我为何像恐怖旧情人一样追杀脸书

前言：多谢@ckxpress及@映昕的经验，身为一名逃离脸书及Line的老孤怪，深有同感，加上这两天脸书的事，我写了这篇，算是一点回馈。

脸书又爆出「五千万笔个资遭第三方不当滥用」的丑闻，朋友问我，要不要写篇评论，我挥挥手说，谢谢不用了，主要原因是，该写的，我差不多写尽了。所以，以下这篇比较像是网摘或懒人包。

我停用脸书刚好满一年，这一年里，不时收到两种极端反应：一是类似前述期待，希望我多写些社群媒体的当代威胁，以及种种黑暗技；二是好奇问我，都已离开脸书国了，为何还像是分手后的恐怖旧情人，不断写文批评。

这两种对比很有趣，都不算错，只是观看角度不同；所以，我也从自身视角，写一下我的基本态度（要说是「心路历程」也可以啦，颗颗。）

就像我在《 慢车离开脸书的理由》一文提到的，我曾是脸书的活跃使用者，每天黏着大约四小时，脸书几乎成为我接收资讯、转介资讯、发表个人意见、偶尔搞笑装可爱的主要管道，渐渐地，我再也没用部落格及噗浪，也很少打开Twitter及Google+。

后来，由于写专栏需要，我不断接触一些社群媒体（尤其脸书）的负面案例，例如，2014年这篇《 如何对抗脸书演算法》，当时，演算法造成资讯泡泡的现象，已越来越明显：

《华盛顿邮报》记者Gail Sullivan也写了一篇《脸书及推特演算法，如何控制你看见佛格森事件》，她举出不少例证，当美国佛格森爆发种族冲突事件，许多人的推特被冲突现场的新闻与照片洗版，同一时刻，他们的脸书几乎只有「冰桶挑战」的讯息。

Gail Sullivan分析，推特的时间轴排序，较少介入滤除朋友的讯息；脸书的演算机制，明显偏好比较热门、比较讨好、比较能吸引按赞或留言或分享的讯息，它们更容易曝光在更多人的涂鸦墙上。反之，相对冷门的内容，会被脸书演算法自动滤除。

后来，推特（及最近的Snapchat）都加入「演算法统治世界」的行列，不断爆出抗议声浪；部落格及RSS时代的「逆时序」排列，相形反而变成一种老派美德。

或者，像2015年这篇《 脸书没说的事，其实更恐怖》，引述了「伊朗部落格之父」德拉卡山的文章，他因鼓吹网路解放民主，遭伊朗政府关押六年，错过了智慧型手机及社群媒体爆发性成长初期，等他出狱后，眼见社群媒体的封闭体系，取代部落格时代的开放性，因而写下一篇长文，名为「 我们必须拯救的互联网」，细腻描述了他对社群媒体时代的忧心。

他认为，App与脸书让资讯流通日趋封闭、内向，愈来愈多人每天拿起手机，只在App里阅读文章或新闻，而且，这些重要资讯被迫与诱人的照片、动画、影片相互竞争，而脸书演算法对于影像尤其友善，对一般文章连结不利。

加上Instagram等热门App，若非根本不容许超连结，就是对超连结极不友善，长此以往，App之外的网页世界势将逐渐萎缩，逐渐丧失活力，对于追求多元、纷歧的网路文化，绝对是一大损伤。

其次，他强调，网际网路的重要精神是「去中心化」，部落格尤其体现此一精神，四散各处的部落格让资讯流通相对平等，不易遭到单一力量掌控。然而，用户超过20亿人的脸书，反而让此一精神倒退，所有书写、对话等心智活动，被脸书王国圈限掌控；脸书官方一旦认定你违反规定，就可能被删文、 停权，甚至删除帐号，你的辛苦创作一夕蒸发。

此外，他发现，这时代的网路阅读者，很容易被各种「讯息流」制约，推特、脸书、YouTube，我们的手机萤幕充满各种讯息流，但我们愈来愈少去拜访特定网站、部落格，这种资讯接收模式，充满随机性质，缺乏系统性的知识追求。

最后他批评，网路发明之初，一点都不像电视；如今，愈来愈像是电视的替代品：线性、被动、被排播、向内看，当我们打开脸书网页，仿佛打开「个人电视频道」，等待被动娱乐。

随着脸书不断更动演算法，德拉卡山的批评越来越鲜明。在此阶段，我虽对脸书造成资讯封闭、权力中心化、侵害个人隐私、讯息通路垄断等危机，开始心生警惕；但如前述，我的新闻阅读、资讯吸收、人际交流、意见发表几乎都黏在脸书上，我不认为，自己能离开这个蓝色社群巨人。

后来，更关键的是，我固定撰写《天下》媒体专栏，菜英文的我，被迫吃力阅读大量国外资料，也系统性理解脸书、推特等社群媒体，如何拆毁网路资讯体系，其中当然不乏优点，但破坏远大于建设，例如这篇《 即时新闻错了吗？ 》

美国记者大多有推特（Twitter）帐号，用来发布即时讯息或简扼评论，所属媒体也常在网页上标示记者帐号，鼓励读者追踪。然而，当记者被交付的任务愈来愈多，当「发推特」内化为采访线上的第一反应，记者间以「谁先上推」作为抢独家的标准，新闻的严谨查证，有时不免沦为牺牲品。

