Demand Gen需求開發沒聽過?Google廣告新類型使用心得
認識Demand Gen Campaign
需求開發廣告(Demand Gen Campaign)沒有聽說過?
這是正常的,因為這種廣告是2023年8月才推出。
其實它是由原先的探索廣告進化而來,主要出現在YouTube Shorts、探索、Gmail等平台上。這類廣告以視覺素材為主,特別強調圖片和影片的應用,能迅速激發目標受眾的需求。Demand Gen廣告與Facebook或Instagram廣告的特點類似,強調更多數影片素材並在YouTube Shorts等平台上廣泛投放。
既然是視覺系的廣告類型,素材的品質就會影響成效,盡可能提升素材的品質,例如影片素材要確保在聲音、解析度、尺寸符合規定。
什麼時候用Demand Gen Campaign?
這是一個很好的問題,不論在Google Ads說明中心、其他教學、文章中,每個說法都不一樣。不過,多數KOL的建議是,你預算相當充足的情況下才用。
新品牌或新產品的初期推廣 對於新品牌或新產品來說,需求開發廣告能夠迅速激發消費者需求,是初期推廣的理想選擇。這些時候,你的客戶可能甚至沒有聽說過你的品牌或產品,而重點是落在誘導、激發他們的需求。正如這個廣告名字一樣,GEN +DEMAND!
預算充足且需要廣泛曝光 當其他廣告活動已經打好基礎,且預算充足時,Demand Gen是達到廣泛曝光的絕佳工具。
Demand Gen Campaign的應用策略
強調視覺素材
提供高品質的圖片和影片素材是Demand Gen廣告成功的關鍵。高品質的視覺素材能夠迅速抓住目標受眾的眼球,激發他們的需求。
廣泛平台投放
利用Demand Gen的多平台優勢,特別是在YouTube Shorts上進行廣泛投放,能達到最佳的曝光效果。廣泛投放可以覆蓋更多潛在客戶,提高廣告的影響力。
Caties心得
DG有使用過,第一次因為素材通過不了廣告審查,但是我認為的素材品質是ok的,最後資訊客服,重新設定一個廣告活動,最後發出去了。確實是能帶來不錯的轉換,但效果比不上Pmax。
YouTube上也比較少人分享教學和使用心得,我比較建議所有廣告類型都用了,還要預算的情況下才使用。
如果想更好更全面地了解8大Google廣告類型,不妨可以參考一下影片。
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