「生活方式」也可以買得到嗎？跨界藝術讓你買到自我主張！(1)

說到霓虹燈，你會想到什麼？

錯過了 70 — 90 年霓虹燈招牌在台灣最興盛的時期，我只想起濕地 venue 曾舉辦的《大正浪漫街道（Taisho Romantic Dori）》以及迪化 207 博物館籌劃卻沒有機會參觀到的《燈・照亮老台灣（Illuminating Old Taiwan Exhibition）》，還有那些刻畫年代感電影中的時代場景。霓虹燈可以敘述這世界上多少城市的歷史、多少文學文化中的牽繫，香港西九文化區M+博物館在2014年推出一個探索在地文化的項目 — — 「M+進行: NEONSIGNS.HK探索霓虹」。其中梳理了霓虹燈在國際乃至香港的發展歷史，包括不同行業在香港或各大城市的霓虹地圖，也收錄了超過4000張劃時代的街市相片，那些荏苒日月的殘影與我印象中的香港甚是不同！

回首今日，霓虹燈的文化是否已然成為歷史？潮流網紅攝影中的必備裝飾品？文化時尚展覽必備的設計元素？復古潮流下的亮點？如今，以霓虹燈掛飾為主要商品的家居品牌——Yellowpop 在2021年 6 月 15 日剛完成他們 400萬美元的 A 輪融資。

什麼，霓虹燈掛飾也可以當作品牌賣點商品！？

通過過去家居與室內設計的經驗中，聯合創辦人傑里米·柯蒂爾（Jeremy Cortial ）和 魯本·格里格里（Ruben Grigri）意識到霓虹燈改變一個空間的力量，開始以 LED 製作各種強烈色彩與符號的霓虹燈商品。他們打造一個不僅承攬 B2B （Business To Business）製造業務，更以 B2C（Business To Customer）為亮點的品牌。其所推出的跨界合作、行銷項目、商品造型或視覺效果，甚至產品包裝，都帶有明確的品牌標誌 — — 創造快樂。簡而言之，他們販賣的是一種生活方式，而不是產品的裝飾性。

・品牌｜你購物籃裡的商品不是商品，是情感、主張、情緒激勵

比起過去，我們生活在一個更加重視大膽和獨特的時代，一個有意識地進行購買行為的時代 —— Yellowpop創辦人

鑑於消費市場愈來愈趨向定制化服務，Yellowpop 聚焦於霓虹燈造型以及燈飾如何影響消費者的心境，「比起過去，我們生活在更加重視大膽和獨特的時代，一個有意識地進行購買行為的時代」。創辦人柯蒂爾說道：「這裡銷售的是一種情感、一種主張、一種情緒激勵。購買霓虹燈掛飾的意義不只是購買一件商品。它是會替你發聲的宣言、是你關心並且信任的事物。」在這裡，品牌不試圖解釋產品的功能，他們積極的與繽紛的塗鴉、插畫或設計領域的創作者跨界合作，通過行動傳達快樂、獨特性的標誌，描繪一個能夠為消費者帶來的生活樣貌。