搜尋廣告你真的會用嗎？Google關鍵字廣告入門須知

認識搜尋廣告

搜尋廣告Search Campaign，但我們更習慣稱它為關鍵字廣告。

它以「文字」為基礎，只需設定關鍵字即可控制廣告的觸發。它的收費方式是廣告主只有在用戶點擊廣告並訪問其網站時，才需支付費用（CPC），Pay per Click，坊間也有不少人稱它為PP廣告。

在Google搜尋引擎上，關鍵字廣告通常會顯示在搜尋結果頁的最上及最下的部分，有【廣告】的標誌，一般為上面4則，下面3則的模式。

搜尋廣告的作用

搜尋廣告除了可以透過點擊讓消費者進入網站完成轉換之外，它還要很重要的作用：就是透過搜尋廣告，企業能夠收集到大量數據，包括用戶透過哪些關鍵字看到並點擊廣告，以及哪些關鍵字帶來轉換。

這些數據對於其他廣告活動來說，是非常寶貴的基礎數據，能夠用於後續行銷策略的優化。

由於其數據收集的全面性，這些數據可以作為其他廣告類型的使用基礎，例如Pmax，所以搜尋廣告被譽為第一支以及是從頭到尾的廣告活動。

什麼情況使用最好?

搜尋廣告適合在行銷活動初期使用，以便了解消費者行為並收集數據，為後續廣告策略提供支持。

如果你剛開始使用Google廣告，建議搜尋廣告應當是你的首選廣告類型，無論你是電商、服務業、B2B、B2C或SaaS，它計劃是適用於所有行業。

但是有例外嗎？

基本上產品or服務在購買之前，消費者都習慣上網搜一下的適合。但例如一些單價低、容易買到、消耗品的，舉個例子，一支鉛筆，就可能不適合了。

影響搜尋廣告成敗的因素

關鍵字廣告的重點在於關鍵字的選擇，這絕對是關乎這整個廣告活動的成敗。選擇適合的字，精準的流量才能帶來轉換。選擇不適合的字，不但浪費預算，而且還很可能沒有任何的轉換。

在使用關鍵字廣告之前，建議先進行關鍵字研究。

建議可以使用Google Ads免費的關鍵字規劃工具來選擇關鍵字，這樣可以提升品牌或產品在消費者面前曝光的精準度，從而提高轉換率。Google關鍵字規劃工具提供實時的關鍵字數據如搜尋量、趨勢、競爭程度、出價區間等

搜尋廣告的2大模式

關鍵字廣告顯示有兩種主要模式：

回應式搜尋廣告

回應式搜尋廣告即是你提供廣告素材，由Google透過機器學習和AI為你找出最佳的廣告文案搭配。搜尋用戶每次搜尋看到的廣告標題及說明可能都不會相同，但好處是可以節省測試文案的時間，提升效率。

動態搜尋廣告

動態搜尋廣告即是Google會根據你網站中的資訊作為廣告的內容。好處是只要你網站有更新產品或服務資訊，Google也可以馬上透過廣告曝光，甚至關鍵字的選擇也可以省去。

這種比較適合經常需要更新網站資料的企業，如電商，就不用每次上架新商品都要手動去修改廣告的設定。

Caties心得

搜尋廣告絕對是易學難精的Google廣告類型，即使如此，但還是建議你以這種廣告類型開頭，學著去看每個指標的意義來優化調整。好的搜尋廣告理論上是可以跟著企業的成長而成長，你所投入的時間和精力是覺得可以回本的。

如果想學習如何設定的話，可以參考這個影片！

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