渡部大二郎認為，通過將品牌各自的獨特性和特性融合，可以創造出新的價值跟顧客。在IP聯名選擇的部分，渡部大二郎認為IP聯名的主要目的是提升銷售額，聯名有助於擴大顧客群，接觸到原本不熟悉品牌的潛在客戶，進一步增加營業額。而提升品牌價值也是聯名的重要目的。