【2021W46 电子报】周末加餐：摆脱传统的行销，让品牌刻在心中

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Aesop 酷儿文学图书馆书单

循往例，放在第一篇的文章，都是我认为最特别的一篇。过往每年十月都是台北举办同志游行的时候，今天因为疫情的因素，游行改为线上与定点的活动，仔细来说声量的确不若以往，但19 年来已经塑造出一定的印象与品牌。

Aesop 是一个大家不陌生的牌子，刚好也顺着这样的浪潮，推广品牌价值。但我觉得，里面充满许多不同的巧思，他们不仅仅只是展现支持，而是透过行动，让大家更能了解到品牌如何针对一个议题深耕。透过门店的优势，提供大家一个了解性别平权议题的场域，这样的行销是强大的。

真实的行销，除了希望你买东西之外，更有用且长久的方式是「推广价值观」，当Aesop 宁愿牺牲门店的营业额，同时提供书籍免费索取的时候，同时也是告诉对品牌有兴趣的人，平权的普世价值，是他们关注且愿意投注资源的，不用透过网路广告竞标、购买电视广告、社群媒体版位，却创造出了一个相当有意义的行销活动。

未来当大家讲到Aesop，心中自然会连结到许多价值呈现的方式！

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NFT 预购明天启动！六大Travelogger 形象，这是他们背后的故事

Matters 是一个很特别的内容平台，在一开始公开注册的时候，我已经注册了一个帐号，也持续发表文章。他主要是透过去中间化的概念，等于品牌价值不言而喻，就是在数位时代的探勘者。

比特币、以太币甚至鱿鱼游戏的鱿鱼币，都是报纸上报导的话题，一方面也带动了NFT 浪潮不断，例如歌手黄明志也发行NFT。搭上这个浪潮，加上Matters 平台上也相继出现了许多NFT 的文章，推出了自己的NFT。

这还蛮标准的搭着时事的议题，其实深究下来很难说为什么加密货币、NFT 越来越火热，但搭上浪潮之下，可以同时提供教育素材，又对应上产品，成为一个优势的募资管道。

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从Facebook到Meta：品牌观点／傅瑞德

之前的电子报已经写过Facebook 改名，但这次刚好从Fred 这边看到了一些观点。讲句真的，讲到行销有一块就是品牌重塑，这一点不是新鲜事，但像是Meta 改名利基跟说法，实在是模糊不清。

特别再次重新看了一下，我觉得通常品牌重塑，最重要的是如何去「故事行销」，例如Alphabet 在这上面就做得很好，直到现在都还是一样大家常常想到案例。后来相对的也看到成效上，让Google 接班机制运作更加顺畅。

在此提出来的原因，我觉得很大一部分是保持观察，毕竟从行销的角度，这次真的是雷声大雨点小，也再度提醒我们，改名改得好，故事、时机、领导人真的都是非常重要！我觉得这次Facebook 还没有做到。

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How AppSumo Generates 10k Leads A Month

AppSumo 我使用了一段时间，当初是电脑玩物的站长写了关于TidyCal 的文章，让我认识了AppSumo 的服务。自己的经验上，AppSumo 真的是一间很会行销的公司。

一方面创造自己的产品，同时在平台上上架许多别人的产品，然后就像文章所说的，还顺便创造内容（Blog）去讲述不同的产品，认真的看会发现即使是没有上架在AppSumo 的产品，也是会被列入。内容行销得很好的典范，透过客观的比较，创造出文章流量，然后内埋服务。

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DO YOU NEED MARKETING TRACKING AND AUTOMATION?

我很喜欢这一篇文章，也引发我思考很多，同时让我更有目标跟底气的做出了许多决定。

Justin 是《完全订阅制》介绍的「付费社群实践者及SaaS 连续创业家」，有一个热门的产品叫Tarnsistor.fm 在Podcast 界算是有名SaaS 服务。这篇文章对于他自己产品的定位、行销心得以及行销工具等等都有详细的介绍，非常推荐阅读。

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