因為我們心理已經有所期望了，正所謂期望越大，失望越大!通常購買奢侈(高價)品時，我們的大腦都會預期這東西一定比較好(吃)，而當我們看到路邊攤或是雜牌包包時，下意識就認為這東西不好或是平庸，這就是大腦自我形成的期望回饋機制。名牌不是不好，而是雜牌也不一定差，這邊只是要讓大家明白期望的魔力。