全家便利商店的新音樂……你喜歡嗎?
本文原載於《F大叔的硬派行銷塾》電子報,歡迎訂閱。
從品牌行銷的角度來看,雖然任何品牌元素(logo、標語、音樂等等)都沒有什麼不能改的,但最好符合兩個原則:
- 要有好的理由;
- 新版本應該要比原來更好。
如果你還沒有聽過新版本,請參考這邊:
全家這次的進門音樂更新,從網路評語跟我自己的體驗看來,都沒有符合上述兩個條件。
一般來說,會需要更換有幾個可能的原因:
- 原本的元素已經老化,無法達到預期的目的;或是有新的目的,需要透過新版本來達成;
- 配合整體的品牌形象更新(這種時候應該不會只改一個元素);
- 發現原本的元素有重大問題或錯誤;
- 相關領導階層換人或重組,不符新領導者品味;
- 某個關鍵人物(大老闆、大股東之類)不喜歡;
- 最近沒有行銷聲量,只是為了引發討論;
- 國際總部因為不明原因改了,只好跟著改。
全家改音樂的實際原因我不知道,不過依我個人的意見,實際上是不到還需要改的時候。
尤其是原本的音樂辨識度非常高、甚至到了出現各種「粉絲改編版本」的迷因等級,現在這樣改,實在想不出什麼好的理由。或許之後會陸續推出一些其他元素的改版,到時如果有的話再慢慢觀察。
(全家的「入店音」在日本的改編版本非常多,在YouTube上就很容易搜尋到一堆。)
雖然行銷元素需要不斷更新,但還是適用於「If it ain’t broken, don’t fix it」(沒壞就不要去修它)的原則。
你覺得呢?你喜歡新的版本、或是知道背後的原因嗎?