「Far Out」会跟Apple新产品有什么关系?

傅瑞德 | Fred Jame
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Apple在台湾时间9月8日的新产品发表活动,主题标语是「Far Out」,这会是什么意思?跟实际产品又有什么关系?这两点我也还不知道,但这跟Apple过去的写作风格已经有些差异。
本文原载于《 F大叔的硬派行销塾》电子报,欢迎订阅

Apple在台湾时间9月8日又有新产品发表活动了。

这次的主题叫做「Far Out」(在那遥远的地方?),再加上看起来像是星座的背景图案,直觉猜想或许跟「iPhone有新的星空色」或「可以拍星星的望远镜头」之类的设计有关。不过当然,实际如何还是要看发表会才知道。

近几年来,Apple帮这类活动写的标语,都会拐个很大的圈圈,甚至跟后来的真正主题没有很大关系。或许这跟上市前产品保密有关,但这一点从前也是一样的(至少我在的时候是这样),总是要在不泄密的前提下,让标语跟主题有关、又能引发观众们的兴趣。

如果说在保密的前提下,从前的标语有个六七分的暗示,现在的标语大概只有两三分,甚至有点故弄玄虚的感觉了。说实在话,让我现在感觉有点随便;除了几乎只在宣传上用一次之外,也没有进一步的运用或阐释、之后产品上市也不会再用,有点可惜。

举例来说,假设是星空主题的机壳设计好了,现在写「Far Out」加星空,你或许会在产品发表后回头想想,觉得是有点那个意思;但从前的写法会比较像是「Look Up, Look Down」(「往上看、往下看」=「看天空、看手上」)、再加上星空视觉主题来组成。

当然这只是为了说明而举例;或许实际产品出来之后,你会觉得现在的方式更贴切也说不定。

CC BY-NC-ND 2.0 授权

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傅瑞德 | Fred Jame曾任某電動車系統公司行銷長。主業是數位行銷與媒體管理顧問。長年的寫作者、譯者、編輯、重機騎士、雪茄和艾雷島威士忌愛好者。 我也是養兩隻貓的犬派潛水員、健身教練、書法家。 關於我/https://fred.mba
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