日本話題廣告「除不除毛，自己來決定」，聯名虛擬網紅挑戰主流價值觀

張郁婕（Chang, Yu-Chieh）

2021 年 1 月 23 日

IPFS

是不是沒用，自己來決定（ムダかどうかは、自分で決める。）
不在乎雜毛（沒用的毛）的女性也很帥
肌膚光滑的男性也很美
可以選擇喜好的我們
除毛的方式
也可以更自由
by 貝印公司廣告

根據刀具製造商貝印公司的網路調查結果，有 80.5%的民眾認為除不除毛這件事情，應該要依個人的心情來決定。然而，同一份調查也指出，有 75.7%的民眾曾因身上的毛感到困擾，當中 85.5%的人不敢求助於人。

全身除毛才是美？

在日本，在車站等公共場域幾乎隨處都可見到全身除毛廣告（脱毛サロン），好像不除毛就不符合社會上對於美的期待。

在貝印公司的這份調查中也反應出，有 36.5%的民眾對於社會上這股「就是要除毛」「不能被看到雜毛」的氛圍感到不適，這個困擾在 10-19歲的青少年特別明顯。

此外，這份調查中也反應出民眾對於男、女是否該除毛的想像不同：有 89.8%的民眾認為，男性不整理體毛也沒關係，但只有 42.8%的民眾認為，女性可以不整理體毛。

和Instagram虛擬網紅合作

因此，貝印公司和「虛擬網紅MEME」推出《是不是沒用，自己來決定》廣告，現在已經在 MAGNET by SHIBUYA109 和東京的地鐵車站可以看到這款廣告，並搭配 hashtag 「#讓剃毛自由（#剃るに自由を）」號召民眾響應解放雜毛。

＊虛擬網紅：真實世界不存在的人物，完全是由電腦合成出來的社群網紅
＊虛擬網紅MEME的名稱念法不是「迷因」的那個 /miːm/，而是音近「妹妹」

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為什麼這款廣告是找虛擬網紅而非真人呢
這正好反應了現在的日本需要令和時代的黑木香
如果是我的話我就會去找森田望智來拍這支廣告

參考資料

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張郁婕（Chang, Yu-Chieh）現為國際新聞編譯，寫新聞編譯也寫評論。有一個日本新聞編譯平台叫【石川カオリ的日本時事まとめ翻譯】 🌐網站：https://changyuchieh.com/ 🔍社群帳號請搜尋：石川カオリ的日本時事まとめ翻譯 📨電子報：https://changyuchieh.xyz/

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