豆瓣阅读：理想很丰满，现实很骨感

港台的朋友们也许知道豆瓣是大陆文青的圣地，可是大家知不知道豆瓣阅读呢？豆瓣阅读曾经是一个带有理想主义色彩的写作网站，最后跌落现实，一地鸡毛。这次恰逢社区活动「那些年我玩过的Internet」，借机聊一聊我在豆瓣阅读的经历。

写作网站中的清流

在青春年少、懵懂无知的时候，我怀揣着纯真的文学梦想，打算为自己的文字寻找一个理想的归宿（笑）。简单说来就是攒了几篇伤春悲秋的文章，想要找个地方发文。身为计算机专业人士，第一反应当然是搭建个人网站。不过博客早就退流行了，连大公司的博客平台都撑不下去，个人网站更没有流量，所以我还是想要发到大网站去。大陆热门的写作网站主要分成两类：

一是起点、晋江这类网络小说网站，主流题材是修仙、穿越，要把读者当大爷伺候，爆肝日更才有人气，停更还要跟读者写请假条；

二是微信公众号、今日头条这类自媒体平台，热门文章基本都是「震惊！XX居然是XX！？」「你不知道的十大XX！！」「十个看完，九个都哭了的XXX」。

不用想也知道我与这些网站水土不服。正当我灰心丧气的时候，突然发现了豆瓣阅读，立马眼前一亮！

豆瓣阅读是一个电子阅读平台，有点像Amazon和方格子的结合体。作者可以出版自己的原创电子书，不要担心不懂电子书制作，作者只要投稿就好，网站有专门的编辑负责审稿，还有美工帮忙做封面。作者还可以开专栏，付费订阅制，连载完结后可以直接作为电子书出版。

豆瓣阅读一开始主要推广两三万字的中篇小说，包括幻想、悬疑、文艺、历史等类型，同时也有不少散文专栏。豆瓣阅读定期举办征文大赛，不仅有奖金拿，还有机会出版纸质书和售卖影视版权。

要知道，大陆盗版非常猖獗，读者根本没有电子阅读付费的习惯。豆瓣阅读逆潮流而行，我相信他们一开始时是真心想要开拓市场，挖掘作者。在浮躁的大环境下，当年的豆瓣阅读真算的上是一股清流了。

我当机立断开了专栏，感觉自己就要出书成名了，想想还有些小兴奋呢！（噗）

埋葬文字的坟墓

可惜好景不长，我很快就发现了问题：咦？我的专栏怎么没人看？

何止我的专栏没人看，是整个网站都没几个读者啊！豆瓣阅读是一个典型的作者比读者多的网站。现在打开豆瓣阅读首页，还用大字标着「XX位作者正在豆瓣阅读写作」。当年好像两三万人，现在作者已经超过十二万了。请问，这么多人都忙着写作，做着赚钱成名的美梦，读者又在哪里？

表面上看，豆瓣阅读背靠着豆瓣这座大山，应该不愁没用户。然而豆瓣用户群体是割裂开的，记录书影音的，混豆瓣小组的，在豆瓣阅读码字的，根本不是同一群人。而且豆瓣不知脑子搭错了哪根筋，好像还嫌用户不够分裂，连APP都分成了好几个。

总而言之，豆瓣阅读超级冷清，连首页热推的作品都没几个人看。在豆瓣阅读出电子书，只有在新书首月免费期间有零星几个人看，收费就彻底没人了。我曾经加过豆阅作者小组，大家抱团取暖，组里每天的帖子都是互发互领兑换码（兑换码可以免费看书，可惜白送都没几个人要），求评论求支持。

豆瓣阅读有没有成功的作者？也是有的，任何网站都有头部作者。据说真的有作者在豆瓣阅读赚了大钱，还卖了影视版权。至于其中有没有内幕交易，是不是网站自己搞出来的虚假宣传，网上有传出一些争议，我就不暗自揣摩了。我只能说，百分之九十九的作者都是炮灰，都在吃土。

不懂是因为技术力差还是设计有问题，豆瓣阅读没有合理的推荐机制。首页的热门作品和编辑推荐永远是那几部作品，连着几天都不换样。作为没有存在感的新人作者，得不到网站的任何宣传。只有在发表新文章时，可以出现在「最近更新」那一栏，这就是唯一的曝光了，而且很快就会被后续的新文挤下去。哪里有读者会守着「最近更新」发掘新作呢？