流风所及，当记者及其主管将新闻产制的标准，拉低至写脸书或发推特，这势必蔓延成为整个行业的灾难。阿伦兹描述的现象颇为眼熟，「新闻记者日益像无头苍蝇一样瞎忙，永无休止地发推特、写部落格、制作影片、撰写稿件，差错将会愈来愈多，挡都挡不住。最后，他们为公众端上桌的，将是一堆垃圾。」

或是这篇《 媒体新年新愿：逃出脸书大作战》，描述新闻媒体跌入脸书「文章快手」的诱惑后，对于资讯品质有弊无利：

现实是，当下的新闻媒体无法完全摆脱脸书，甚至不得不加入「文章快手」，维持网路能见度；然而，越来越多反思声音，认为一昧追逐流量数字，最终并无法转换为品牌忠诚，反而会削弱品牌，热门网志平台Medium产品经理朱凯蒂（Katie Zhu）就大力鼓吹：

「当前太多线上内容像是赛跑的小白鼠，被捆绑在追逐点阅、流量、分享数等成长竞争上，导致我们的网路越来越贫乏，越来越集中化。唯有聚焦于特殊、特定视角的内容上，新闻记者方能产出更多有意义的故事。」

操弄演算法、钳制网路讯息流、商业模式加速资讯劣化，加上脸书深入用户个资，将隐私及人脉图谱变现的黑暗技，让我对这家企业的赚钱手法越来越反感；再加上马克兄经常言行矛盾，包括号称将财产捐给基金会，后来却遭质疑是左手捐给右手，或是一度采取法律途径驱赶夏威夷原住民等等，我很难再信任这个蓝色帝国。

另一个关键是，Google中东区行销经理戈宁（Wael Ghonim）的演讲，他曾借助脸书赶走埃及独裁者；后来的政局发展，却让他深痛体悟社群媒体对民主的伤害，他的经验，放在今天，更具有说服力。十三分钟，有中文字幕：

https://www.ted.com/talks/wael_ghonim_let_s_design_social_media_that_drives_real_change?language=zh-tw

于是，我除了《慢车离开脸书的理由》，也写了一篇令人发指的长文《 为何网路像虱子一样咬我的背？ 》，引用英国学者克里斯蒂安‧福克斯（Christian Fuchs）在《社群媒体批判理论》一书的评论：

「在它的隐私政策里，脸书避免说它在贩卖用户生成资料、人口学和用户行为的相关资料。它用的是与第三方『分享资讯』，而这不过是将用户资料商品化的委婉表达。脸书2012年12月的隐私政策宣告文件里，分享一词出现的次数多达85次，销售／贩卖／买卖等词则是一次都没有出现。」

这些是让我决心与脸书「分手快乐」的主因，再次强调一点，我从未鼓吹其他人删除脸书，我家上级领导目前还是脸书活跃用户，继续经营「 黄大宝便当」专页，我也怀念以往一些陌生脸友的真诚互动；而且，我对于脸书创造的网路声量叹为观止，包括我在使用脸书末期，写过一系列支持同志平权的贴文，至今，我仍感谢当时有此工具。

但此同时，我不得不经常摇晃自己的肩膀，逼问自己几个问题：

「我是否从来不曾因按赞数、分享数的诱惑，写了后来深感后悔的贴文？」但愿我可以说「是」，但我不能；

「我如此痛恨资讯垄断（包括媒体垄断），对于自己的网路讯息接收、意见发表管道，完全依赖一家以冲高市值及用户数为目标的巨型跨国企业，是否感到妥适？」当然不；

「对于脸书搜集、纪录、出售用户的网路足迹，巨细弥遗几近变态跟踪的商业模式，我能否认同？」我还是不能；

「对于脸书几乎吃掉网际网路，将资讯流通、人际互动都关进花园的企图，我是否赞同？」同样地，我真的无法。

所以，我下定决心停用脸书，我家上级领导开玩笑说，我把她Unfriend了；其实，我是Unfriend了马克兄的神秘后花园。

附赠奇妙趣闻一则，去年八月爆出，脸书用户可以封锁川普，可以封锁任何顾人怨网友，却无法封锁马克佐伯格与马克嫂Priscilla Chan的帐号，脸书官方说法照例是，这只是系统问题，不是故意的。

离开脸书后，我常被问到「如何重建资讯通路」，所以，我也写了一篇FAQ《 我的脸书JB开箱文》，以及另一篇转学生报告《 为何我从脸书移民到Medium ？ 》；此外，我对科技巨头们仍有期待，所以写了《 脸书与Google如何拯救世界？ 》，还有《 新闻专页淡出涂鸦墙？万一脸书是佛心》

至此，对于脸书拥护者而言，我差不多变成一只特大号酸民了，然而，若要探讨当代媒体议题或网路议题，很难不与脸书一起绑门号，在台湾也是如此。

脸书的衍生问题千丝万缕，像我一介草民砍了帐号，当然解决不了问题，只能偷拿我最近一期《天下》的专栏结语，虎头蛇尾结束这篇网摘文：

借用麦克鲁汉式的比喻，「网路是我们的身体」，如今，我们眼耳鼻舌身意的一部分，几乎都活在此一巨大虚拟社会里，如何打造一个宜居的、较少欺瞒霸凌、更多互信互助的网路世界，将是未来的挑战，也是艰巨的骇客任务。

【后记】

●这篇不是我写的，是《连线Wired》杂志最近一期封面故事，做了很详实的采访，细述脸书为何走钟至此，文很长，但有兴趣的朋友，请务必一读： 原文版， 中译版。