信義誠品去留問題引起的兩個迷思：誠品太商業化？打壓獨立書店？

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信義誠品的去留問題 十數年前就已存在

前一陣子，誠品書局旗艦店驚傳無法獲得統一國際大樓的續約，引起愛書人的熱烈討論。

其實誠品信義店會有這樣的處境，應該也無須太意外。畢竟在信義區這麼貴的地段，房東希望能讓盈利能力更強的商場進駐，這樣的想法是理所當然。

誠品信義店所處的統一國際大樓，在興建之前，那塊地曾經是台北最貴的土地。在統一國際大樓經營之初，其實就曾經有路線上的討論了：究竟要讓誠品進駐經營，還是要讓其他百貨商場進駐？只是當時統一集團的幾個子公司領導人，考量要支持文化事業、以及和鄰近百貨做出差異，所以最後選讓誠品進駐。不過經過了十數年，統一集團內部的權力結構已有很大的更迭，於是乎決定把統一國際大樓收回來自己經營，其實也不意外。

只是唯一的一間24H營業的旗艦書店就此離開，也讓許多人覺得可惜。不過在一片惋惜聲中，也出現了許多逆風批評的意見。這些意見，有些對我來說其實是對書店業的迷思，對此我想發表一點看法。

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迷思一：誠品早就過度商業化，根本已經是百貨商場而非書店了！？

我想，現在全世界能光靠賣書就維持營運的書店恐怕不多了。就我過去兩三年走訪觀察的獨立書店，能達到這樣目標的非常之少，大部分書店都必須靠賣咖啡茶飲、賣文創商品、場地租借、舉辦活動、甚至申請政府補助等才有辦法存活下來。

如果連店租相對沒那麼高的獨立書店、地方書店都是如此的話，那麼像誠品這樣專在市區昂貴地段營運的書店，其壓力可想而知。或許要這麼說，就正是那些人們覺得很商業化的營運模式，才能真正維持書店本業的營運。畢竟我們要了解到，書店本身也是商業的一環，開書店不是做慈善事業，還是必須要有商業營收才能生存下去。

所以針對誠品過度商業化的指控，我反而覺得要寬容看待。只要他的商場沒有過度偏離文化場域、沒有破壞了書店該有的文化氣息，我覺得都還是可接受範圍。至少就目前觀察來看，誠品的商場部分，大部分都還是書與文化的延伸。

反倒是，我覺得大家可以思考，像台北東區這麼貴的地段，真的適合一間書店生存嗎？如過是，他應該要怎麼生存？或者反過來問，一間書店究竟要開在哪比較合適？

迷思二：與其支持大型書店，不如支持獨立書店！？

面對誠品這樣的大型書店，也有不少人將誠品視為是大財團、大財閥之類的存在，認為其存在會壓縮到獨立書店的生存空間。這種將大型書店與獨立書店二分對立的觀點，就我的走訪觀察，的確也有一些獨立書店老闆是持類似的看法，但並不是全部。

以我自己的觀點來說，我認為大型書店和獨立書店，其實並不是那麼互斥。我認為這兩種不同類型的書店各有各的優缺點、各有各能貢獻的事情。

像誠品這樣的大型書店，正因為其資本相對雄厚，所以他能做到很多獨立書店無法做的事。像幾年前在信義誠品舉辦的川島小鳥攝影展，正因為是誠品的有那樣的場地空間、有足夠資源可以聘請設計、策展的人才，才能舉辦出品質較高的展覽活動。而一般獨立書店，很多都是和尚兼撞鐘，都是書店老闆獨自經營，在這樣的資源與人力下，是不可能做出大型、質量佳的文藝活動的。

但是，獨立書店也有大型書店無法取代的優勢。例如，我們到誠品、蔦屋這樣的書店，我們很難跟店員詢問有哪些書是比較適合自己閱讀的。但在獨立書店，老闆可以跟你聊書，可以依據客人的狀況幫忙選書，這是很特別的特色。另外，相對於營業壓力比較大的大型書店，獨立書店不會只單純販售主流價值觀的書籍，他們可以引介非主流的書給讀者，讓文化更加的多元。這是獨立書店的優勢。

打個比方，就像流行樂與獨立音樂一樣，Michael Jackson正是因為其財力雄厚，所以可以拍出一支支視覺效果很好的MV，這些MV有些也跟藝術品一樣。但是獨立歌手可以不用被主流唱片行綁架，可以創作出更多元的音樂風格，而這是那些大歌手無法辦到的。

所以，大型書店和獨立書店真的互斥嗎？某些角度來說，是，因為畢竟都是同業，要互相競爭。但換個角度看，他們彼此的優勢並不相同，客群或許也有所差異。或者再以更大的視野來看，整個書店的行業在整體社會來看，根本就是弱勢，也許彼此就只是斷手和斷腳的差別也不一定。

而就我這樣的愛書人來說，我生活的社區一間書店都沒有，這時即便超商有賣一些書籍都覺得感激了，哪來的誠品比較好還是獨立書店比較好的問題。我就抱著貪婪的願望好了，我希望只要是賣書的，都能好好的賣書，好好的活下去。