講座筆記 #2 改善SEO表現

本文為記錄 2019.10.15 下午所舉辦之「TWNIC網路行銷講座：如何大幅提高搜尋曝光和流量，兼顧短中長期需求，完整打造搜尋通路？」，主講者為連啟佑老師。課後有提供學員版講義，所以上課時就專心聽就好、只快速記下覺得重要的點。

特殊、臨時、突發性的需求 - 不適合做臉書、適合做搜尋。

Incidental traffic 偶發流量 / intentional traffic 有意圖的流量 → 轉換率。

如何處理SEO流量有限、等待期長的缺點？答：多做幾個關鍵字、關鍵字多出現幾筆。

從消費體驗路徑來分析潛在客戶買家的採購是：

1. 有分階段的
2. 不同階段會搜尋不同關鍵字
3. 預期看到的內容會改變
4. 因內容不同會改變數位載體

關鍵字類型：

1. 交易式 (價值交換 指名道姓 SOGO百貨週年慶 公司名稱品牌名稱服務產品項目 採購中後期)
2. 導覽式 (周杰倫後援會)
3. 資訊式 (實價登錄) 

根據TA能消化的內容來產生相對應的內容並發布在 - 官網 部落格 FB 我的商家 Yutube Line。

SERPO 估狗的搜尋結果頁面優化。

關鍵字廣告 - 做自主研究，有效的市場調研工具。

短期輔助比較競爭的字先投廣告長期輔助長尾字。

landing page會影響品質分數、分數高的廣告效果才會好又省錢。

SEO文案撰寫技巧會影響廣告成效。

關鍵字廣告＋隨機搜尋 會產生綜效。

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