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NFT 作為現代行銷方法

由於 NFT 會員身分和所有權帶來的價值主張,公司可以發展長期、穩固的客戶關係,這反過來又增加了客戶的終身價值。除了這些優勢,成功的 NFT 行銷活動還利用了塑造現代行銷的驅動力,這些力量包含日益關注數據隱私,以及渴望更具包容性的社會。
取自原文

由於 NFT 會員身分和所有權帶來的價值主張,公司可以發展長期、穩固的客戶關係,這反過來又增加了客戶的終身價值。

除了這些優勢,成功的 NFT 行銷活動還利用了塑造現代行銷的驅動力,這些力量包含日益關注數據隱私,以及渴望更具包容性的社會。

目標行銷的格局正在發生變化

目標行銷提供企業的潛在客戶量身訂做的廣告和內容,這已經被證明是提高轉換率的有效方法。根據 Statista 的數據,2021 年美國高管對數位廣告第三方 cookie 的依賴率為51%。

然而,強制第三方 cookie 定位和重新定位客戶的行銷工具很快就會過時。人們比以往任何時候都更加謹慎地共享他們的數據,而嚴格的隱私法正在出現。例如,科技巨頭 Google 過渡到一個新時代,它將逐步停止支援第三方追蹤的cookie。

自 2020 年 3 月,Apple一直在阻止 Safari 的第三方 cookie,而 Firefox 自 2022 年 6 月起,開始限制全球範圍內、建立於它們網站上的cookie。對顧客隱私的渴望將持續存在,越來越多公司將採用第一方方法蒐集客戶數據。

Tiffany’s 客製 Cryptopunk ‘NFTiff’ 吊墜吊 (5萬美金/個) 完售 取自原文

NFT 行銷在沒有 cookie 的世界中擁有安全的未來

NFT 行銷允許基於第一方方法的利基、目標定位的追蹤。NFT 所有者可以決定是否將持有 NFT 的錢包與他們的用戶名或個人資料相關聯。我們也應該提到,NFT 將受益於去中心化身份(decentralized identity)的任何發展,包括有能力去整合新形式的抗審查社群媒體。

例如,一家公司可以針對具有共同興趣的受眾,在徵得受眾同意的情況下,透過 NFT 活動建立一個圍繞共同興趣的 Web3 社群。Dolce Gabbana、Gucci和 Tiffany & Co等知名時尚品牌正在開創這條道路。

客戶希望品牌在他們關心的議題上表明立場

Instagram的2023趨勢報告反映了對多樣議題採取行動的重要性。每4位 Z 世代社群媒體用戶中,有3位會有關注殘障人士帳號的意願。該報告顯示,2023年將有更多 Z 世代成員以購買來支持他們關心的事業。

與其他任何地方一樣,包容性是元宇宙和 NFT 領域的一大問題。例如,2021 年,女性僅佔 NFT 藝術市場的 16% 左右。NFT可以幫助品牌展示其對社會和環境責任的承諾。為此,他們可以讓活動與品牌的核心價值保持一致。

倩碧 x DAZ3D 發行第一個聯名美妝 NFT 活動 取自原文

美容品牌倩碧(Clinique)與 DAZ3D 合作推出彩妝 NFT 活動。DAZ3D 是一家 NFT策略和行銷公司,著名項目是包容性的非同質化人類(non-fungible people, NFP)系列。此NFT活動的亮點是邀請多位美妝師進行創作,包含Tess Daly、Sheika Daley 和 Emira D'Spai。透過此舉,倩碧旨在展現其發展數位美妝的長期保證──數位美妝更具包容性,每個人都可透過此技術打造美麗的自己。

品牌也利用 NFT 活動來支持其他公益事業。Norwegian Cruise Line與藝術家 Peeta 合作,將此創世NFT(genesis NFT)系列的所有收益捐贈給非營利組織 Teach For America。

NFT 行銷與其他行銷趨勢的絕佳配合

NFT 可以代表任何數位、實體或數位-實體(phygital)資產,這種靈活性允許公司將NFT與其他經過時間考驗的行銷方法融合在一起,例如口碑和忠誠計劃(酬賓方案)。

例如,用戶生成內容(user-generated content, UGC)是一種口碑行銷形式。Stackla 的一項調查顯示,79% 的受訪者認為UGC會影響他們的購買決定,但只有 13% 的人認為品牌內容具有影響力。Balmain 在巴黎時裝週期間利用了 UGC 的力量──這家奢侈時裝品牌讓顧客鑄造、分享佳節時刻的照片作為自己的 NFT。

NFT也正在改變傳統的忠誠計劃。星巴克的奧德賽計畫(Odyssey)就是一個例子。該獎勵計劃讓咖啡愛好者加入虛擬體驗,蒐集旅程印章NFT,享受專屬會員特權。


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