你也跟卡西欧一样需要手表吗？

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（本文图片与上述翻译引用自「 日本行销最前线」）

近年来「非智慧型手表」厂商（更精确一点的说，还要包括「非主流智慧型手表」厂商）都开始感受到到手机取代手表「看时间」功能的压力。

一样可以看时间，但手机能做的事情远超过手表；虽然有些手表的功能也不弱、而且比手机更不离身（例如运动或游泳的时候），但手表相对小很多的尺寸是它的原罪，短时间之内应该还是无解。

曾经在大众手表市场风靡一时的卡西欧，这次的广告标语「不要再说不需要什么手表了」在我来说，很遗憾的，像是一个风华已逝产业的绝望呼喊。

「光是瞄一下手表，就能让对方知道你还有下个行程」？

手机也有这个功能，而且效果还更明显。在谈话时频看手机、甚至在对方说话时把手机拿起来刷，是不是更清楚的「我觉得差不多了吧」的讯息？

（别说这样没礼貌啊，看手表也是差不多的意思，只是稍微不那么明显。）

如果我在跟对方谈话时，当着对方的面关掉手机、或是将萤幕朝下放在桌上，是不是更明确的「我想听你说话」的表情？

如果手表主要的功能是这个（当然不是），那是不是戴一支坏掉的、假的手机也有一样的效果？

手表很好，很多时候比手机好，但不应该是这样的诉求。手表有时候可以象征身分地位、有时候可以搭配造型、有时候就是有手机无法取代的独特功能、有时候可以当作手机功能的延伸、有时候甚至只是一种「个人宣言」。

虽然卡西欧这个系列的广告很有趣、也引发了一些讨论，但不得不说，他们并没有诚实的去试图解决真正的问题；而且最遗憾的是，在这个系列的广告诉求之中，或许这样说有点沉重，但我嗅到的气味是「绝望」。

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