【2021W46 電子報】週末加餐：擺脫傳統的行銷，讓品牌刻在心中

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Aesop 酷兒文學圖書館書單

循往例，放在第一篇的文章，都是我認為最特別的一篇。過往每年十月都是台北舉辦同志遊行的時候，今天因為疫情的因素，遊行改為線上與定點的活動，仔細來說聲量的確不若以往，但 19 年來已經塑造出一定的印象與品牌。

Aesop 是一個大家不陌生的牌子，剛好也順著這樣的浪潮，推廣品牌價值。但我覺得，裡面充滿許多不同的巧思，他們不僅僅只是展現支持，而是透過行動，讓大家更能了解到品牌如何針對一個議題深耕。透過門店的優勢，提供大家一個了解性別平權議題的場域，這樣的行銷是強大的。

真實的行銷，除了希望你買東西之外，更有用且長久的方式是「推廣價值觀」，當 Aesop 寧願犧牲門店的營業額，同時提供書籍免費索取的時候，同時也是告訴對品牌有興趣的人，平權的普世價值，是他們關注且願意投注資源的，不用透過網路廣告競標、購買電視廣告、社群媒體版位，卻創造出了一個相當有意義的行銷活動。

未來當大家講到 Aesop，心中自然會連結到許多價值呈現的方式！

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NFT 預購明天啟動！六大 Travelogger 形象，這是他們背後的故事

Matters 是一個很特別的內容平台，在一開始公開註冊的時候，我已經註冊了一個帳號，也持續發表文章。他主要是透過去中間化的概念，等於品牌價值不言而喻，就是在數位時代的探勘者。

比特幣、以太幣甚至魷魚遊戲的魷魚幣，都是報紙上報導的話題，一方面也帶動了 NFT 浪潮不斷，例如歌手黃明志也發行 NFT。搭上這個浪潮，加上 Matters 平台上也相繼出現了許多 NFT 的文章，推出了自己的 NFT。

這還蠻標準的搭著時事的議題，其實深究下來很難說為什麼加密貨幣、NFT 越來越火熱，但搭上浪潮之下，可以同時提供教育素材，又對應上產品，成為一個優勢的募資管道。

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從Facebook到Meta：品牌觀點／傅瑞德

之前的電子報已經寫過 Facebook 改名，但這次剛好從 Fred 這邊看到了一些觀點。講句真的，講到行銷有一塊就是品牌重塑，這一點不是新鮮事，但像是 Meta 改名利基跟說法，實在是模糊不清。

特別再次重新看了一下，我覺得通常品牌重塑，最重要的是如何去「故事行銷」，例如 Alphabet 在這上面就做得很好，直到現在都還是一樣大家常常想到案例。後來相對的也看到成效上，讓 Google 接班機制運作更加順暢。

在此提出來的原因，我覺得很大一部分是保持觀察，畢竟從行銷的角度，這次真的是雷聲大雨點小，也再度提醒我們，改名改得好，故事、時機、領導人真的都是非常重要！我覺得這次 Facebook 還沒有做到。

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How AppSumo Generates 10k Leads A Month

AppSumo 我使用了一段時間，當初是電腦玩物的站長寫了關於 TidyCal 的文章，讓我認識了 AppSumo 的服務。自己的經驗上，AppSumo 真的是一間很會行銷的公司。

一方面創造自己的產品，同時在平台上上架許多別人的產品，然後就像文章所說的，還順便創造內容（Blog）去講述不同的產品，認真的看會發現即使是沒有上架在 AppSumo 的產品，也是會被列入。內容行銷得很好的典範，透過客觀的比較，創造出文章流量，然後內埋服務。

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DO YOU NEED MARKETING TRACKING AND AUTOMATION?

我很喜歡這一篇文章，也引發我思考很多，同時讓我更有目標跟底氣的做出了許多決定。

Justin 是《完全訂閱制》介紹的「付費社群實踐者及 SaaS 連續創業家」，有一個熱門的產品叫 Tarnsistor.fm 在 Podcast 界算是有名 SaaS 服務。這篇文章對於他自己產品的定位、行銷心得以及行銷工具等等都有詳細的介紹，非常推薦閱讀。

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