Google廣告你真的會用嗎?8大廣告類型入門講解
為什麼都在用Google廣告?
Google Ads提供了快速提升品牌曝光、精準觸及目標受眾、搶佔搜尋結果頁面最顯眼位置及全面控制廣告預算等優點。通過合理運用不同廣告類型,可以最大化廣告效益。
Google廣告8大類型介紹
搜尋廣告(Search Campaign)
Google搜尋引擎市佔率超過90%,每天會處理3.5億筆搜尋,如此龐大的搜尋用戶,要盡可能地曝光和爭取他們的點擊,是每個商家的夢想。也是這個原因搜尋廣告是最多人使用的廣告類型。
搜尋廣告,我們更習慣稱它為關鍵字廣告,是以「文字」為基礎,只需設定關鍵字即可控制廣告的觸發。這種廣告類型控制度高,能夠收集到大量數據,包括用戶透過哪些關鍵字看到並點擊廣告,以及哪些關鍵字帶來轉換。
所以搜尋廣告都是建議商家一開始就使用的廣告類型。
適合使用時機:
行銷活動初期,以便了解消費者行為並收集數據。
剛開始使用Google廣告,適合電商、服務業、B2B、B2C或Saas。
購物廣告(Shopping Campaign)
購物廣告與搜尋廣告的原理類同,區別是結合「文字」和「產品展示」,通過產品標題及描述的關鍵字來觸發廣告,消費者可在搜尋結果頁看到產品的圖片、名稱及價格,提升轉換率。
產品的標題和說明主要是透過Merchant Center進行管理。
適合使用時機:
品牌價值高、辨識度高或銷量高的產品。
與搜尋廣告搭配使用,避免因價格公開帶來的削價競爭。
多媒體廣告(Google Display Network)
多媒體廣告即是我們經常聽到的GDN,是以「圖片」為主,廣告會出現在300多萬個與Google合作新聞網站、部落格、應用程式等網站上。
GDN的CPC是所有廣告類型中最便宜的,具有很高的性價比。
適合使用時機:
再行銷,對於有點擊搜尋或購物廣告但未轉換的客戶。
推出新產品或新品牌時,提高品牌曝光度。
影片廣告(Video Campaign)
影片廣告常見於YouTube上,所以它還有一個名字是YouTube廣告。Google可以針對目標對象進行廣告投放。
使用原理與GDN非常相似,但影片的品質包括聲音、解析度、畫質都會影響廣告成效。
目前有六種格式,包括可略過和不可略過的串流內廣告、動態內影片廣告等。
適合使用時機:
再行銷,對於有點擊搜尋或購物廣告但未轉換的客戶。
推出新產品或新品牌時,增加品牌印象。
最高成效廣告(Performance Max)
最高成效廣告(Pmax)利用AI機器學習,自動生成並投放廣告,包含了所有廣告類型。
簡單理解就是只要你告訴Google想要的轉換是什麼以及提供素材、資訊給Google,它就會去幫你找。
適合使用時機:
帳戶有足夠的轉換數據(建議30天30組轉換)後使用。
搭配搜尋廣告來累積轉換數據,再使用Pmax增加轉換。
需求開發廣告(Demand Gen Campaign)
需求開發廣告從原本的探索廣告進化而來,主要出現在YouTube Shorts、探索、Gmail等平台上。這類廣告特別強調圖片和影片的應用,迅速激發目標受眾的需求。
如果你預算非常充足,希望誘導或激發客戶需求,可以考慮用這個。
適合使用時機:
新品牌或新產品的初期推廣,激發消費者需求。
在預算充足的情況下達到廣泛曝光。
智慧型(Smart Campaign)
智慧型廣告設定簡單,適合本地企業例如希望來電或直接到店面的商家,但缺點是幾乎沒有任何反饋數據。
想試試看Google Ads,沒有什麼概念,甚至沒有網站,都可以使用。
適合使用時機:
初次嘗試Google Ads的小預算廣告。
希望透過Google Ads擴展業務的,建議使用關鍵字廣告作為開始。
應用程式廣告(App Campaign)
這種廣告針對特定產品App的下載,針對特定產品的廣告類型。
如果想更好更全面地了解8大Google廣告類型,不妨可以參考一下影片。
Caties心得
Google廣告設定並不難,網路上有超多的教學文章或影片,看著來設定就好了。但會設定就真的會使用Google Ads嗎?
這就未必,Google Ads要用得好,幫你賺到錢,更多是在於在對的時間、對的人、對的地方下展示廣告,每種廣告都有特定是適用情況和特點,不妨多花點時間去研究適合你的Google Ads行銷策略吧!