「Far Out」會跟Apple新產品有什麼關係？

本文原載於《F大叔的硬派行銷塾》電子報，歡迎訂閱。

Apple在台灣時間9月8日又有新產品發表活動了。

這次的主題叫做「Far Out」（在那遙遠的地方？），再加上看起來像是星座的背景圖案，直覺猜想或許跟「iPhone有新的星空色」或「可以拍星星的望遠鏡頭」之類的設計有關。不過當然，實際如何還是要看發表會才知道。

近幾年來，Apple幫這類活動寫的標語，都會拐個很大的圈圈，甚至跟後來的真正主題沒有很大關係。或許這跟上市前產品保密有關，但這一點從前也是一樣的（至少我在的時候是這樣），總是要在不洩密的前提下，讓標語跟主題有關、又能引發觀眾們的興趣。

如果說在保密的前提下，從前的標語有個六七分的暗示，現在的標語大概只有兩三分，甚至有點故弄玄虛的感覺了。說實在話，讓我現在感覺有點隨便；除了幾乎只在宣傳上用一次之外，也沒有進一步的運用或闡釋、之後產品上市也不會再用，有點可惜。

舉例來說，假設是星空主題的機殼設計好了，現在寫「Far Out」加星空，你或許會在產品發表後回頭想想，覺得是有點那個意思；但從前的寫法會比較像是「Look Up, Look Down」（「往上看、往下看」＝「看天空、看手上」）、再加上星空視覺主題來組成。

當然這只是為了說明而舉例；或許實際產品出來之後，你會覺得現在的方式更貼切也說不定。