101.為什麼大家都喜歡逛IKEA?

在台灣這應該叫做"特力屋效應"，近年來大家越來越流行自己DIY，從家具.甜點到飾品到處都講求客製化（DIY)，即使你只是按部就班把步驟完成，也會讓你成就感倍增，每當你想起當時製作的過程時，就會勾起你的回憶，對自己所創造或擁有的東西感到驕傲，這就是之前介紹的"稟賦效應"，而今天來更深入探討到底為何會如此呢?

IKEA效應有個很重要的地方，這件事不能讓人覺得困難到會心力交瘁，這樣就無法獲得當中的成就感了，要在"不費吹灰之力"及"投資大量時間精力"間找到一個微妙平衡，你相信一開始甜點的興起就是因為當初有人將蛋糕中的某些材料去除，讓消費者自行加入，這樣竟然會顯著提升銷量，這被稱為"雞蛋理論"。

通常父母講起自己的子女就像寶一樣，總是高估小孩的能力，好像完成一個樂高模型就像當選總統一樣高興，因此我們也常常給予自己的作品太高評價，而實質上它就是一件普通的物品。

那我們會如何去評價一個未完成的作品呢?

當"失敗"的元素加了進來，我們會將其評分給的比市售成品還要低，因為人就是討厭承認失敗!

最後來總結一下今日的思路:

•1.投入的努力程度不僅會影響工作成果，它還會改變我們自己，以及我們對自己努力成果的評價。

•2.更多的投入確實會產生更多的愛戀!

•3.我們對自己心血結晶評價過高，以致於誤以為其他人也熱愛我們的作品。

•4.雖然已極力投入，但若功虧一簣，我們就不會對那件事產生太大的依戀。