更糟糕的是霸王条款。豆瓣阅读的合同要求五年独占版权。也就是说，你辛辛苦苦写了几万字乃至几十万字，网站不为你做任何宣传，只有个位数的读者，可是你不能转发到其它地方，这些文字就白白烂在那里了。而且合同到期后自动续约，要作者自己记得主动取消才行。专栏写了十万字之后，我死缠烂打跟编辑解约了。（倒也没那么夸张啦，就是反复发了几封站内信催他。小作者的作品就是拿来撑数的，网站根本懒得理你。）

看上去很美的豆瓣阅读，最后成了埋葬文字的坟墓。

作者要学会自我营销？

我在很多地方都看过这个建议：互联网时代，作者要学会自我营销。

我没那么天真，也没那么清高，当然知道营销很重要。前面解释了，在豆瓣阅读单纯地默默发文就是等死。我在豆瓣主站发广播、在豆瓣小组自荐，又跑到其它社交网站、论坛上发帖宣传，还经常号召亲友团助阵。

可问题是：作为一个普通人，我本来就没什么营销能力啊！要是真的那么会营销，我早就去开商铺了（笑）。光靠我认识的那些七大姑、八大姨、邻居的表弟、同学的前男友，能折腾出什么水花来才怪哩！

而且强扭的瓜不甜，文字不是必需品，不感兴趣真的就读不下去，我亲妈也没有给我每篇文章写读后感啊！就算我侥幸引来一批路人，又有几个人能留下来呢？有多少人看到要注册帐号就嫌烦了？

谁之过？

所以，这事到底怪谁？

我无法指责作者们。大家在网上写字都不容易，营销也只能尽力而为，普通人当然要靠网站推广才能被看见。试想一下，要是YouTube停用推荐算法，说每个YouTuber都要自己去找观众，网站概不负责，你是不是觉得它疯了？

我也不想指责豆瓣阅读。霸王条款是事实，网站运营不力也是事实，但在国内的大环境下，豆瓣阅读已经比其它网站有良心了。毕竟网站也要赚钱啊，要不然怎么活下去？

思来想去，我觉得问题的核心在于缺少市场。

网络小说和自媒体能赚钱，因为确确实实有读者爱看。甭管质量好坏，这些文字的确让千千万万人在等公交、蹲马桶时有事可做，是一种打发时间的轻松消遣。

热爱写作的创作者们有更高的追求，我也承认许多网上的原创作品与书店里的正规出版物不遑多让。可是，书店里的书也早就卖不出去了啊！那些精心企划、含辛茹苦书写、经过道道工序修正打磨的精致书籍，最后不也只卖出几百本？算一算还没有我在社交网站写的流水帐读者多。

大家都说创作有价，可惜有价无市。

引用一段奥威尔的话：

如果你最想当的是一位作家，那么，在我们这个社会，你就是一头可以被容忍但不会得到鼓励的动物——就像一只屋檐下的麻雀——如果从一开始你就明白这个处境，你会过得比较开心。

我已经接受了这个事实。

尾声

豆瓣阅读已经转型（亦或倒退？）成传统的网络小说平台了，主推长篇连载，跟起点晋江没什么区别，泯然众人矣。以豆瓣阅读糟糕的人气和简陋的功能，我看不出它要怎么和业界巨头硬碰硬抗衡，阅读量不如其它大站的零头。

而我来了Matters。

经历过各种各样的写作平台后，我早就没了那么多企图心。我只希望以文会友，安安静静地写作，没有不明所以的审核，没有花花绿绿的广告，这就足够了。

谢谢读到最后，我再碎碎念几句。其实我有些犹豫要不要写这篇，因为内容有点丧。一般来说我还是喜欢写积极正面的内容。写些不愉快的事，又没有解决办法，有什么意思呢？可是转念一想，这毕竟是一段真实经历，我也自认态度客观，留个记录也好，说不定谁看到了会有共鸣。如果在写作路上遇到困难，至少你可以知道自己并不孤单。