写文案，学套路不如学架构：我的推荐阅读

最近收到一些同学询问几种东西的写法：

1. 企业文案的基本构成方式：其实是问「套路」，但我是觉得写文案内容没有套路；思考架构算是有，但光是学架构不一定写得出有用的东西。
2. 基本写法之外的进阶变化。
3. 「不要太干的」英文文案写作方式：简单的英文文案，只要基本英文还好的都写得出来，难的是隐喻、双关、文化背景引用这类变化。

因为我目前没开课，所以只能建议「文化基本教材」。

关于1. ，我会建议看我去年为SAT录的「 4-2 行销长的文案写作入门课」。或许我的台风没有专业讲师好，不过真的是把其实很简单的思考架构和「套路」都讲完了。

关于2.和3.，除了长期读我在「 F大叔的硬派行销塾」电子报的文章之外，我推荐「如何写出『Apple风格』的文案？」这个系列的11篇文章（列表放在后面；部分限定付费订户，仅开放前段；但你可以先读免费的几篇看看适不适合你）。

• 〈如何写出「Apple风格」的文案？ #1 〉（免费）
• 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案？ #2：善用重复的力量〉
• 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案？ #3：矛盾之间的趣味〉
• 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案？ #4：双关语〉
• 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案？ #5：从大众文化中寻找灵感〉
• 〈如何写出「Apple风格」的文案？ #6：组合技攻击〉（免费）
• 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案？ #7：保持玩心〉
• 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案？ #8：要押韵吗？ 〉
• 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案？ #9：让顾客自我感觉良好〉
• 〈 🔏如何写出「Apple风格」的文案？ #10：产品就是解决方案〉
• 〈如何写出「Apple风格」的文案？ #11：KISS原则、国际化的行销思维、系列总结〉（免费）

（再顺便广告一下：免费订户可以收到完整付费新文章，只是回网站看不到全文；所以要看快订。）

当然11篇文章不会马上把你变成高手，但如果你读完、也读懂了内容，多少可以学到一些撇步，大致知道写英文文案的人是怎么思考、怎么「玩」文字的（当然写中文也适用啦）。

如果你看完这些材料，已经觉得「不过尔尔」、或者还是看不太懂的话，欢迎再来找我聊。

其实架构（如果你一定要说是套路的话）的基础很简单，不过就那几种，我马上可以画三种给你（刚才在对话中画给同学看的），一个字都不需要解释，你一定会。