不按讚拍手，其實也沒什麼理由

這篇文章是關聯《打開文章觀看，卻不按讚拍手的理由?》，而且標題就直接給了一個答案。

看似是個 diss，但其實並非要 diss ；而是想跟大家說放輕鬆，因為我個人覺得這個比例其實是很高的。

身為在廣告業工作過五年以上，每天被 KPI 追的工程師（為什麼工程師會被廣告 KPI 追？又是另一個故事了）我想試圖解釋一下我的想法，原本想要回覆，但覺得會寫太長，就另開了一篇文章。

在廣告業中，

多少個 impression 能得到一個 click，通常叫點擊率（CTR=click/impression）

多少個 click 能得到一個 action，通常叫轉換率（CVR=action/click）

（也有定義是 CVR=action/impression）

通常轉換會比點擊困難，但例外也是有。

舉一些實際的例子來說，

比如「信用卡註冊」跟「安裝遊戲」相比，前者的難度會高很多，如果是成效差一點的網頁，小於十萬分之一都是有可能的。

如果是「遊戲內課金」呢？那肯定比安裝遊戲困難，但是否比信用卡註冊難？就不好說了。

總之，不同的轉換類型，難度可以天差地遠。

16% 按讚是高得可怕的數字！

回到原題來說，如果定義是「每幾個看過的人當中，有幾個按讚」，這也是一種轉換率，而且照理說應該是很低的轉換率。

從理論上來說，畢竟這是一個「付錢」的動作，雖然並不是當下付錢（因為讀者可能已經先預付了 $5 美金），但按下去的當下，腦袋還是會稍微衡量一下：「這篇文章是否值得讓我花錢？」

我們也可以看實際數據，拿我自己 Medium 的經驗比較：通常一篇文章有上千人觀看，大約是幾十個拍手（舊的站內機制），使用 LikeCoin 大約是個位數，所以好的轉換率在 1% 左右，差的則是遠小於 1%。

而 @宋雨桐 公開轉換讚數差距最大的一篇文章是「每 6.2個看過的人當中，只有 1 個人按讚」，大約就是 16% 的轉換率。

其實我真的覺得這非常高，而這可能也是 Matters 的特色帶來的影響：在跟 LikeCoin 合作之前，互動評論的比例就已經非常高，跟 LikeCoin 合作之後，我也有發現自己在 Matters 得到的讚數比例高過其他平台（Medium+Wordpress）

因此，我反而想問的是「打開文章觀看，卻會想要按讚的理由？」

在現況都有 10% 以上的按讚率，只要人數越來越多，獲利可以非常驚人；但我也知道一部分只是初始使用者的高互動率導致，未來整個平台能否把新使用者帶出一樣的風氣，也還需要觀察。

人們不願意按讚，那是天經地義，如果創作者能知道為什麼人們願意按讚，才能發大財持續為了理想而努力寫作。