你也跟卡西歐一樣需要手錶嗎？

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（本文圖片與上述翻譯引用自「日本行銷最前線」）

近年來「非智慧型手錶」廠商（更精確一點的說，還要包括「非主流智慧型手錶」廠商）都開始感受到到手機取代手錶「看時間」功能的壓力。

一樣可以看時間，但手機能做的事情遠超過手錶；雖然有些手錶的功能也不弱、而且比手機更不離身（例如運動或游泳的時候），但手錶相對小很多的尺寸是它的原罪，短時間之內應該還是無解。

曾經在大眾手錶市場風靡一時的卡西歐，這次的廣告標語「不要再說不需要什麼手錶了」在我來說，很遺憾的，像是一個風華已逝產業的絕望呼喊。

「光是瞄一下手錶，就能讓對方知道你還有下個行程」？

手機也有這個功能，而且效果還更明顯。在談話時頻看手機、甚至在對方說話時把手機拿起來刷，是不是更清楚的「我覺得差不多了吧」的訊息？

（別說這樣沒禮貌啊，看手錶也是差不多的意思，只是稍微不那麼明顯。）

如果我在跟對方談話時，當著對方的面關掉手機、或是將螢幕朝下放在桌上，是不是更明確的「我想聽你說話」的表情？

如果手錶主要的功能是這個（當然不是），那是不是戴一支壞掉的、假的手機也有一樣的效果？

手錶很好，很多時候比手機好，但不應該是這樣的訴求。手錶有時候可以象徵身分地位、有時候可以搭配造型、有時候就是有手機無法取代的獨特功能、有時候可以當作手機功能的延伸、有時候甚至只是一種「個人宣言」。

雖然卡西歐這個系列的廣告很有趣、也引發了一些討論，但不得不說，他們並沒有誠實的去試圖解決真正的問題；而且最遺憾的是，在這個系列的廣告訴求之中，或許這樣說有點沈重，但我嗅到的氣味是「絕望」。

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