本書從社會潮流和 UA 的理念開始，作者描述他對穿著的研究想法，以及他眼中的日本品牌是如何創造出如此多元有趣的環境，並以未來趨勢結尾。作為服裝的供應商，作者一直在思考如何能跟社會整體產生更多的連結，如何能在社會中創造更多有趣的事物與人們分享。