Google廣告你真的會用嗎？8大廣告類型入門講解

為什麼都在用Google廣告？

Google Ads提供了快速提升品牌曝光、精準觸及目標受眾、搶佔搜尋結果頁面最顯眼位置及全面控制廣告預算等優點。通過合理運用不同廣告類型，可以最大化廣告效益。

Google廣告8大類型介紹

搜尋廣告（Search Campaign）

Google搜尋引擎市佔率超過90%,每天會處理3.5億筆搜尋，如此龐大的搜尋用戶，要盡可能地曝光和爭取他們的點擊，是每個商家的夢想。也是這個原因搜尋廣告是最多人使用的廣告類型。

搜尋廣告，我們更習慣稱它為關鍵字廣告，是以「文字」為基礎，只需設定關鍵字即可控制廣告的觸發。這種廣告類型控制度高，能夠收集到大量數據，包括用戶透過哪些關鍵字看到並點擊廣告，以及哪些關鍵字帶來轉換。

所以搜尋廣告都是建議商家一開始就使用的廣告類型。

適合使用時機：

• 行銷活動初期，以便了解消費者行為並收集數據。

• 剛開始使用Google廣告，適合電商、服務業、B2B、B2C或Saas。

購物廣告（Shopping Campaign）

購物廣告與搜尋廣告的原理類同，區別是結合「文字」和「產品展示」，通過產品標題及描述的關鍵字來觸發廣告，消費者可在搜尋結果頁看到產品的圖片、名稱及價格，提升轉換率。

產品的標題和說明主要是透過Merchant Center進行管理。

適合使用時機：

• 品牌價值高、辨識度高或銷量高的產品。

• 與搜尋廣告搭配使用，避免因價格公開帶來的削價競爭。

多媒體廣告（Google Display Network）

多媒體廣告即是我們經常聽到的GDN，是以「圖片」為主，廣告會出現在300多萬個與Google合作新聞網站、部落格、應用程式等網站上。

GDN的CPC是所有廣告類型中最便宜的，具有很高的性價比。

適合使用時機：

• 再行銷，對於有點擊搜尋或購物廣告但未轉換的客戶。

• 推出新產品或新品牌時，提高品牌曝光度。

影片廣告（Video Campaign）

影片廣告常見於YouTube上，所以它還有一個名字是YouTube廣告。Google可以針對目標對象進行廣告投放。

使用原理與GDN非常相似，但影片的品質包括聲音、解析度、畫質都會影響廣告成效。

目前有六種格式，包括可略過和不可略過的串流內廣告、動態內影片廣告等。

適合使用時機：

• 再行銷，對於有點擊搜尋或購物廣告但未轉換的客戶。

• 推出新產品或新品牌時，增加品牌印象。

最高成效廣告（Performance Max）

最高成效廣告（Pmax）利用AI機器學習，自動生成並投放廣告，包含了所有廣告類型。

簡單理解就是只要你告訴Google想要的轉換是什麼以及提供素材、資訊給Google，它就會去幫你找。

適合使用時機：

• 帳戶有足夠的轉換數據（建議30天30組轉換）後使用。

• 搭配搜尋廣告來累積轉換數據，再使用Pmax增加轉換。

需求開發廣告（Demand Gen Campaign）

需求開發廣告從原本的探索廣告進化而來，主要出現在YouTube Shorts、探索、Gmail等平台上。這類廣告特別強調圖片和影片的應用，迅速激發目標受眾的需求。

如果你預算非常充足，希望誘導或激發客戶需求，可以考慮用這個。

適合使用時機：

• 新品牌或新產品的初期推廣，激發消費者需求。

• 在預算充足的情況下達到廣泛曝光。

智慧型（Smart Campaign）

智慧型廣告設定簡單，適合本地企業例如希望來電或直接到店面的商家，但缺點是幾乎沒有任何反饋數據。

想試試看Google Ads，沒有什麼概念，甚至沒有網站，都可以使用。

適合使用時機：

• 初次嘗試Google Ads的小預算廣告。

• 希望透過Google Ads擴展業務的，建議使用關鍵字廣告作為開始。

應用程式廣告（App Campaign）

這種廣告針對特定產品App的下載，針對特定產品的廣告類型。

如果想更好更全面地了解8大Google廣告類型，不妨可以參考一下影片。

Caties心得

Google廣告設定並不難，網路上有超多的教學文章或影片，看著來設定就好了。但會設定就真的會使用Google Ads嗎？

這就未必，Google Ads要用得好，幫你賺到錢，更多是在於在對的時間、對的人、對的地方下展示廣告，每種廣告都有特定是適用情況和特點，不妨多花點時間去研究適合你的Google Ads行銷策略吧！