《品牌的技术和艺术》读书报告：没有选择，就没有策略

奥美广告宗师叶明桂30 年精髓，广告业的品牌逻辑跟我过去学的不太一样，但也同样有些意思。

1. 所有成功策略的根据，一定有一个显而易懂的人性洞察。
2. 往往在创作过程中，我们并不知道自己做对了什么事，但是当创作作品获得广大宣传的效果，我们必须回顾并且理解到底在这过程中做对了什么，并且持续做下去。
3. 大多数人都习惯用改变与突破的伪正义，来满足喜新厌旧的人性。持续累积，不放弃好点子是我做广告多年以来，最大的心得。
4. 行销传播的领域，真正有用的不过是一页有意义的观点。
5. 在团队沟通上，要把对的人摆放在对的位置，我不追求省时省力的效率，我要求效果。
6. 行销的真理，那就是「没有选择，就没有策略」。一个小小的差异化远比一个大大的需求，更具备销售魅力。
7. 开始服务客户的第一步，不只是明白客户的需要，还要了解为什么他有这样的需求。真正的关心，来自于对于客户深层的了解。
8. 广告的风格和语气，应该和广告要说什么相关，或者和产品拟人化之后的品牌个性相关。广告应该投射出消费者心中向往的生活型态来引起共鸣。
9. 品味，无法包容杂质。含蓄，提供品味。有品味的广告是让人们知道它在讲什么，并且在吸收资讯的过程中感觉良好。
10. 原谅自己往往比原谅别人更重要，因为人只有喜爱自己的时候，才会去喜爱别人。

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