TikTok購物有害?恐致「金錢畸形腦」

原文作者／邱祐慶，原文出處／遠見雜誌2024年6月P.38-P.40

為什麼選這篇?

• 短影音盛行，大眾專注度降低、資訊識讀能力不足

• 近年的TikTok崛起帶給社會不同的機會，但也帶來極大的變化

• 社群演算法推薦導致鼓吹活動、青年自殺、奪命挑戰等等問題

• TikTok帶來的負面影響：資訊滲透、假新聞、個人隱私資訊洩漏影響

文章分享

社群的影響力

社群媒體是這個世代年輕人生活中不可或缺的一部分。根據KOL Rada的《2022網紅行銷趨勢報告書》，短影音在過去一年內增長了超過47%，而皮尤研究中心(Pew Research Center)也指出，美國29歲以下有1/3的民眾主要通過該平台獲取新聞，這表明短影音在Z世代中具有強大的影響力。

TikTok 理念

其中TikTok在美國及東南亞地區是現階段最熱門的應用程式，其也坐穩短影音始祖的地位，我們欣賞TikTok的病毒傳播方式以及針對個人為中心的演算法策略。短影音能快速吸引大眾的瀏覽、博取使用者的眼球、鎖定同溫層，對於個性化及專注度較低的Z世代來說，這簡直是一個量身訂製的平台。對於社會大眾及一般內容創作者而言，創作門檻也隨影音時間縮短從而降低，只要產出有特色的內容，就能藉由TikTok特殊的演算法找到相應的同溫層受眾，從而獲得出眾及賺錢的機會。此外，品牌也能以低成本進行行銷，使產品迅速爆紅，展現TikTok傳遞的「萬物皆可抖、人人皆可紅」理念。

TikTok 帶來的負面影響

TikTok帶給大眾一個機會，但負面影響隨之而來，因為社群是年輕人了解資訊的主要管道，但僅僅藉由9秒的影片時長分享資訊，使用者往往對於相關新聞概念有所偏差，對於訊息的辨識度也隨之降低。而本期遠見月刊就此提及TikTok帶來的價值觀扭曲，金錢畸形狀況，此篇報導說明，因為社群動態的推波訊息有誤，讓現在的青年對於經濟狀況感到困惑且有悲觀的誤會現象產生，但經濟政策研究院表明，現階段的經濟對於千禧世代正處於順風狀態，大家受益於勞動緊縮，導致工資上漲的現象出現，另外也有數據顯示在2019到2022年薪資快速成長翻了4倍以上，以上數據可表明，現階段的財富成長速度已超越前幾世代的經濟狀況，Z世代對於「理想及實際經濟狀況認知脫節」，大家因為誤會產生經濟前景不好的認知，變得更在乎享受當下活在當下的快感，從而導致出買得起奢侈品買不起房子的情況產生，除此之外也衍生了許多問題快時尚的浪費議題、Z世代的金錢觀偏差、社群濾鏡負面效應。

我的分享

這篇文章讓我了解TikTok的迅速崛起及其對社會的影響效應。TikTok的出現為我們帶來了前所未有的娛樂方式和創造機會，但同時也伴隨著許多潛在的風險和挑戰。當我們欣賞這些新興軟體所帶來的創新和便捷，但同時也必須了解其帶來的負面影響。要如何在獲取資訊前避免被演算法操控，年輕人必須提高資訊識讀能力，學會辨別真偽新聞，並養成批判性思考的習慣，多思考多與現實世界保持緊密聯繫，了解真實的社會現象，才能在數位洪流中保持清醒。只有這樣，我們才能充分利用社群媒體的優勢，減少其帶來的負面效應，從而在數位時代中健康成長。

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參考資料

• 遠見雜誌，2024年6月P.38-P.40，TikTok 購物有害? 恐致「金錢畸形腦」

• Inside專欄，2022年7月7日，【Farry 跨國行銷洞察】TikTok 如何崛起的？關於TikTok 的用戶組成和演算法，你也許會感到意外的 Points