental accounting barrier，就是大腦需要處理運算這關卡，每個人都有個最小數額，因應其工資和財富等有所不同，比如對 Alice 來說，少於 1毛錢的，你問她是否值得花，她大腦處理不過來，或者說，她處理這個思考本身的成本也高於 1毛錢，那還是別想了。

廣告的注意力機制之所以能風行幾十年的原因，就是因為它沒有心理門檻，一切都在背後偷偷運作；雖然我打從心底不喜歡廣告模式，但我相信廣告模式還能再戰很多年。